互联网时代专业出版社的知识付费模式构建与传播

互联网及新媒体的发展促成了“知识付费”的新可能,国内知识付费平台随之兴起,专业出版社应该抓住互联网知识付费契机,通过“借势”“造势”等多元化手段,搭建基于互联网技术的多层次知识服务场景,探索并构建出属于自己的知识付费模式,为扩展自身传播及盈利空间做出新尝试.     

“知识变现”:从APP“分答”看新媒体产品盈利模式创新

通过对国内首个成功实现“知识付费”的语音付费APP“分答”的盈利模式进行分析,文章探讨了“知识变现”的特点、现状和前景,认为以社交网络为关系平台,将智力资源与技能资源带入信息网络实现流动与调配,并同步达成资本变现,“知识付费”为新媒体产品的盈利模式创新提供了参考.     

从传播学角度探析“知识付费”新动向

在移动互联网的迅速发展下,网络自主学习已经成为一种重要的学习方式,受到越来越多学习者和研究者的重视.从2016年开始,随着技术的发展和资本寒冬的到来,互联网行业开始在内容市场寻找新的机遇:“得到”“分答”“知乎live”等带来的低门槛准入的“知识付费”模式开始兴起,作为国内使用最广泛的社交应用,“微信”也开启了付费订阅功能的迭代,一时间“知识付费”因成为新的热点和风口而备受关注.     

从免费惯性到付费变现——数字环境下知识传播模式的变化研究

数字环境下,传统的知识传播格局受到冲击.知识传播模式发生着巨大的变化,将知识延伸为一种“经济”的趋势不可违抗.文章梳理了数字环境下多元化的知识付费模式,从认知盈余和粉丝效应阐释了推动知识传播模式变化的动因.多元化的知识付费模式也给知识传播环境带来重大影响,包括推动知识付费群体的形成、出版社向全方位知识服务转型、降低传播噪音扩张、“长尾”孕育细分的利基市场等方面.     

“知识付费”背后的营销焦虑

据媒体报道,一些民众由于对真假莫辨的网络信息缺乏信任,认为付费购买的信息应该更加可靠,为知识付费的新趋势正在露出端倪.于是,有人在报刊上撰文发声:“不管你是否接受,知识付费时代已经到来.” 网络媒体推动的知识付费命题,常常基于知识市场的需求和调查数据.有大数据分析报告指出,超过5成的网民有过不同形式的知识付费行为,比如订阅付费资讯、付费下载资料、文章打赏.网络媒体基于居民可支配收入的持续增长,认为公众为知识付费是信息时代的必然趋势,标准化产品和个性化知识按需服务将会产生.     

互联网知识付费产品“退烧”?

近期,知识付费热似乎“退烧”了.去年6月,《李翔商业内参》在罗振宇推出的知识付费APP“得到”上线,马云、雷军等人纷纷为其背书站台,使得该专栏一度创造两周内收获超过5万的付费用户,换算成成交额过千万元.无奈高开低走,今年4月专栏打开率跌至18％.近日,该栏目更是从“商业内参”转向为“知识内参”,标价则从每年1 99元直接变为免费.     

“得到”APP运营模式及其对数字出版的启示

本文对“得到”APP的业务特点、赢利方式、营销模式等内容进行了分析,并总结它的成败得失,以此为基础给知识付费、数字出版的健康发展提供具有参考性的建议.     

内容付费及知识变现——移动互联时代专业媒体转型的思考

2016年以来,“内容付费”“知识变现”等词汇被高频次地提出,喜马拉雅FM、知乎、分答等纷纷涉足知识付费领域,布局知识付费产品市场,打造出全新的互联网付费模式.同时,伴随互联网、社交媒体的发展,传统媒体或主动或被动,纷纷寻找转型路径.“内容付费”“知识变现”能否成为专业报刊的新出路?抑或只是看上去很美?     

服务付费:知识付费之本质

在知识付费成为互联网行业新风口的当下,通过对其发展历程的回顾和本身概念的分析可知,其内在动力源于信息爆炸时代用户对知识的巨大需求,此“知识”应为独特稀缺知识;其内在路径决定知识服务相较知识生产的优势地位,此“付费”主要针对知识服务。得出知识付费的实质为服务付费这一结论,有助于更准确地理解知识付费的内涵,界定知识付费的概念;更清晰地梳理知识付费的规律,认定知识付费的症结;更精准地突破知识付费的困境,实现知识付费的升级。     

听,见未来——浅析我国有声书生态

2017年,“内容变现”“知识付费”这两个关键词在互联网产业中出现的频率越来越高.近几年,诸多互联网企业在内容和知识服务创新方面创造了奇迹.在众多创新的互联网产品中,能够满足用户随时随地听见所需内容的有声书越来越受到用户的欢迎.可以预见,有声书将成为出版业新的盈利增长点.本文从国内外有声书市场现状、出版社面临的危机及未来如何应对三个方面,浅析国内出版社在有声书领域的发展趋势.     

