媒体联动——增强对台湾广播宣传效果的有效运作

媒体联动，又称跨媒体传播或跨媒体运作。在数字信息时代，人们对信息的需求表现出前所未有的强烈，当单一形式的传播媒介不能满足受众的需求，或者单个媒体不能承担高质量、广幅度、大范围的传播任务时，媒体联动便应运而生。传统媒体借它种媒体的优势为己所用，跨媒体运作，将大大加强媒体的报道力度，有利于各媒体市场的共同繁荣。媒体联动在广播界已经屡见不鲜，作为对台湾广播，其传播对象和传播任务都具有特殊性。新近的对台湾广播改革实践证明，与其他媒体联动是增强对台湾广播宣传效果的有效途径。     

没带地图的旅行——感思中国广播改革30年

中国广播改革和发展的进程至今还处在现在进行时态，很多方面的推进还未真正实现制度性和体制性的定型。回首过去，纵观现状，眺望未来，在中国改革开放30周年这个节点上，有什么可以总结的经验和认识呢？下文将从中国广播的因变性、广播的传媒地位、改革方略的实施周期、广播作为智慧媒体、体制创新蓝图等方面做点讨论。     

集中优势 创造品牌强力扩张：—湖南广播影视集团成立的背景及运作机制

2000年12月27日，我国第一家省级广播电视现代媒体集团──湖南广播影视集团正式诞生。它的诞生，是我国广播电视深化改革的成果，更是我国广播影视“体制创新”、实行集团化运作的重要标志。背 景20世纪末，深厚的湖湘文化底蕴伴随着改革大势，接连造成了“文化湘军”、“出版湘军”、“电视湘军”、“体育湘军”。尤其是作为现代传媒的电视在湘楚大地异军突起，人们更是刮目相看。确实，从改革开放以来特别是从1993年以来，湖南广电影视人按照“大广播、大电视、大宣传、大产业”的发展思路，深入进行以转换和完善内部机制为主要内容的改…     

媒体发展的驱动市场战略

我国加入WTO后，新闻界改革新潮涌动。年初我国最大的新闻传媒集团———中国广播影视集团在京成立。这意味着中国特色的广播影视媒体要大力实施“走出去”的战略，不但在全国广播影视媒体业的发展中起示范和带动作用，而且要在世界媒体市场与西方主流影视媒体一争高下，同时探索建立宏观管理体制、微观运行机制、市场组织体系和投资融资体制等改革道路。据中宣部、广电总局、新闻出版总署联合调查统计，截止今年初全国已成立47个媒体集团，其中报业集团26个，广电集团8个（据新华社北京1月15日电），反映了中国媒体快速发展的新趋势。就…     

资源整合 个性发展——从中央人民广播电台《晚报浏览》看广播新闻如何扩大信息量

扩大新闻信息量，是在报纸扩版、电视增开频道的同时，人们对广播新闻改革的一致要求。中央人民广播电台的《晚报浏览》，突破以往模式，率先走资源整合之路，在扩大广播新闻信息量方面，独树一帜。这档力求按新闻规律运作的全新栏目，既是广播新闻改革的一次大胆探索，又体现了广播新闻的发展趋势。一、与晚报联合，走新闻资源整合之路由于新闻渠道狭窄、报道内容单一，广播新闻不能很好地适应现代人对大量信息流的需求，因而在与传统媒体和新兴媒体的竞争中处于劣势。中央人民广播电台的《晚报浏览》，与晚报联合，是自己的特点，也是栏目…     

山区县级广播电视台在全媒体背景下的人才开发探索与实践

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。近年来,随着新媒体的快速发展,广播、电视等传统媒体的市场份额明显下降,特别是数量众多但核心竞争力薄弱的县级广电主流媒体受到的冲击更大。受体制、资金等方面尤其是人才的限制,县级主流媒体在策划、制作、播出、营销等方面存在着诸多不足,在激烈的媒体竞争中往往反应滞后。作为山区县级广播电视台的福建省上杭县广播电视台从2013年"局台分离"开始,就进行了一系列大刀阔斧的人事改革,通过大胆的改革与实践,总结了一些成功的经验也获得了一些可喜的成绩。     

对文艺广播市场化的思考

资讯时代的媒体产业化转型是历史的必然，已经有很多专家和媒体对这个命题进行了肯定答案的论证。然而，媒体市场化是一种大规模的颠覆传统体制、运作机制的系统工程，包含着节目市场化、经营市场化、管理市场化、资本市场化、人才市场化等诸多复杂、繁琐的内容。就广播来讲，目前的状况大多依然是以“事业单位，企业管理”为定位，缺乏市场价格评估体系以及相应的市场化政策，节目、经营、管理、资本、人才等方面的市场化远未展开；转变机制是难以短期实现的，大家都能理解，可市场化的进程总要迈开步伐，笔者以为第一步可以从文艺广播开始，本文拟从可行性、意义、制约因素等方面探讨文艺广播的市场化。     

对我国广播网站发展的思考

把握好网站的定位首先,广播电视网站必须看清楚自己的战略定位。广播网站是广播这一传统媒体向网络空间的延伸和开拓,传统广播媒体是广播网站的根基和立足点,也是它的母体。广播媒体多年经营形成的品牌优势、人才优势、新闻优势、受众影响等,都能够随着广播网站的运作而扩展到网络空间。     

新媒体时代县级广播电视台面临的机遇

县级广播电视台作为最基层的传统主流媒体,在体制机制、投入、融合等方面都有天然的不足.怎么发展,如何成为真正意义上的新兴主流媒体,是广播电视从业者必须思考和面对的大问题.在新媒体时代,县级广播电视台应该用深化改革的理念全力推进深度融合.     

