美国报业现状与发展趋势分析

报纸产业是否正在面临消亡?确切地说,现在判断还为时过早。美国现在平均每天大约有510万人在购买报纸,有1240万人在阅读报纸。①美国报业正在统计13到19岁这一年龄段的读者群,网络版的读者和广告数量也在统计之中。如果将传统印     

近观美国报业(一)美国报业现状

一、庞大的报业帝国仅以报纸数量而论 ,美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸协会２００１年公布的数据 ,２０００年全国各类报纸的总数就达９１６９家 ,其中日报 (即每日出版的报纸 ,包括晚报 ,下同 )１４８０家 ,周报７６８９家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的９１７家星期天刊。２０００年美国报纸发行总数达１３０３７万份。美国于１７８３年即已诞生全国第一份日报《宾夕法尼亚晚邮报》 ,但报纸的大发展却是在１９世纪末廉价大众化“便士报”(指一分钱一份报纸 )出现之后。到１９１０年 ,美国的日报已经达到最…     

美国报业"合作经营"的困境

国内报业又快进入一年一度的"大发行"时期了。报纸发行,在媒体格局大变化的今天,愈显重要。但是,我们在发行方面的思考和探索却显得远远不够。国外报业同行的做法,或许对我们有启发。     

近观美国报业管理(十)美国报纸推销及订阅管理

促销手法多种多样 据《波士顿环球报》副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上,但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责。美国报纸的发行推销方法主要有六种:     

报业2007:美国报业生存现状报告

美国报业正把注意力更多地集中在网站上。但是网络是否能像印刷版报纸那样,获得足够的利润以支持整个行业,还不得而知。     

近观美国报业管理(十一)美国报纸的集团化管理(上)

一、集团化发展由来已久在美国新闻界，报业集团有多种表示，如报系（CHAINS）、报团（GROUP）、报业公司（NEWSPAPERS）等，这些都在中国早期的新闻译著上被引用过。为方便理解，这里统一采用国内当前习惯的用法———“报业集团”。美国报业集团的雏形，始于１７９４年，距美国第一家日报的诞生仅１１年之遥，而且诞生地也在宾州的费城。这家名为“费城印刷商公司”（TheCompanyofPrintersofPhiladelphia）的“集团”合并了该市早期两家日报，其动机只有一个：节省开支。除了将机器合并使用外，公司将员工的平均工资由每周６美…     

近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

美国报业的"整体广告售卖"策略

1833年,当时一位名叫本杰明·H·德埃的年轻发行人创办了一张名为《纽约太阳报》的报纸。当时报纸作为新生事物,售价仅有1美分。但是与19世纪同时期的绝大多数报纸不同,该报按照自己的发行量售卖自己的广告版面。当时多数的发行人仅将广告视为一项为读者服务的内容,该报却已经意识到将自己的读者售卖给广告客户的价值了。将近100年以后,在1913年,美国的报纸发行人和广告经理人联合创立了发行量稽查局(ABC)。负有设定衡量报纸的付费发行量的标准、并且精确地统计和公布发行量的重任,ABC最终发展成为了一家“一站式商店”:在这里,广告客户…     

近观美国报业管理(六)服务读者不遗余力

访问美国报纸,明显一个感觉就是编辑部的工作很多是为读者切身需要设计的,反映到报纸上就是为读者服务落到了实处.这从报纸的"导读"、"更正"、气象服务、员工联系渠道、多版本发行等方面均可体验到.     

近观美国报业管理之十：美国报纸的促销及发行动作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

后危机时期美国报业广告现状与成因

美国平面媒体收入主要来自广告和订阅.杂志收入构成上述两部分基本各占一半;而报纸90%以上收入来自广告. 2005年美国平面媒体广告收入达到顶峰,之后开始直线下降.     

拥抱未来：美国报业的数字化探索

美国一位出身记者、现为大学新闻教授的保罗·施泰因勒和他的合作伙伴萨拉·布朗不改记者本色,一起＂拿起纸笔,走出去＂——他们在各州报业联合协会的帮助下,历时13个月,详细走访了美国50个州的50家报纸。试图了解危机之下报人的真实生存状态,展现报人在数字化革命下的思索和探求。于是就有了这篇题为《拥抱未来》的调查报告。     

美国报业协人：探索标准产业化的盈利模式

美国报业协会（NAA）是一个全国性的行业协会,负责联系平面媒体报纸营运事务,是一个会员协会,如日报类型,美国大部分日报约2000多家都是该协会会员单位。协会职责是推动报业发展、就有关事项代表业界与政府交涉等,其资金来源是会费。平时具体的运作手段包括梳理掌握报业发展公共政策、研究某家报纸乃至整个报业的发展方向、创办相关出版物。协会自办了一张报纸,助推会员单位的广告宣传。     

美国报业的数字化困境及应对

近年来,美国报业一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,美国报业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,美国报业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。     

美国报纸的集团化管理（上）——近观美国报业管理（十一）

报业集团在西方发达国家早已遍地开花,尤以美国报业集团的形成和发展为代表。 集团化发展由来已久 在美国新闻界,报业集团有多种表示,如报系(CHAINS)、报团(GROUP)、报业公司(NEWSPAPERS)等,这些都在中国早期的新闻译著上被引用过。为方便理解,这里统一采用国内当前习惯的用法--"报业集团"。     

近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。     

美国报业如何瞄准未来

2010年的美国报业颓势依然,虽然美国经济有复苏的迹象,但是依赖广告为生的传统印刷报业丝毫没有走出进退的维谷.虽然,报纸倒闭潮在2010年得到了一定"遏制",不过,整个报业依然处于下滑的态势.     

美国报纸丑闻是怎样揭开的？

这个世界充满了变化，包括美国的报业。拙《走进美国大报》于2002年出版后的这两年中，来自美国报界的新闻不断。让我莫名其妙的是在美国巧至世界都具有较大影响力的名报纸屡屡发生造假丑闻，导致一些报业巨子被迫下马。