初探“中国制造”广告的效果

2009年11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）播出。该广告片长30秒,以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质产品。其投放对象为国际主流媒体。     

从"中国制造"系列广告解读国家广告营销

本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。     

广告语对广告效果的影响初探

现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。     

从“中国制造”浅谈中国国家广告

2009年11月23日,一则中国制造广告出现在美国电视有限新闻网(CNN)。广告通过一个个画面集中展现了中国制造无处不在的身影,中国     

中国制造：不是一个广告这么简单

商务部助推“中国制造”在全球投放形象广告,其背后的中国政府思维之变值得关注     

“中国制造”广告的跨文化传播策略

经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。     

论"网红"微博广告的传播效果

近几年,"网红"经济这一现象级热潮吸引了很多广告商的驻足.为了在"网红+"浪潮中得到回报,众多广告商借助"网红"强大的注意力资源,成功地拓展消费市场,促进了品牌传播.文章立足于"网红"微博广告,对其传播范式与传播建议加以探析,旨在促进"网红"微博广告流量变现,为其规范、有序传播建言献策.     

企业传记兴起"中国制造"

财经图书历来是畅销书的大户,尤其是引进版财经畅销书,近几年频频在市场上创造畅销神话.在这个乍暖还寒的春天,财经图书的队伍中成长起了一股新生的力量,一批知名企业的传记图书在岁末年初纷纷成为排行榜上的热销书籍.此外,最近推出的几本企业传记,多是土生土长的"中国制造".     

"印度制造"计划瞄准中国

从2010年到2017年,全世界新增的财富哪里最多?中国、美国、印度、韩国4个国家.中、美、韩、印4国的经济增量占了全球经济增量的83.99％. 人口带来的巨大市场,只要加以利用并且方法得当,就能够形成巨大的规模优势.     

善打"名人"牌,强化广告效果

本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略:选择与目标消费群特质相近的名人,通过广告,将名人的特性转移至产品中,再由产品转移至消费者身上,促成购买.     

“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

从"中国制造"走向"中国创造"——真情包起帆

2006年5月10日,吸引了70万参观者的法国巴黎列宾国际发明展览会举行隆重的颁奖仪式,中国的"抓斗大王"包起帆,迎着来自世界各地的发明家们的钦佩目光和热烈掌声,一次又一次走上领奖台,连续从颁奖者手中接过了4枚闪光的金质奖章.     

广告心理学初探

什么是广告心理学,它研究些什么内容,广告的构思设计与消费者的心理效应如何?本文试图作一些初步的探索。(一) 广告心理学,是一门新兴的边缘学科,是一门研究广告接受者的心理需求与心理活动规律的科学。广告心理学,从世界范围来说,萌芽于本世纪初,勃兴于本世纪六十年代。1901年12月,美国学者斯科特(W. D. Scott)在西北大学作报告,最早提出心理学的原理可应用于广告与销售技术;1903年,他出版《广告论》,尝试将心理学知识应用于广告宣传。六十年代以来,随着西方国家经济发展,越来越多的人关注广告心理的研究;美国、日本相继出版了不少广告心理学的专著,把广告心理学,视为一种“说服大众购买商品和劳务,为     

广告经营初探

广告经营初探南方周末编委会广告领导小组南方周末创刊到今天已有１３年半时间，而广告工作的开展只有４年半时间，把广告作为办报的一个重要环节来经营只有１年半的时间，因此，我们谈报纸广告的经营，只能说是一种初探。南方周末编委会根据实践体会，提出了“三个轮子”...     

"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学召开

(本刊讯记者安平)传统文化的勃兴,为广告界提供了从传统文化角度探讨广告的契机。2007年10月20日,由西北大学新闻传播学院广告研究所主办,陕西省传播学会和陕西省广告协会协办的"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学新闻传播学院召开。来自全省广告学界、业界的专家学者和相关管理机构的领导齐聚一堂,共同探讨广告与传统文化、广告教育、陕西广告业现状等话题。     

关于当前中国广告中的"暴力"现象分析

2006年2月20日,CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告中显示,2005年中国广告花费总额达2439亿元。TNS全球业务开发总监BrigitteLhomme女士表示:“中国广告花费居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。”[1]中国已经成为全球第三大广告消费市场。“中国广告业对于全球广告     

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究.本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向.围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身.未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定...     

广告价格通胀 广告效果通缩

敢于承诺效果的媒体将得到更多的关注和投放。见血封喉如果广告对于广告主就像一剂毒药,我们对他的期望是见血封喉。而事实是,广告被包装成一粒蜜糖,而效果就像现在的感冒药,收效甚微。     

伏特加的"变色龙"广告

早在15世纪,瑞典人就开始酿造伏特加酒了.那时,人们和自己的家人与朋友籍此度过漫长而寒冷的北欧的冬天.     

广告效果研究

广告的影响,特别是对我们每个个体的影响,是一个争论不休的问题。广告客户固然需要了解或确定有多少人看了广告后购买产品,从而证明广告是否有效,但是,这一问题并不仅仅涉及广告客户,实际上它关系到更多的人。在某些方面,广告的冲击是非常明显的,很小的孩子现在不念童谣而是念广告里的顺口溜,我们每个人也都会记得自己或多或少的购物经历:仅仅因为被广告里的说词打动,就买下了某种东西。但是,从另一方面来说,广告对社会的长期作用是很难估价的。很多人可能不承认自己受广告的影