大报品位 大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要,一些地市党报在每年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。不管改版的力度如何,受众市场始终是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳步上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括,即“大报品位,大众口味”。     

大报品位 大众口味

为适应报业竞争的需要,地市党报在每年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。改版的基础和本源是受众市场。无锡日报这几年改版取得了成功,...     

大报品位大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要 ,地市党报在每年末 ,都要对报纸进行改版 ,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量 ,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。改版的基础和本源是受众市场。无锡日报这几年改版取得了成功 ,报纸受到读者欢迎 ,发行量稳步上升 ,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括 ,即“大报品位 ,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场。任何报纸都有品位 ,党报也不例外。一张报纸的品位是办报人思想水平、业务素质综合体现。不同层次的读者有不同的口味。受众是…     

图像叙述：换种方式说新闻——浅议党报头版新闻照片运用之变

“党报头版的照片变大了,数量也更多了!”这是浙江日报改版后给人留下的直观印像。透过这一表象,折射的则是进入读图时代,党报适应人们阅读新需求,在传统办报理念上悄然发生的变革。党报头版由于受自身定位等因素影响,长期以来给人的印像是庄重严肃有余而生动活泼不足。近年来,各地党报为增强自身吸引力,纷纷进行改版,一个引人瞩目的现象就是更加重视对新闻照片的运用,更善于通过影像语言来传递多重新闻信息乃至影像背后的故事。     

党报改版的基本原则与制度保障

报纸改版是改革创新的重要举措。党报是党的喉舌,这种性质决定了党报在新闻舆论中的主导地位,也决定了党报改版必须在遵循与其地位相适应的基本原则下,不断探索改版的规律与新思路。     

党报改革的"变"与"不变"——比较分析改革开放后《人民日报》三次重要改版

当"一年一小改,三年一大改"成为常态,我国党报似乎陷入为改版而改版的误区,"万变不离其宗",若没找到"宗",党报改版就会在变来变去中迷失方向.<人民日报>作为党报排头兵,每次改版都引人注目,具有党报风向标意义.本文通过比较改革开放后<人民日报>三次重要改版,分析党报改版中"变"与"不变"的因素,望能给党报改革带来些许启迪.     

大报品位 大众口味──无锡日报的改版思路和实践

为适应报业竞争的需要,地市一级党报常常要对报纸送行改版。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳步上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版思路可用八个字来概括,即“大报品位,大众口味”。一、既要有大报品位,又要合大众口味。所谓品位,是指一张报纸的格调、特色、文化内涵和所达到的思想层面。主要表现在外部和内在两个方面。前者包括版式、标题字体大小的选择和点线、板块的安排及图片的运用等;后者包括内容、栏目设置、新闻报道的题材选择、…     

积极推进党报的改革和创新

新华日报新一轮改版方案已经得到江苏省委的批准。这次改版，版面内容格局要调整，而且配套实施一系列的办报体制和机制的创新，是一个很大的动作。这是新华日报自１９９５年以来第三次改版。这一轮改版，目标是要进一步提高党报的新闻宣传水平，使新华日报更加适应改革开放的新时代，增强党报在干部群众中的吸引力和影响力。新华日报在舆论导向方面是掌握得好的，党报的主要职能是履行得好的，中央宣传部、江苏省委省政府领导以及全省干部群众对我们的工作给予充分的肯定。我们目前在省报中还维持着比较高的发行量。但是应当看到，我们的报…     

版式创新与党报品牌塑造

20世纪90年代,《北京青年报》曾以粗线条、大图片、强对比的＂浓眉大眼＂的版式形象强烈冲击着受众视野,当读者和广告商对《北京青年报》版式形象深入内心时,对其品牌也同时予以高度认同。《北京青年报》的成功引发了纸媒一浪高过一浪的改版潮。＂好的版式,是纸媒品牌形象重要组成部分＂,这一观念近年来在媒体人思维中逐渐生根。这一变化对于党报而言尤为明显。党报也需要像其它商品一样去塑造自己的品牌形象。     

党报深度报道模式概观

在全国党报新一轮改版中,强化深度报道、解释性报道并以重点版面推出,是各家党报改革的一大亮点。因为是一种尝试一项探索,所以也没有什么成功模式可供大家参考,为此,各家党报是八仙过海、各显神通,走出了自     

适时改版 应对挑战

伴随着2006年元旦钟声的敲响,<湖北日报>以全新改版的面貌,迎接新春的到来.拿到新版的720型报纸,内容丰富,版式新颖,视角亲民,风格现代.大胆改版,全新出招,这是省级党报面对竞争的对外主动出击,也是对内自我挑战.党报的品格在于不断创新,党报的生机通过改版得以焕发,这与党报的使命紧紧相连.     

