大众文化视野下的畅销书出版历史进程与文化格局

近代以来的畅销书出版活动可分为启蒙型、教化型、自发型、市场型四个阶段。启蒙型和自发型阶段、教化型阶段、市场型阶段产生的畅销书分别以文化型、政治型和商业型为主。商业型的畅销书出版模式是世界出版的发展主流,但由于我国当前文化事业的特殊性,畅销书出版在以市场型畅销书为主的同时,政治型与文化型的畅销书将长期存在。这种商业型为主、政治型和文化型为辅的多元出版格局,形成了我国当代畅销书出版活动的鲜明特色。     

浅析畅销书活动中的编辑工作

在如今的图书市场,畅销书占据半壁江山。从开始的选题策划到最后的推广宣传,编辑活动在其中具有很重要的促成、推动作用。本文试从策划畅销书活动的源头说起,梳理编辑在畅销书活动中的工作,从而为今后的畅销书活动提供借鉴意义。     

少儿畅销书的选题策划研究

面临竞争日益激烈的少儿图书市场,策划少儿畅销书,打造少儿畅销图书品牌,已经成为越来越多出版社发展的目标。本文通过例证法、文献研究法等方法,梳理总结少儿畅销书选题策划的技巧。出版社要注重作者队伍建设,打造一系列明星作品,选择价值观积极向上、具有正能量的作品,并注重少儿图书品牌的营销策划。     

1990年以来中国大陆畅销书变迁研究:基于大众文化的视角

自1990年以来勃兴的畅销书现象引起了社会,包括学术界的广大关注.在这种背景下,木文从大众文化的视角出发,运用内容分析的实证研究方法,描述了畅销书自1990年以来18年的发展变化特征,在阐明这种变化特征所反映的社会文化心态变迁的同时,也试图挖掘其背后的社会背景机制,同时也阐述了畅销书现象对社会机制的反作用.     

从排行榜看畅销书的选题策划——以2014年开卷畅销书排行榜为例

在畅销书的出版过程中,选题策划是最为关键的一步,它贯穿着整个出版过程。本文首先介绍了畅销书的基本概念,然后对2014年开卷畅销书排行榜的畅销书主题进行了分析,找出当前畅销书选题存在的问题,并找出解决途径。     

试论畅销书选题的策划——从“舌尖”选题大热引发的思考

纪录片《舌尖上的中国》在多家电视台播出后,掀起了众多观众的热议,从影视、出版业,乃至餐饮业各界无不主打"舌尖"品牌。就此引发笔者的些许思考:在当今出版时代,作为图书出版单位的策划编辑在跟风策划的过程中会遇到哪些困惑和问题?过度开发重复选题究竟有何利弊?面对这些难题又该如何解决呢?笔者对这些问题谈了一些体会和看法,并提出了一些可行性建议,以供同行参考。     

“六维”视角下的畅销书概念界定

对畅销书概念的界定,是当前畅销书研究中的一个最为基本却十分重要的问题。通过对已有研究成果的梳理,并结合我国畅销书出版的历史和现实,可从畅销书发展的历史性、产生的自发性、销量的决定性、发布的客观性、销售的时间性、质量的复杂性等6个维度出发,提出比较科学的基本概念。     

畅销书的选题与营销之我见

书籍给人类带来的影响和改变从来不可小觑。在畅销书引领阅读风潮的今日,如何做好畅销书已经成为许多出版人关心的话题。本文通过列举近年来国内外一些具有代表性的畅销书背后的故事,分析畅销书的选题来源和营销手段,并从屡见不鲜的＂跟风＂现象出发,深层次地挖掘使畅销书＂持续保温＂的营销之道。     

从《塔莎奶奶的美好生活》看畅销书的策划

2010年,一位92岁高龄的老奶奶走进了我们的视野,深入到我们的心灵,成为无数都市主妇、白领热衷并极力效仿和渴望的对象。这就是《塔莎奶奶的美好生活》一书里的主人公:塔莎奶奶。     

