论主流媒体的广告视角

我国主流媒体的现状 所谓主流媒体,一是主流媒体能够影响社会中的主流人群,也就是能影响最有话语权和行动能力的人群：二是主流媒体能够代表一个社会的主流意识形态,即反映主流人群对政治、经济、社会问题的立场和观点。那么主流媒体的“桂冠”非党报莫属,因为党报毫无疑问是主流舆论、主流意识形态和价值观的倡导者。     

主流媒体与媒体主流化

自1997年美国麻省理工学院乔姆斯基教授发表《主流媒体何以成为主流》一文以来,主流媒体就一直是业界和学界广为关注的热点话题。我国也有不少媒体提出要打造主流媒体。但对于什么是主流媒体,主流媒体具有哪些特征,如何实现媒体的主流化等这些最基本的问题,至今仍是众说纷纭,未有一个能被广泛认同的答案。     

2011年“主流媒体”研究综述

近些年来,"主流媒体"一词在国内风靡,"主流媒体"似乎成了一个高帽,所有的媒体竞相抢着拥戴,究竟什么是主流媒体呢?主流媒体的特征是什么?在媒介现代化改革的进程中,传统党报媒体以及都市类媒体怎样通过改革跻身"主流"的平台上?主流媒体如何进行正确的舆论引导和监督?本文收集整理2011年来国内相关文献对"主流媒体"的分析研究,进行了深入的研究和细致的总结。     

论主流媒体

主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由政治、经济、化、经营等多个方面的内容组成。主流媒体的基本特征包括：报道了主流信息，拥有了主流受众，占据了主流市场，吸引了主流广告，形成了主流品牌。信息时代研究主流媒体的意义在于：信息时代的受众需要主流媒体，信息时代的媒体竞争需要主流媒体．信息时代的传播控制需要主流媒体。     

做主流媒体的事,发主流媒体的声

我今天想讲的题目是"主流媒体要做主流媒体的事,主流媒体要发主流媒体的声",主要谈四个观点:一、媒体性质决定媒体责任媒体发展有千规律,万规律,为国家和民族的利益服务是第一铁律。媒体责任是由媒体性质决定的,特别是中国媒体,无论是自收自支还是差额补贴,基本性质是"党资国产",从这个本质出发,媒体应该为党和国家的大局     

新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考

主流媒体是国家舆论引导体系的重要组成部分,在新媒体迅速发展的今天,主流媒体的舆论影响力受到了挑战与冲击,其权威地位面临着严峻考验,对同一事件的报道,由于主流媒体的审核制度严格,且发布时间固定,不如自媒体发布消息及时,导致受众无法第一时间通过传统主流媒体获得消息,主流媒体的受众正在逐渐流失.主流媒体必须对这一现象加以重视,不断提升自身的舆论影响力,确保对社会舆论的引导作用.本文分析了新媒体环境下主流媒体面临的挑战与冲击,指出了媒体融合下主流媒体的优势,提出了新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的建议.     

主流教材的几个条件

我想可以参照主流媒体来谈主流教材这个话题.众所周知,主流媒体不一定是受众最多的媒体,只有反映国家大政方针、发展大计的媒体才可以称为主流媒体,这里的主流主要是指国家的意志.教育改革自始至终是在国家主导下有序进行的,教育改革的决策者是国家,所以教育改革一定要体现国家的意志.从这个层面上分析,何谓主流教材就很明确了.     

主流媒体影响力的式微与重建

主流媒体是指报道主流信息、拥有主流受众、占据主流市场、吸引主流广告、拥有主流品牌的媒体,主流媒体的影响力主要体现在其引导的“舆论场”上.近年来,新媒体凭借其技术上的先进性,传播方式、传播渠道的多样性以及超高的互动性迅速崛起,使主流媒体的影响力逐渐式微.     

新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

主流媒体是新闻传播的重要内容,在新闻传播领域中发挥着重要的信息传递价值。新媒体时代的来临,对主流媒体传播形成一定的冲击,但与此同时,也冲击主流媒体新闻传播模式的创新、新闻信息的有效性多样性传播注入新的动力。对此,本文着重分析新媒体、主流媒体及社交媒体的概述,论述新媒体时代下主流媒体新闻传播形式的变化,提出新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策。     

新环境下中国主流媒体的使命与作为

主流媒体作为社会系统中的重要组成部分,其发展与社会需求息息相关。本文通过对主流媒体的创新实践进行分析,探讨主流媒体在未来应当如何强化自身功能,并试图在传媒、社会、国家三个层面发掘主流媒体创新实践与功能强化的意义与影响。在快速变化的社会环境中,深入考察主流媒体的自身功能,期待主流媒体更好地履行职责使命,是本文的目的与意义所在。     

主流媒体短视频的困境及转型发展路径探析

短视频作为当前热门的媒介形式,主流媒体入局短视频是媒介融合背景下的重要举措.本文探析主流媒体在短视频发展中所遇到的困境并尝试提出可供选择的发展路径,进而提高主流媒体舆论纠偏的能力,助力主流媒体引领互联网意见走向,助力我国建设新兴主流媒体的目标实现.     

