21世纪我国民营书企的资本运作情况研究

随着民营书企群体的不断发展壮大,资本运作也成为民营书企越来越常见的一种经营方式.文章梳理21世纪我国民营书企典型企业的投融资历程,研究民营书企资本运作的规律和路径,并结合政策变化、行业发展对民营书企资本运作的特点进行总结.     

数字环境下英文原版书营销策略研究

在我国图书出版产业中,受众群相对较小、选题瓶颈较为狭窄的原版书,作为一个比重相对较小的出版板块,大形势下,出版数量呈连年上涨趋势。本文从原版书的出版特点出发,对其进入市场后的营销策略进行了简单的梳理归纳,旨在对原版书的出版和销售有所助益。     

2015,打造品牌内容全营销生态圈

回顾2014,一路的惊喜不仅仅源自于合润传媒自身的努力,而是来自客户们的成长。我们欣喜的看到,更多的品牌主们开始懂得品牌内容营销对于品牌的价值。在过去的8年里,合润传媒厚积薄发,为京东、苏宁、红牛、蒙牛、东阿阿胶、光明等一大批品牌珠联璧合,缔造了一系列经典案例。凭借多年深耕市场,积累了丰富品牌内容营销匹配度数据,构建了国内品牌内容整合营销及影视资源评估专业服务大平台。与华策集团等制作方建立     

数字内容的表达逻辑与传播策略

数字科技深刻重塑着数字内容的表达逻辑,呈现为显性表达与隐性表达相契合、抽象表达与具象表达相融合、融合表达与数据表达相支撑、双维表达与多维表达相演化、个人表达与公众表达相转换。需要与变革趋势相适应的传播策略设计。     

微信营销,数字时代出版营销渠道探析

数字时代的到来,给人们的学习生活带来翻天覆地的变化,从阅读方式到信息传输,从人际交流到社交沟通,诸如微博、微信一类的新媒体应用软件已经成为人们不可获缺的交互平台。出版机构应充分利用这些新媒体方式,进行营销,促进图书销售并提升出版单位品牌影响力和美誉度。本文通过对微信营销的特点进行分析,指出出版企业在进行微信营销过程需注意的几个问题,冀希对出版企业使用微信营销提升社会效益和经济效益有所助益。     

数字营销的2015,在变革中畅想世界

2015,"一站式"数字营销平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。平台化的运作思路,既满足了广告主的数字营销需求,降低了其投入成本,又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据,为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。     

深度数字阅读推广的内容营销机制研究

[目的/意义]针对推广信息缺乏用户化设计等问题,提出一种基于内容营销理论来促进深度数字阅读推广效果提升、激发用户的深度数字阅读行为的新思路。[方法/过程]聚焦于推广信息视角,借鉴内容营销理论,结合深度数字阅读推广的内涵和特征,构建深度数字阅读推广的内容营销机制。[结果/结论]基于内容营销的深度数字阅读推广机制的特点主要体现在重视推广信息的设计、创建和传播,同时对目标用户、推广对象、推广主体、推广渠道、推广策略、推广评价等要素进行重塑;以推广信息为纽带,通过有价值的内容实现目标用户和推广对象的强关联,并以推广渠道、推广策略为支撑。     

探析大数据时代背景下数字营销与品牌建设的广告传播

互联网云计算技术的发展和普及使我们步入大数据时代,而借力此背景环境下的数字营销也在影响着品牌建设体系.文章探析品牌建设的数字营销中蕴含的核心逻辑及策略,也简要阐明数字营销为品牌建设带来的机遇和挑战,为今后的发展进行合理展望.     

探析网易云音乐的内容营销策略

网易云音乐APP近几年来发展势头强劲,在很大程度上得益于近两年来所做的内容营销活动。通过运用内容分析法,研究发现精选乐评具有以抒情和感悟为主、篇幅较短,主要表达爱情、消极态度倾向的特点。另外,执行用户生成内容、转化潜在和普通用户、选择地铁和微信双渠道的方式进一步促成此次内容营销活动的成功传播。     

技术与生存:数字营销的本质北大核心CSSCI

数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态,科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象,重点阐述在媒体融合的大时代背景下,科技企业如何发挥自身技术优势,从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略,满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

用户生成内容（UGC）平台用户数字囤积行为影响因素研究——以小红书为例

[目的/意义]分析用户生成内容（user generated content,UGC）平台用户基于收藏的数字囤积行为的影响因素,以期丰富和拓展数字囤积领域的研究,并为优化UGC平台设计提供参考。[方法/过程]以小红书为例,基于计划行为理论,构建UGC平台用户数字囤积行为影响因素模型,通过问卷调查收集数据,利用软件SPSS和AMOS进行数据分析。[结果/结论]态度和主观规范正向影响用户数字囤积意愿,态度、文化认同和实物囤积行为正向影响用户数字囤积行为。UGC平台可通过引导用户审慎收藏、提供提醒和定期清理功能、设置收藏上限与分类标签以应对用户基于收藏的数字囤积行为。     

透过表象看本质——我国数字出版存在问题与应对策略

数字出版正在成为出版业发展的主要方向。我国数字出版业在技术、内容、平台和市场等方面成长迅速,但也存在数字产品内容资源开发不足、产业链深度合作不完善、赢利模式不稳定等问题,我们应该针对问题,创新思路,提出对策,促进数字出版业持续稳定地发展。     

回归本质 传播内容经营——中国报刊业面临的困境及出路

伴随着我国向社会主义市场经济过渡的时代背景,我国传媒业也发生了前所未有的变化,并取得了巨大发展。然而,在斐然的成绩背后也存在着一系列问题和发展经营中所面临的困境。媒体的传播内容是新闻工作和媒介经营的基础,它与媒体的市场占有率息息相关。然而我国传媒业在内容经营方面存在很多问题：新闻内容质量良莠不齐,内容趋同,假新闻、有偿新闻泛滥等现象。     

新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例

文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。     

常销书出版的博弈:民营出版公司VS出版社——从新华书店采购角度思考

在常销书领域,内容的同质化情况严重,产品的差异化不明显,营销手段大多数体现在价格竞争方面。在抢夺市场方面,出版社在常销书营销方面显得比较被动,较少组织有影响力的营销活动。而民营出版公司则经常组织营销活动,面对新华书店提出的营销需求,从营销费用、供货折扣方面都能够给出相应的配合。     

大学图书馆数字资源营销策略研究——以南开大学图书馆为例

数字资源逐渐成为大学图书馆资源建设的重点,这就意味着数字资源的利用状况也越来越受到关注.本文在明确数字资源营销等基本概念和理论的基础上,并以广泛深入的调查数据为依据,结合4P'S营销组合提出了促进大学图书馆数字资源利用的数字营销的策略.     

体育类社群APP内容运营策略探析——以虎扑体育为例

随着移动通信技术的不断发展,为了满足移动互联网用户不同的兴趣需求,社群类APP开始出现。一批拥有相近或相同爱好的用户得以通过APP提供的平台聚集在一起,共同讨论和分享自己的爱好。对于这类APP来说,做好APP自身的内容运营,通过高质量的内容吸引更多的用户加入社群,来提高APP的关注度和影响力,是必须做好的工作。本文将以体育社群类APP虎扑体育为例,从该APP内容供给、推广、优化等方面,对其内容运营的策略进行探析。     

数字营销时代广告主的传播策略思考

如何产生别出心裁的、能够"吸引"受众眼球的、契合企业品牌的、能与产品销量挂钩的传播策划,是广告主关注的另一个重要问题。新技术的变革带来了基于网络的整合营销的蓬勃发展,消费者生活形态出现的移动性和多样化,也导致