“我们”的“产品”是服务——对图书代理商营销服务的定位思考

面对当前图书市场态势瞬息万变,商情错综复杂,竞争日趋激烈的格局。面临助学读物业内存在的“同质化现状”和供应商“扁平化”的销售渠道管理的模式。使得“我们”代理商处在夹缝中求生存,谋发展,处境日益艰难。“我们”扮演什么样的角色?“我们”应该做什么?“我们”怎样认识服务?“我们”在市场竞争中的法宝是什么?“我们”的“产品”是什么?这都需要“我们”对图书代理商营销服务问题进行定位分析和定位思考。“我们”需要营销服务品牌服务也是商品,服务将成为引导“消费”出版物的“商品”。离开商品讲服务和离开服务讲商品,都会有点偏…     

学会"逛商场"

普通人“逛商场”一般是为了购物,记者“逛商场”目的是为了观察经济现象,了解消费动态,更准确地把握和反映市场变化的动向。这篇文章,很早就想写了,但一直有个问题没想好:记者“逛商场”与普通人“逛商场”有什么不同?显然,肯定是有不同之处的。最大的不同,恐怕是目的不同。普通人“逛商场”一般是     

正确消费莫浪费

前两天，和几个朋友在一起聚餐，谈到“节约”这个话题，一位朋友很不以为然：“现在都奔小康了，还要节衣缩食过穷日子，有那个必要吗?再说，消费能够拉动内需，促进经济增长，有什么不好?”乍一听，这位朋友的话似乎有些道理；但细一琢磨，就觉得这种观点站不住脚。因为，节约和消费并不是对立的。     

电视纪录片辨析

电视纪录片是电视节目中的重要品种,具有记载历史,讲述现实、传播知识、宏扬民族文化,加强对外传播的作用。电视纪录片不是“易碎产品”,不是“一次性消费产品”,而是可以长远流传的精神产品。纪录片制作水平的高低是衡量一家电视机构业务水平和经济实力的标尺。在这个意义上,纪录片的兴衰可以代表电视业的兴衰。然而,作为电视大国,我国的纪录片创作和流通的现状却是喜忧参半。个中既有社会转型的原因,也有行业管理的原因,既有理论问题,也有实践问题。在我国电视界,存在“电视纪录片”、“专题片”和“专题(性)节目”三个名称。那么,什么是“电视纪录片”?什么是“专题片”？什么是“专题(性)节目”？三者之间存在什么关系？     

拉出带“响”的新闻——谈深度报道中焦点选择和追踪

什么是深度报道中的焦点问题?如何才能抓住焦点问题?焦点报道如何才能“拉”出“响”来?这是当前新闻报道中极为关注和热衷探讨的问题,这里谈谈自己的一些看法。 一、如何抓住深度报道中的焦点问题? 什么是深度报道呢?《新闻学简明辞典》中说:是“一种阐明事件     

关于“自选动作”的思考

新闻媒体上的“自选动作”是相对于“规定动作”而言的。是指除了上级指令性计划以外的内容。随着新闻改革力度的加大,“自选动作”在媒体上所占的比重将越来越大。 它的特点一是“自”,二是“选”。“自”有一个角色定位的问题,就是站在什么角度,用什么立场来选新闻事实?“选”有一个价值取向问题,“选”什么内容?本文试图对这些问题略作探讨。     

复旦大学新闻学院1996年硕士研究生入学试题(续完)

(三)科目:语文与写作 一、简答题(15分): 1、汉字造字的基本方法有那些? 2、格律诗讲究声律的依据是什么? 3、“诗言志”、“文载道”如何理解? 4、什么叫“古文运动”? 5、鲁迅早期与晚期杂文最主要的区别在那里? 6、“西湖一勺水,阅尽古来人”,“岸花飞送客,樯燕语留人”,使用的是什么手法? 7、乔伊斯的《尤利西斯》一书运用的主要文学技巧是什么? 二、阅读《原才》一文,处理以下问题(20分):     

"聋哑帮"犯罪团伙揭秘

近几个月,济南市公安局陆续收到市民报案,反映在红绿灯路口经常发生聋哑人抢劫案。一时间,“聋哑帮”流窜多省、四处抢劫的传闻在市民中引起震荡。经过精心策划,济南警方抓捕了这一团伙的10名成员。“聋哑帮”都是些什么人?有什么来历?成员什么身份?作案特点是什么?他们为什么要结成抢劫团伙?靠什么维系帮派?记者就这些问题进行了调查。     

青春期性教育的困惑

前不久,南京师大附中600名学生参加的关于青春期性问题的讲座上,老师被学生们提出的一个个“尖锐问题”问得面红耳赤、瞠目结舌。“生米煮成熟饭怎么办?”“性和爱可以分离吗?”“最好的避孕方式是什么?”“处女到底怎么定义?”这些问题就连主持讲座的专家     

新闻即“公共物品”——一种经济视域的分析路径

新闻媒介生产什么?如何生产?为谁生产?对于这些问题的解答都直接取决于对新闻“是什么”的认识。本文以经济学中有关私人物品、公共物品等概念为分析工具,论证了“新闻是公共物品”的论点。     

对“实用新闻”的几点思考

什么是“实用新闻”?“实用新闻”与服务性新闻有何区别?“实用新闻”与广告的异同之处有哪些?怎样防止“实用新闻”的寻租现象?对这些问题进行理论上的探索，对于指导新闻实践具有积极的意义。     

时尚男女“私”生后写真

不知从什么时候都市时尚男女中流行了这样一句问候语:“你,小私了吗?”听起来小私或许有些陌生,可放眼全国,私人教练、私人医生、私人营养师、私人美容顾问、私人金融顾问、私人法律顾问……,这种一对一的私人化服务已成为了都市里最前沿的消费方式。时尚的你开始“私”生活了吗?     