中国主流媒体与主流价值观之构建

主流媒体对于一个国家、一个民族的主流价值观具有决定性的影响和强大的支撑作用。主流媒体是面向社会主流人群的媒体,但在转型期,中国社会结构的分化导致占社会多数的主体人群、引领时尚的主流消费人群和引导舆论的社会精英之间在一定程度上出现"断裂"。这既造成中国主流媒体界定的模糊,也极大影响了中国社会主流价值观的形成和宏扬。认识到这点,才能理解中国主流媒体的困境,寻求针对性的变革路径来构建中国主流媒体,支持当代中国社会主义主流价值观的树立。     

主流媒体·主流新闻·主流受众——论都市类报纸的转轨变型

时下,主流媒体是传媒业出现频率较高的一个词汇。人们衡量一家媒体或一张报纸是否主流,要看这家媒体是否反映了国家的立场、观点以及是否发布了较多的权威性的信息。主流媒体必须具备一定的权威性和影响力。按照传媒吸聚受众方式的不同,媒体可以分为主流媒体和大众化媒体。主流媒体是指以吸聚最具社会影响力的受众(主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员)作为自己市场诉求的媒体,即以质取胜的媒体。而大众化媒体则是指以受众数量最大化作为自己的市场价值诉求的媒体,即以量取胜的媒体。很显然,传统意义上的晚报、都市报就属于大众化的媒体。在美国报纸中,主流媒体只占3%,但它的社会影响力和广告份额却占全美的30%～40%。办主流媒体可以满足社会上的主流人群,是一种高利润、高回报、具有成长性的媒体模式。谈起主流新闻,人们往往都说时政新闻才算是主流新闻,这是对的,但并不完整。其实,很多社会新闻也是主流新闻。因为,社会新闻是以整个社会为背景,相对于时政新闻、财经新闻、科教文体新闻等而存在的,它包括人们的公共生活、经济生活、业余生活、家庭生活,社会公德、职业道德、伦理道德,家庭关系、社会关系、公共关系,以及关注突发性天灾人祸、...     

资本运作:壮大主流媒体的捷径

随着中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(下称《意见》),中国媒体业将迎来重大变革.这一对中国媒体行业未来发展具有重大意义与深远影响的中央文件,其实质是为了进一步壮大主流媒体.经过对大量实例的研究并结合自身工作实践与分析推理,笔者发现,资本运作是我国现阶段壮大主流媒体的捷径. 资本运作对壮大主流媒体的作用.在媒体格局深刻变化的今天,推动媒体融合发展、建设新型主流媒体与新型媒体集团是做大做强主流媒体的重要途径,而资本运作恰恰是其实现之捷径.     

转型语境中主流媒体新闻评论引导力的困境及提升策略研究

本文重点分析转型语境中主流媒体新闻评论引导力的困境及提升策略,结合当前我国主流媒体的发展现状,从强化主流媒体的网络传播能力建设工作、优化主流媒体新闻评论矫正方式、积极构建主流媒体新闻评论应对策略、大力提高主流媒体的传播艺术思维、给主流媒体提供新闻评论引导空间这几点进行深入探索与研究,其目的在于提升转型语境中主流媒体新闻评论引导力,为主流媒体更好更快的发展做铺垫。     

口语传播视域下主流媒体宣传策略的创新

信息技术的不断进步给媒介环境带来了实质性改变,主流媒体不再享有垄断的信息传播和发布权.面对新媒体带来的冲击和挑战,提升主流媒体新闻宣传能力就显得非常紧迫. 当前我国主流媒体新闻宣传的现状与困境 1.主流媒体的新闻宣传能力与党、人民群众的期待尚有距离.巩固主流意识形态,巩固全国人民的思想基础是党和政府交付给主流媒体的重要任务.长期以来,一些主流媒体的新闻报道视角陈旧,宣传痕迹突出,交流互动不强.在新的媒介生态中,一些地方主流媒体的区域权威性和引导力日渐薄弱.     

主流媒体的价值与要素

主流媒体是以主流群体为核心受众,通过理性报道传播社会主流价值观,产品链符合媒介融合趋势,在公众中具有巨大公信力和影响力的权威性媒体。主流媒体是一种高利润、高回报、具有成长性的媒体模式。能够带来物质和非物质方面的收益。     

论融媒体时代主流媒体短视频传播矩阵的构建

5G的出现带来短视频社交平台的活跃和新媒体的大量涌现,也催化了主流媒体的新闻传播加速布局短视频平台。主流媒体利用短视频平台构建起融媒体时代的传播矩阵,是适应当下新闻传播载体和介质不断发生变化的需要,通过优化和整合自身的传播载体,增强主流媒体的竞争力,并将主流媒体自身的优势和新媒体技术更好地融合,同时,进一步稳定主流媒体的用户群和用户黏性。主流媒体还将通过建设自有短视频平台的方式,加速主流媒体短视频矩阵的纵深发展。     

增强舆论引导力 彰显主流媒体价值

重大疫情应对是对政府治理体系和治理能力的一次大考,也是对媒体应对能力的大挑战、总动员和大考验。主流媒体必须勇担使命做好舆论引导工作,本文从着力提升主流媒体的舆论引导力、公信力、影响力和传播力等四个方面的能力,旨在建立健全主流媒体统筹协调、反应灵敏、运转高效的舆论引导工作机制,进一步增强主流媒体舆论引导能力,更好地彰显主流媒体价值。     

学习型新型主流媒体的组织管理:目标、结构、路径与文化

学习型组织建设为新型主流媒体的组织管理提供新的思路。学习型主流媒体组织的实践是一个全方位的过程,需要从组织目标、组织结构、建设路径、组织文化等各个方面共同施策。认同与超越是构建学习型新型主流媒体的组织目标;扁平化的组织结构、践行知识管理的建设路径是构建学习型新型主流媒体组织的运行策略;合作与创新是构建学习型新型主流媒体组织的文化追求。