扬长避短寻优势改革创新赢未来——新时期山区广播现状与发展思考

面对新兴媒体的冲击以及传媒环境的改变,广播的强势地位被撼动,成了某些人眼中的“弱势”媒体。山区广播由于人才、信息、技术、资金等因素的制约,其“弱势”地位更加明显。本文对山区广播的现状、特点、优势和存在的问题进行了阐述分析,提出山区广播要充分发挥地缘优势,在观念、机制、体制、运作方式等层面突破局限,把握发展机遇,做好借力文章,走适合自己的发展道路。     

扬长避短寻优势 改革创新赢未来——新时期山区广播现状与发展思考

面对新兴媒体的冲击以及传媒环境的改变,广播的强势地位被撼动,成了某些人眼中的"弱势"媒体。山区广播由于人才、信息、技术、资金等因素的制约,其"弱势"地位更加明显。本文对山区广播的现状、特点、优势和存在的问题进行了阐述分析,提出山区广播要充分发挥地缘优势,在观念、机制、体制、运作方式等层面突破局限,把握发展机遇,做好借力文章,走适合自己的发展道路。     

深化广播宣传改革的思考

进入20世纪90年代以来，广播的改革引人注目。以系列化、专业台、大板块、主持人直播为特征的广播改革，打破了传统广播节目的沉闷气氛，引来了广大听众的积极参与和广泛兴趣。人们欣喜地发现，广播在与电视、报纸的竞争中又焕发出了生机。但是，随着社会主义市场经济体制的推进，广播该如何适应新情况，并进行符合市场经济体制发展需求的运作，这对广大广播工作者来说，无疑是一个新的课题。     

广电媒体在广度和深度上全面合作的有效路径

广播电视体制的改革,为广电媒体资源整合创造了千载难逢的良机,广播、电视、广播电视报三足鼎立甚或老死不相往来的“分治”现象不复存在,以局为利益主体的管理模式质变为以台（总台）为利益代表,这就为媒体整合理顺了关系、创造了条件。然而,广电媒体缘于长期形成的独立运作的惯性、媒体个性的差异、广告竞争的猜忌、分配机制的悬殊等原因,在一些地方体制改革已经有日,     

从交通广播发展现状看广播整体运作的必要性

有人说，广播是弱势媒体，永远不会有大发展的机会，也有人说，广播已经走到死胡同，在新媒介的冲击下，广播将难以为继。但我们要说的是：广播只要做出特色，发挥专长，整体运作，仍将大有可为。     

山西出版业要努力实现"六大转变"

当前,山西出版业进入了一个重要的战略发展机遇期.大型集团的成立和文化体制、机制改革的推进,为山西出版改革过去计划经济体制下的运作模式,真正走企业化、产业化发展道路,真正建立现代企业制度,按市场化运作,实现做大做强的产业化目标,提供了良好机遇.     

集中优势创造品牌强力扩张——湖南广播影视集团成立的背景及运作机制

2000年12月27日,我国第一家省级广播电视现代媒体集团——湖南广播影视集团正式诞生。它的诞生,是我国广播电视深化改革的成果,更是我国广播影视“体制创新”、实行集团化运作的重要标志。     

强化节目质量评估体系的引领作用

建立公正、公平、权威、科学的节目质量评估体系，是当前广播媒体积极探索、努力实践的一项管理工程。节目质量评估体系虽然仅仅是节目管理体系的一个子系统①，但是它时媒体经营管理体制机制的改革优化以及节目生产、经营、规划体系提供科学的决策依据。因此，在构建和应用节目质量评估体系时，必须与广播媒体的长远     

澳大利亚广播媒体融合一瞥

本文作者作为安徽广播电视台广播媒体融合战略运作模式培训团的一员,于2018年10月至11月赴澳大利亚进行了为期21天的考察学习.培训团辗转悉尼和墨尔本,先后在悉尼科技大学、新南威尔士大学等高校和澳大利亚商业广播电台、维多利亚州广播协会等机构和媒体,聆听了专家的精彩讲学.涉及话题包括澳大利亚媒体转型和大数据应用、广播媒体融合战略运作模式、移动媒体如何丰富广播形式等.本文对澳大利亚广播媒体融合情况作了概要介绍.     

深化改革 发展壮大广播产业

我们说发展广播产业，那么什么是广播产业，该怎么给广播产业下定义?广播产业是以满足人们精神文化需求为目的，在一定社会组织形式下，通过社会化生产和市场化运作方式，提供广播产品和广播服务的经营性文化服务行业。应该在这个前提下，来认识广播产业，研究它的内容、体制结构、运作方式、发展方向等等。     

做大做强中国广播要处理好六种关系

目前广播正处于全新的媒体竞争格局中，广播媒体面临重要历史发展机遇。在新的历史时期，广播人要想乘势而上，把广播做大做强，开创中国广播改革发展的美好明天，就需要处理好以下六种关系：