实践“三贴近” 创新党报优势——解读《新华日报》的近期报道

20世纪90年代中期以来,新华日报连续进行了三次大规模的改版,探索党报如何适应市场经济的新要求,如何更好地贴近实际、贴近生活、贴近读者。去年12月,新华日报实施的最新一轮改版,明确提出内容结构上要形成“龙头凤尾”的格局,以“三贴近”的思想创新党报优势。力求全局观念和新闻规律的统一、舆论导向与传播效果的统一、党性原则与受众意识的统一。     

扩大信息量 提高信息质

近一两年，可以说是省级党报改革范围最广、力度最大的时期，“改版”一词被新闻业内人士频频提及。这不是赶时髦式的一窝风，而是形势所迫。为什么要改版？因为原有的省级党报模式已经不适应时代的要求，不能满足读者的需要，在越来越激烈的报业市场竞争之下，导致省报的市场份额缩小，甚至一些原有的固定读者也在流失。在自收自支、财政“断奶”的情况下，市场份额的缩小就意味着经济收入的减少，发展下去，必然影响到“吃饭”问题，更不用说壮大实力了。以安徽日报为例。去年初，在分析了报业市场形势之后，报社内部开展了一次大讨论，形…     

坚守阵地 顺应时代 办出特色--搞好地市党报理论宣传工作管见

近年来,地市党报在激烈的新闻竞争中,不断进行改版创新,舆论引导能力和市场竞争能力都得到了显著提高。但值得关注的是,许多地方党报在强化新闻改革的同时,没有把党报理论宣传放到应有的位置,甚至取消理论版面,从事理论宣传的人员也投身报纸经营下作当中。     

舆论引导力这样锻造——大众日报新一轮改版的成功实践、基本经验及潜能挖掘

大众日报科学判断、准确把握党报发展大势,创新思维,抢抓机遇,自2004年3月16日实施新一轮改版以来,通过变革稿件内容,提高稿件质量,着力增强党报竞争力,使舆论引导力得到大大提升。改版两年取得的基本经验一、坚定不移地做大做强母报。省级党报应该改,也能够改好。不改革没有出     

追求高度与贴近的精妙融合

面临市场冲击和新的报业生态,党报既不能“边缘化”,更不能“小报化”。党报如何重新定位,如何才能真正成为这个时代“最具影响力的权威政经大报、主流严肃大报”?本文总结我国党报近年改版的成功探索及新鲜经验,提出“高度”与“贴近”是党报重振雄风之双翼,在党报办报实践中潜心研究、力求二者的“精妙融合”,是党报工作者担承的历史命题,同时也是党报自身发展的正确方向。     

为何取消《读者来信》版

为了更好地贴近生活,贴近读者,增强党报的可读性,去年10月份《山西日报》作了改版。改版后的《山西日报》除保留《证券周刊》、《求索》、《黄河》、《百花》外,原有的周刊、专版全部取消。作为党报与广大群众相联系的《读者来信》版,风风雨雨几十年,随着时代的变化和形势的需要,在这次改版中告别了广大读者。由此,在读者中产生了一些反映,担心这样是否会把党报与人民群众的联系隔断了,是否在党报上会失去一个反映群众呼声的阵地? 这样的担心可以理解。因为多年来《读者来信》版,在坚持正确的舆论导向的同时,努力做好倾听民     

群众:从“教育”,“反映”到“学习”的对象——党报群众性原则嬗变轨迹解读

群众性是中国共产党党报的重要原则,群众在党报报道中曾有过不同的定位。从中共早期党报实践到《解放日报》改版前,群众是党报教育、组织和鼓动的对象;改版后,在抗日战争时期,党报成为群众的报道者、反映者和喉舌;抗战胜利后,尤其自土地改革宣传开始,群众逐渐成为党报工作者"学习的对象"。"群众性"内涵重心的不断变化,背后的原因比较复杂,既有党报工作者对群众认知的改变,也有不同历史时期宣传政策调整、甚至党的大政方针调整的原因。     

以改版破解党报改革之困——人民日报"七一"扩版的学理分析

近年来,党报改版成为一个引人注目的媒介现象.2009年7月1日,人民日报进行了历史上第13次改、扩版."不仅增加容量,而且提升质量;不仅优化内容,而且改进文风".①按照"改版"的一般定义⑦,也可将其称为一次"改版".通过对这次改版的背景、定位和内容调整等方面的分析,可以窥见该报在破解党报改革难题方面所做出的努力.     

略论党报社会新闻报道

上世纪九十年代中期以来，以都市报为主体的社会生活类报纸异军突起，在开拓新的读者市场的同时，也挤占了其他报纸特别是党报相当份额的读者市场。面临严峻挑战的党报纷纷改版扩版。改版扩版的重头戏之一是加大社会新闻报道力度。党报社会新闻由过去主要是法制新闻拓宽到整个社会生活领域，由零星而集中，由时有时无且无固定版面到成为党报宣传一个不可或缺的板块。社会新闻报道力度的加大，改变了过去报道面相对狭窄的局面，使报纸信息量增加，可读性、服务性增强，对提高党报宣传的竞争力起了重要作用。比这更重要的收获是明确了这样一个…