知识付费营销对出版行业的启示——基于"得到"APP的研究

随着知识付费的发展,在新一轮出版行业变革中,众多出版机构不断尝试转换角色定位和开发新的商业模式.文章以"得到"APP的知识付费营销模式为例,从选题内容、跨界融合、线上线下、服务运营4个方面阐述其对传统出版行业发展的启示.     

"得到"APP引流营销路径探析

"得到"APP是知识服务头部平台,其引流模式十分成功,该平台通过免费引流付费、付费引流付费,构建了一个纵横交错的引流网络.本文通过文本分析、深度调查和读者问卷分析,总结出"得到"APP目前存在的四类引流路径与方法.针对引流现存的问题提出改进建议:一是加强与高校之间的合作;二是发挥多媒体平台的协同作用;三是重视用户反馈.通过引流路径的提出与建议,期待为该类型其他APP提供参考.     

“免费”的秘密:论数字出版的“免费”赢利模式

文章分析了数字出版“免费”赢利模式的概念、前提条件、实现路径和未来发展。通过对数字出版赢利模式的文献梳理,运用经济学思维,并结合当前数字出版产业实际运行经验进行理论反思。数字出版的“免费”赢利模式是指企业系统内由数字出版活动组成的价格、注意力和数据的结构链,及企业这个结构系统与外部环境的耦合关系。“免费”赢利模式成立的前提条件是信息产品和服务的低边际成本,心智交易成本的降低和免费的非理性快乐。其实现路径依赖于注意力与数据的多少和注意力与数据的转化效率。它的未来取决于宏观经济稳定增长的预期,注意力的开发程度,以及数据与隐私权之间的矛盾关系。     

全媒体背景下数字出版运营模式探究

如何把握新时代的条件,运用当下的数字技术,改变传统的出版运营模式,找到合适的、高效的运营模式,是数字出版企业的当务之急.文章从产业链结构方面和在产业链结构系统之外的现阶段使用较多的盈利模式两方面入手,分析阐述了内容提供商主导型的运营模式、网络运营服务商主导型的运营模式、数字技术支持商主导型的运营模式、终端设备商主导型的运营模式、增值服务运营模式和第三方投入的运营模式这六种运营模式,并分析了在全媒体背景下数字出版运营模式遇到的问题,及应采取的相关解决策略.     

"得到APP"与图书馆知识服务现状对比分析

文章对"得到APP"的知识服务版图与图书馆所提供的知识服务(泛指)分别进行了考察,认为"得到APP"提供的知识增值服务是使它在短时间内异军突起的最为独到之处,提出图书馆可以在"以用户需求为导向"、"坚持追求较高智力投入和产出的‘知识服务’"、"重视移动图书馆的发展"、"关注科技发展潮流,利用新科技手段提供服务"、"建设并积累图书馆的‘智库’资源,连接专家与用户"等方面进行借鉴和提高。     

数字出版背景下电子书平台运营模式及发展趋势探究

伴随数字技术的发展,我国数字出版产业进入蓬勃发展阶段,数字出版代表的新文化业态发展持续向好。在数字出版环境下,电子书阅读市场发展迅猛,读者对于电子书阅读习惯不断巩固、市场需求不断增加。本文通过对国内主流的电子书平台运营模式进行分析,提出电子书发展过程中存在的问题和优化策略,对电子书的未来发展趋势作出展望。     

基于UTAUT模型的知识焦虑对听书APP使用影响研究

本文主要研究新媒体环境下影响人们使用听书APP行为意向的因素,重点关注知识焦虑现象在其中所扮演的角色.知识焦虑是内容付费产业兴起后被不断再生产的概念,对其正确认识和看待有助于缓解或应对不良社会情绪.研究主要采取问卷调查法进行实证研究,在UTAUT模型基础上引入知识焦虑自变量.结果 表明,在8个影响因素自变量中,绩效期望、感知娱乐、知识焦虑、便利条件对听书APP使用行为意向有显著影响,努力期望、社群影响、感知成本、个人创新对听书APP使用行为意向未得到验证.     