让阅读成为国民基本生活方式的一部分

“阅读”是什么?按照《现代汉语词典》之解释,是看(书报刊)并领会其内容。这是其词源学上的基本含义。我们这里更关注其社会动力学方面的含义。首先它是综合国力的重要源泉和重要标志。读者用货币购得各类出版物,然后通过“阅读”方式对它进行消费,从中汲取营养,转化为自己的工作能力和综合素质,作用于工作对象,取得工作业绩。一个人通过这种“阅读”方式对书刊等出版物消费得越多,消费得越充分,他     

由专家答记者问引起的思考

报载,召开全国“两会”期间,著名经济学家吴敬琏和萧灼基成为海内外记者追访的焦点。面对干劲十足但水平参差不齐的年轻记者,两位专家回答问题的情况,委实发人深思。当记者连珠炮式发问:“吴老,您怎么看待中国目前的经济状况,是处于上升周期吗?”“您怎么看待中国的税收结构?”对于记者这些热切的提问,吴敬琏显出不知所云的神态,他反问:“什么叫上升周期?”“什么叫税收结构?”他还频频自言自语似地说:“什么意思?我不太懂。”对有些记者提出的问题,吴敬琏早已详细说明过了,他索性请提问的记者先去读读有关这方面的书,如有不同看法,请再找他…     

时尚男女“私”生活写真

不知从什么时候都市时尚男女中流行了这样一句问候语：“你，小私了吗?”听起来小私或许有些陌生，可放眼全国，私人教练、私人医生、私人营养师、私人美容顾问、私人金融顾问、私人法律顾问……，这种一对一的私人化服务已成为了都市里最前沿的消费方式。时尚的你开始“私”生活了吗?     

用“衡”、“看”、“想”的办法筛选材料(上)

用“衡”、“看”、“想”的办法筛选材料,即:衡量一下报道对象是属于哪一条战线、哪一个方面的人物、事物?看看他(它)所归属的那一条战线、那一个方面当前正在解决的问题、矛盾是什么?想想在自己已掌握的素材中有些什么与解决那个问题、矛盾密切相关?这同记者素养的重要方面——“情况积累”有相通之处。 “情况积累”或曰“积累情况”是指记者知道各行业实际工作存在的问题,明白自己所分工报道的     

新闻报道与周期

谈到这个题目,可能有人觉得奇怪,新闻报道要求不断出“新”,与周期有什么相干?其实,问题是客观存在的。为什么有些记者采写报道总是放“马后炮”,跟不上形势?为什么有些记者采写报道总是习惯于唱“四季歌”,内容老一套?为什么有些记者编辑花气力搞出的“得意之作”,过不多久又变成错的东西?产生此类问题的原因是什么呢?我认为,这与我们的记者编辑在采写新闻报道过程中没有注意研究和把握“周期”的客观规律是有很大的关系。     

国际新闻报道与媒体变迁

新闻社会学带给我们的启示“什么是新闻?”“新闻报道与现实社会是怎样的关系?”“新闻的内容有怎样的取舍原则?”“新闻职业标准确立的历史文化条件是什么?”“新闻对受众观察世界的方式产生怎样的影响?”这些是新闻社会学要回答的问题。“新闻”作为一种有组织的社会活动,不是天然就有的,而是一定历史条件的产物。从西方历史来说,印刷术的普及和资本主义市场经济的发展是新闻事业产生的两个重要条件。随     

浅议图书出版的评价与管理界限的确定

当前,图书出版行业存在不少问题,比如“跟风书”、“平庸书”、“盗版书”越来越多。为此,政府和出版单位都采取了不少管理措施,但效果并不理想,问题到底出在哪呢?是政府的管理不到位?是出版单位的管理不到位?还是图书市场的不完善?然而,要回答这些问题,就得先知道政府该管什么?出版单位该管什么?对管理对象进行科学的评价是进行管理的基础。因为要想知道管什么和如何管,就要对管理对象进行评价,以确定具体的管理目标,看看哪些地方容易出问题。本文试图就有关图书出版的评价做一简单的论述,并在此基础上指出图书出版中的哪些问题是政府应该…     

"主旋律"与"多样化"管见

“主旋律”与多样化是我们在新闻领域使用比较广泛的一个概念，那么什么是“主旋律”?什么是多样化?在我们的新闻实践中又如何去做到“主旋律”与多样化相统一呢?这是我们新闻工作需要深入研究的一个问题。马克思列宁主义新闻理论认为，在一定的历史时期，新闻舆论要有自己的核心或基调