知识付费潮流下的全民阅读发展趋势

风头正劲的知识付费正走在成为互联网下一个风口的路上,传统出版业在知识获取的渠道上大有被赶超之势.知识付费和传统阅读并不存在实质性的冲突,如能利用好知识付费的便利与创新,同时突出传统阅读对思维能力及专业精神的培养,是知识付费与“全民阅读”互利共生的关键所在.在引导“全民阅读”更深入普及扩大的进程中,两者都将有更广阔的发展空间.     

从知识付费到知识服务:看知识付费如何转身

文章通过梳理知识付费的发展节点,分析知识付费发展存在的问题,并结合当下知识付费平台由知识付费向知识服务领域的转型案例,探索知识付费的发展趋势.     

“旋转门”模式——传统出版社知识服务转型研究

近年来,互联网迅速发展逐渐地改变了人们的阅读习惯和方式,加之行业竞争态势和企业内部问题的反复出现,潜移默化地推动着传统出版社知识服务的转型发展.本文以传统出版社知识服务为研究对象,将其置于商业竞争环境中,总结了出版社的转型背景和挑战,分析了出版社传统产业价值链运作现状和特点;最后提出了“旋转门”模式来应对转型挑战,分析了各角色如何实现无缝对接,归纳了此模式下如何产生网络效应式的价值激增,以促使产业价值链潜在价值的涌现,并克服内、外部时力以求得更好发展.     

传统出版社进入知识付费领域的机遇与策略

知识付费平台的兴起和发展,给传统出版业带来了机遇与挑战。文章结合这一背景,探讨了传统出版社进入知识付费领域的优势、劣势以及模式,提出内容生产是根本、场景化服务是关键、社群运营是保障的策略,为传统出版社加快融合发展,向知识服务转型提供了参考。     

知识付费变革期传统出版业数字转型的路径探析北大核心CSSCI

知识付费经历了从产生到爆发的野蛮生长阶段之后,逐渐进入精耕细作、趋于理性的行业变革期。在此期间,其正在脱离盲目扩张、良莠不齐、服务滞后的单纯互联网概念阶段,进入聚焦用户刚需,客观评价知识产品和服务效果的行业阶段。知识付费的新升级必然回归到让用户获得真正有效的学习效果上,即解决用户对“知识”的真实需求与“付费”的使用满足。而传统出版社凭借“知识体系化”的内容优势、“专业把关”的权威优势、“版权积累”的生态优势,通过数字出版转型的模式构建与路径创新,将为自身开拓更为广阔的传播及盈利空间。     

知识零售变现的特点与问题——以喜马拉雅FM《好好说话》为例

不断发展的互联网技术让信息交流和知识分享更加简单和便捷,从百度文库的付费下载到微博和微信的文章打赏,知识零售变现似乎一直存在但不温不火.直到近两年,果壳网旗下“在行”和“分答”、罗辑思维“得到”、知乎“知乎live”的火爆预示着知识付费时代的来临.本文以喜马拉雅FM《好好说话》为例,分析目前知识零售变现的特点与存在的问题.     

破“墙”建“桥”与报业的数字化转型

进入21世纪以来,随着互联网技术不断发展,各行各业在这股数字化浪潮的裹挟下相继开始改变自身的经营模式与理念,适应新的时代变局.在此背景下,传统报业的数字化转型也成为大势所趋,其中开辟新的盈利渠道成为重要一环.数字化订阅不仅成为报业收入新的增长点,同时也对其内容产制和发行运营模式的更新换代产生了一定影响.目前,各大报纸普遍采用的是“付费墙”模式.在互联网思维日益普及和深入的今天,从“付费墙”过渡到“付费桥”成为一股新的潮流.     

从纽约时报“付费墙”看报业发展新出路

面对新媒体的迅猛发展,在媒体融合的背景下,纸媒必须借助新媒体、新技术才能实现自身的发展.美国纽约时报在实现转型的过程中,逐渐探索出了一种有效的在线收费模式,即“付费墙”模式.这一模式兼顾了广告主与用户的利益,使纽约时报实现了跨越式发展.本文分析纽约时报“付费墙”模式成功的原因,为我国报业发展的新出路提供借鉴.     

知识付费:知识的消费升级与红利

2016年被称为"知识付费元年",一系列知识付费产品如雨后春笋般涌现.经过近两年的发展,知识付费逐渐得到人们的接受和认可.然而,知识服务行业目前仍处于早期发展阶段,有许多问题需要改进.文章阐述了知识付费的时代背景及类型,分析其目前存在的问题,进而提出知识付费未来的发展方向,以提供可借鉴之处.     

网络知识传播的内容付费探讨

2016年4月初,知识问答社区知乎测试上线付费问答产品——“值乎”.随后,“在行”(果壳网移动端产品)也推出付费语音问答产品“分答”.官方数据显示,截至2016年6月27日付费用户超过100万,交易总额超过1800万元.有媒体称知识共享消费的春天已经到来,习惯于免费互联网的受众逐渐被培育成为愿意为知识内容付费的读者.