数字电视付费频道运营模式探讨

本文通过对国内数字付费频道的营销模式的分析,阐述数字电视价值链中不同层次上的合作与联合及营销特点。对于这个庞大开掘潜力的传媒市场,通过一种怎样的运营模式和管理方法引导付费频道是当前亟需思考和解决的问题。     

借力数字出版传播“三农”知识的路径探析

三农知识的传播不仅是解决三农问题的重要任务之一,也是建设新农村传媒生态的关键所在。数字出版作为新型的文化传播方式,其所包含的现代化数字技术正是实现这一目标的有效途径。     

欧莱利“粗剪”出版及其启示

欧莱利＂粗剪＂出版作为一种编读交互、个性化服务的新型的出版模式,具有更好地满足读者阅读需求,利于提升图书和企业的品牌影响力,更准确把握市场需求等优点,其出版模式为我国数字出版业提供了诸多启示。     

微博出版运营模式研究

微博出版在网络出版中属于比较小众的产业,与传统出版产业有着许多差异,但也不乏相似之处。微博出版作为时下新兴的出版产业,在监管和盈利方面尚存在许多还未找到有效解决的问题。这些问题为何存在,当下各大微博出版商是如何应对这些问题的,效果如何,都是本文探讨的问题,尤其对于微博出版的运营模式,本文将对其他学者研究的文献进行分析和总结,以模式图的方式表现现在微博出版的运营模式,以期对微博出版商有所借鉴意义。     

亚马逊模式对我国数字出版发展的启示

本文通过剖析亚马逊的数字出版创新与融合模式,结合我国数字出版发展现状,提出了亚马逊模式对我国数字出版发展的启示,包括建立数字出版产业链的优化协作机制、建立数字内容的形式与传播的多样化体系、完善数字出版行业法律法规的制定与监管机制、构建积极理性的产业链利益分配机制、完善系统的用户体验服务等.     

APP与传统图书编辑的数字出版

目前主流的数字出版产品,主要分为电子书和图书APP两大类。相比较而言,图书APP能让传统图书编辑更主动、更深入地介入数字出版全流程,更能培养传统图书编辑进军数字出版所需要的核心能力,更有助于经营数字出版品牌。本文建议,传统图书编辑试水数字出版,首选图书APP。     

中美数字出版市场运营模式比较——传统中小出版社的数字化空间探析

本文通过对中美数字出版运营模式进行比较,论述了我国中小出版社要借鉴美国出版社组织结构调整、资源再开发等方面的经验.在数字化时代获得生存和发展的空间.     

数字词典发展策略探析 ——以《新华字典》APP为例

媒介数字化的发展不仅对传统媒体造成巨大冲击,同时也给传统纸质图书出版带来巨大挑战.传统词典作为工具书的功能被逐渐削弱,数字化词典的开发成为传统出版行业在新媒介环境下生存的必然选择.词典APP作为数字词典发展的一种形式,最大限度迎合了移动互联网的发展趋势,但开发过程中仍面临诸多问题,需要制定一些针对性的策略帮助其实现从传统出版到数字化模式的跨越.     

数字出版时代微版权的科学运营

本文在简要阐述"微版权"概念的基础上,分析了微版权运营模式诞生的外在原因,并重点从打赏模式、知识服务模式和智能问答模式三种类型入手,指出了数字出版时代微版权的科学运营路径.     

“时代e博”全媒体数字出版运营平台正式上线

本刊讯6月28日,由时代出版传媒公司安徽教育网络出版公司投入巨资打造的全媒体数字出版运营平台项目——“时代e博”正式上线运营（www．timeebo．com）,“时代e博”的数字阅读、数字教育、电子商务三项核心内容服务同时对外开放。此举标志着时代出版传媒公司在对出版内容资源全方位、深层次、多元化开发利用,探索新产品、新载体的技术开发和应用,