大数据分析与畅销书选题的精准策划

读者每天在各种网络平台上留下的结构化、半结构化的海量数据蕴涵巨大的商业价值,出版业如果能够对这些读者生成内容(UGC)进行有效数据分析和挖掘,可能对产业两端的生产和销售服务带来革命性变革.文章从生产环节出发,探讨以打造畅销书为目标的图书选题如何借力大数据,对海量UGC进行分析,从而有效把握读者需求,达到选题的精准策划.然而从实际情况看,传统出版商并不具备存储和分析大数据的能力,同现有大数据拥有者进行数据买卖与合作,实行数据外包挖掘服务是利用大数据更实际的路径.同时大数据也并非万能,需警惕读者需求与社会价值许可等产生的矛盾.     

从畅销书看社会心理变化——以2004—2008年为例

作为大众文化形态之一的畅销书观念,是在我国上世纪80年代初期开始出现。以我国现代化转型为背景和最终指向,通过对畅销书概念及其具有的大众文化属性的剖析,尝试从社会心理变迁研究取向上,探讨彼此联系,以畅销书作为对我国社会心理变迁反映的一个向度。     

浅谈如何在专业出版社打造畅销书——以《做孩子最好的英语学习规划师》为例

笔者所在的出版社是一家外语教育专业出版社,以出版教材为主。本文以笔者主导策划实施并取得了良好出版业绩的《做孩子最好的英语学习规划师》一书为案例,介绍了如何在专业的出版社打造畅销书的经验。阐述编辑应必备的选题意识、策划能力、宣传推广等素质,以及如何在运作中处理好图书选题与出版主业的关系,做到扬长避短。旨在为专业出版社出版零售类市场畅销书提供一些经验探讨。     

编辑做足营销课是打造畅销书的关键

要打造畅销书,责任编辑需要将营销意识贯穿于选题论证申报、组稿及审稿加工、发稿、装帧设计和销售等各个环节.每一环节的营销策划对图书产品是否能够畅销都至关重要.     

近三年引进虚构类畅销书的出版状况 ——以开卷年销数据(2013—2015年)为例

引进虚构类畅销书已经成为我国图书市场的重要组成部分,其不仅创造了巨大的利润,同时也是其他国家优秀文化在我国的成功移植.本文以2013—2015年的开卷年销数据为依据,分析了近三年虚构类畅销书的出版情况,总结成功引进虚构类畅销书的特点,为我国今后引进虚构类畅销书提供借鉴.     

从大众文化视角看金庸小说的影响

今天,我们无论是看电影、看电视还是翻阅报纸、点击网络,都会发现金庸小说及其形象早已作为一种特殊的大众文化进入了几代人的个人和集体记忆。传播媒介对金庸“神话”产生的作用无疑是十分巨大的,这种现象也值得我们分析和探讨。     

从畅销书榜看编辑的文化理性

畅销书榜是图书出版业的风向标,但近几年,一些上榜图书却产生了负面的社会影响。面对市场驱动和利益诱惑,编辑和出版机构应坚持文化理性,努力策划有文化含量的畅销书,增加畅销书榜的"含金量";应确立科学合理的评判标准,主动向读者推荐有价值的图书。     

基于编辑主体视角的畅销书策划研究——以赣版畅销书策划为例

当下,全国每年出版的三四十万种图书中,能成为畅销书的图书屈指可数.因此,畅销书策划研究有着非常突出的现实意义.文章突破了常见的基于技术和操作层面研究畅销书的思路,从编辑主体视角出发,以赣版畅销书为例,从四个方面论述了畅销书的策划出版.     

畅销书的策划与营销

在图书市场,20%的畅销品种产生80%的效益,畅销书对市场的影响已是不争的事实。       

出版中的模仿和创新

美国著名出版人、西蒙&舒斯特出版社的创始人之一舒斯特在《给有志于编辑工作者的一封信》中说过一句对于编辑极有启迪意义的话:不要盲从当前的时尚和流行,千万不要只想模仿目前的畅销书,