从品牌营销到理念营销--“零时差·YA”书系的出版

“零时差·YA”书系让出版业打开了一个更大的空间--整合创作队伍,整合理论的研究和构建,为关注青少年成长摇旗呐喊,真正引领青少年走出青春迷茫期。     

社科类图书产品线运营的实践与思考——以广东人民出版社"万有引力"书系为例

面对快速崛起的新媒体以及碎片化的互联网环境,社科类图书受到前所未有的冲击和影响,如何实现社科类图书产品线在互联网环境下的有效运营,是当下社科类图书编辑需要深入思考的问题.本文以广东人民出版社"万有引力"书系为例,通过分析其在打造社科类图书出版方面的经验得失,从学术性与通俗性兼顾以及基于价值认同的品牌传播等视角,对社科类...     

绘本阅读的引进与出版——以"魔法象"阅读品牌童书为例

作为儿童早期接触频率较高的图书,绘本对儿童的思维和想象力培养至关重要.当下,绘本图书市场的引进与出版机制尚且不够成熟,童书品牌良莠不齐.本文对绘本图书市场的引进现状进行分析,并以"魔法象"阅读品牌为例,分析其品牌的打造和营销模式,并阐述了童书的创作要始终以儿童为本位的理念.     

少数民族古籍整理出版事业的发展研究 ——以"十三五"少数民族古籍重点出版项目为例

党和政府的高度重视、科学的规划以及专业队伍的壮大,是我国少数民族古籍整理出版事业繁荣发展的重要动力.在传承与弘扬中华优秀传统文化的背景下,只有总结少数民族古籍整理出版事业的发展历程,才能更好地展望未来.文章以"十三五"少数民族古籍重点出版项目为切入点,深入分析现阶段少数民族古籍整理出版事业的发展现状,并就相关现实问题提出优化建议,以促进新时期少数民族古籍整理出版事业的长远发展.     

地方出版机构红色主题出版物的精品生产与传播策略 ——以各地"建党百年"出版项目为例

2021年是中国共产党成立100周年,也是"十四五"开局之年.在这样的历史交汇点上开展主题出版工作具有重要现实意义,各出版单位抓住新机遇、直面新挑战,结合自身优势和特色打造时代精品,讲述好党的故事,传播好党的声音.文章以各地"建党百年"部分代表性出版项目为切入点,就地方出版机构红色主题出版物精品生产和传播策略展开深入分析,以期在加速地方出版业创新发展的同时,彰显中国特色、中国风格、中国气派,为我国社会主义现代化建设营造良好的外部环境.     

论电子音像的主题出版创新 ——以安徽教育出版社"大别山上"出版项目为例

在数字出版融合发展转型过程中,电子音像出版具有"亲数字"的天然优势,其灵活多样的内容表达和产品形态有助于丰富主题出版的表达方式和传播渠道.安徽教育出版社电子音像出版项目"大别山上"在在线营销、产品形态、与新技术融合等方面积极创新,探索出一条电子音像主题出版融合创新的新路.     

省委机关报的影响力研究——以"人机大战"报道为例

人机大战作为一种典型的,同时具有社会重要性和异常性的新闻,受到各大媒体争相报道.本文研究的是省委机关报在众多报纸中的影响力到底如何?本文通过对31家省委机关报于2016年对人机大战报道的内容分析,可得出以下几个方面的结论,即省委机关报在重大事件上始终占领着舆论阵地、对人机大战进行集中性报道可反映目前各机关报媒体人对于重大事件的认识比较一致、省委机关报在应对因新闻失序而引起的社会失序问题上发挥重要作用,以及省委机关报成功报道人机大战是得益于新闻策划的运用.综合以上结论可得,省委机关报的职能不仅仅在于新闻的报道,更重要的职能在于引导舆论从而维护社会秩序、塑造国家形象.     

主题出版数字传播模式及策略探究 ——以"中国故事100部"为例

推动主题出版高质量发展是当前中国出版业的一项重要课题.文章以"中国故事100部"的数字传播现状为突破口,从借力平台、形成系列和构建场景三个维度总结数字传播模式,并基于宏观方向、业务策略和传播策略三个层面剖析数字传播策略,以期为业界提供借鉴.     

融媒体工作室人才培养机制研究 ——以"麻辣财经"为例

随着媒体融合时代的到来,媒体从业人员需具备复合型专业知识技能、利用新兴媒介传播的能力、敏锐把握用户需求的洞察力.融媒体工作室作为新兴媒体融合发展模式,采取灵活精简的建构方式,将跨领域与跨专业的媒体人才进行联合,为人才培养提供了新思路.文章通过分析融媒体工作室的人才培养模式,旨在为媒体人才队伍建设提供相应价值参考,促进融媒体人才的培养有序发展.     

我国科技出版"走出去"路径规划与实施 —以科学出版社为例

介绍改革开放以来,科学出版社在出版"走出去"方面所做的工作和取得的成绩,主要聚焦在"走出去"的路径规划与具体实施上,即从"借船出海""造船出海"直至"买船出海"的跨越式发展.首先,加强国际合作,通过版权输出与合作出版等模式实现产品"走出去",一大批中国优秀的科技专著和期刊就此走向国际;其次,在海外从零自建分支机构,实现科学出版社品牌的"走出去",推动国际交流;第三,2019年11月完成了对法国科学传播出版社(EDP Sciences)的收购,完善国际化布局,搭建科技出版从"走出去"到"走进去"的桥梁,构筑出版国际化的"桥头堡".未来,科学出版社将不断完善出版国际化布局,打造面向全球的现代化科技传播平台.     

传播学视阈下的新媒体营销策略 ——以"故宫淘宝"为例

互联网时代,越来越多企事业单位积极地利用微博、微信等社交媒体进行品牌推广,开展营销实践.本文以北京故宫文化服务中心的"故宫淘宝"品牌为例,梳理了其新媒体营销的现状与特点,然后从传播学角度解析其营销策略的选择依据,进而得出"故宫淘宝"新媒体营销的启示.     

文学类主题出版精品的策划推广实践——以乔叶长篇小说《宝水》为例

随着主题出版内涵和外延的不断拓展,文学类选题和精品力作的比重不断上升,成为弘扬社会主义核心价值观、讲好中国故事、传播中国力量的重要宣传阵地。作为主题性和文学性兼具的优秀之作,《宝水》从选题策划、图书编辑到营销推广都进行了有益的探索与实践,图书出版后收获各方好评,实现了社会效益和经济效益的双效统一。本文聚焦图书策划和推广的历程并总结经验,以期能为业界同仁打造文学类主题出版精品提供参考。     

"泛文化"视频节目发展策略研究 ——以优酷"看理想"为例

视频内容产业的竞争日益激烈,各大视频网站的战略布局也日益清晰.在"泛娱乐"发展大潮中,优酷推出"看理想"视频节目,这是优酷产业布局和战略转向的重要体现.从产业环境、用户需求和品牌竞争等方面来看,"泛文化"视频节目将成为视频内容产业发展的新趋势."泛文化"视频节目的持续发展要在整个互联网生态环境中进行更加积极的探索和尝试.     

"十二五"期间我国高校学术期刊群发展研究——以江西省高校学术期刊为例

文章以高校学术期刊群为研究对象,以江西省为样本区域,在调查统计各刊的影响因子、被引频次、被国内外重要检索系统收录等计量指标,以及获重要奖项、表彰等学术和社会评价方面,对高校学术期刊的发展现状进行总体评估.研究发现,我国高校学术期刊群具有一批有相当影响力的刊物,然而发展极不均衡,且刊物的发展通常与主办高校的发展紧密相联.     

期刊编辑的"职业高原"现象及对策——以高校学报为例

高校学报编辑是信息和知识的传播者,其"职业高原"现象令人堪忧.其表现形式及自身特点,既反映了期刊编辑纵向发展机会短缺,又体现了期刊的边缘化地位,同时也表现了编辑的自我矮化和个人价值实现的低需求.要改变这一现状,就需要积极推进体制改革,进行岗位轮换,修正目标、调整自我期待,做好职业规划.     

《政府信息公开条例》对国外媒体对华报道的影响——以《纽约时报》网站"5·12地震"报道的框架分析为例

本文选取有"历史档案馆"之称的美国<纽约时报>网站对"5·12汶川地震"系列报道为样本,采用框架理论和内容分析法,考察"信息公开"的环境下外媒如何获取"5·12汶川地震"信息并影响其新闻报道.     

"十三五"的数字出版人才政策与实践研究 ——以政产学研一体化为视角

数字出版"十三五"专项规划和新闻出版业科技"十三五"专项规划要点中明确将人才培养作为重要抓手加以对待,分别在重点任务和重点项目部分对数字出版人才培养与人才队伍建设给予关注.认真研读规划我们发现,未来五年,整个数字出版行业将致力于改革人才引进、使用、培养和晋升机制,不断推进人才评估、管理体系的健全,重点打造数字出版"千人计划",加快建设高端人才智库,探索建立科技人才服务中心和科技人才信息数据库等.