广告业与广告教育的问题研究

广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,广告业竞争是人才的竞争,广告的 成功依赖于专业教育的成功,一个新兴产业的高速发展亟待教育手段进行“输血”与“造血”。     

广告语言与精神文明

随着我国社会主义市场经济体制的建立,经贸往来、商品推销、产品介绍、导游服务等,已经成为社会生活中的重要组成部分,而这些活动最重要、最直接的媒介就是广告。经济学家认为,一个国家广告业的兴衰程度,可以反映出该国家经济发展和社会文明的程度。广告是商品经济发展的产物,广告业的发展反过来又会推动商品经济的发展,因此广告业的发展水平是衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。但我们也绝不能忽视广告对于“社会文明程度”的影响,以及广告和社会主义精神文明建设的关系。     

争办广告专业,“热”中有隐忧

争办广告专业，“热”中有隐忧北京大学□张浩达广告，是工业发达国家第三产业中的支柱性产业。近十几年来，我国的广告业迅速发展。１９９３年，我国政府的有关部门明确指出，“广告业是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要...     

闲话美国人——富裕的美国人(3)

美国消费者喜欢的是什么东西?既然美国是一个消费社会,而美国人又几乎每时每刻遭受广告的“狂轰滥炸”,那么,一个很自然的问题就是:美国消费者喜欢的是什么东西?对于这个问题,研究美国大众广告业的人和研究美国社会的人都提出了不少看法。归纳起来,这些专家学者认为,美国人在消费过程中     

莫让广告陷入“暴力”误区

中国广告业收入每年都在增长，中国广告业的水平和广告的质量处于较低的水准和竞争层次。片面追求注意力效应和短期的经济效益，漠视对消费者的尊重，使的一些广告传播具有“暴力”倾向。文中奖对这一“暴力”作深入剖析：阐述广告“暴力”定义及其表现，探究起其滋生的“温床”，分析其不良影响，并在此基础上提出遏制和避免广陷入之一误区的对策。     

对中国广告业发展的检视

从1979年1月4日《天津日报》刊登第一个报纸广告:“蓝天牙膏”,上海电视台同年1月28日播发第一个商业电视广告:“参桂补酒”,到1981年全国25家广告公司在北京成立中国广告联合总公司作为开始恢复中国广告业为标志至今,中国广告业走过了风雨兼程的二十年,这是不同寻常的二十年。 广告是市场经济的产物,也是市场经济的晴雨表。广告如同万花筒折射出一个国家、民族、社会不同层面的变化。透过中国广告业二十年的发展历程,我们既看到了它蓬勃生机、欣欣向荣,也不得不正视它的苦涩、艰难与沉重。     

手机广告发展思路探讨

手机广告是一种新兴的广告方式,它主要是指广告主通过移动媒体将付费信息传递给广告受众.本文主要从手机广告的发展历史、特征、问题以及手机通讯业的基本情况等几个方面对我国手机广告业进行分析,总结并提出一些有益于我国手机广告业的发展思路和观点.     

解读中国当前广告业与文化产业的共生关系

随着跨国公司对中国广告市场的渗入,“全球化”首先对中国广告业提出了问题,继而对中国广告教育提出了问题。这将是中国广告教育在外因作用下进行的一场内在变革,广告通过文化力量扩张了市场和影响力,驱动了经济的迅速发展,为文化产业化注入了活力;文化产业通过广告的媒介传播,可以对文化资源进行更广泛更有力的传承,对社会经济发展产生综合的联动效应．使文化产业与广告业最终可以达到互补共赢的效果。     

天堂的广告

天堂的广告张颜一位从事广告业的大老板在车祸中不幸丧生，他的灵魂悠悠荡荡来到天堂门口报到、握有天堂钥匙的圣彼得拦住他说；“先别急，我带你参观参观后再选择去处。”圣彼得带他来到一所大房子前，那儿有许多人在里面漫无目的地闲逛，个个显得无聊，打着呵欠。圣彼得...     

在广告专业课程中开展伦理教育研究

30多年来,我国广告业的发展速度是惊人的．但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题。高校广告专业学生是未来广告业的生力军,他们的职业素养、道德观念直接影响着广告业的健康发展,因此将广告伦理教育纳入广告专业教学中显得尤为重要。     

与时俱进的广告题

尽管人们对广告褒贬不一,但广告成为大众生活的一部分这已经是不争的事实, “广告题”也因此而登上了中考试题的殿堂。“广告题”的命题者最初多赋予“广告题”以题外的使命——纠正媒体滥用谐音而造成语言不规范的负面影响,因此题型多以纠错类为主;后来命题者发现广告语言不泛精彩的内容,题型因此多以辨析、品味为主;近年来广告业的繁荣让命题者觉得,从现在开始培养学生广告的创意能力已成为必要,因此现在中考多以创作题型为主,从这个意义上说, “广告题”也是与时俱进。下面笔者结合几个实例加以分析。     

铸就新时代闽西广告人才队伍

振兴闽西广告业,必须造就一支优秀的广告人才队伍,从闽西广告业的现状出发,对树立尊重、重用广告人才的观念及广告人才的培养等方面作了一些探讨。     

诱导消费心理的广告语言策略

在信息化时代，广告正以“铺天盖地”之势涌向社会，广告语言的研究也就成了广告业中的一项重要课题。本文着重从消费心理角度入手，论述广告语言的种种策略，以实现广告宣传诱导的目的。     

试析广告中的欺诈行为

美国著名经济学家格里·奥斯奇先生说:“广告的灵魂和生命在于真诚,一旦真诚离它远去,广告便成了假冒伪劣商品登台,欺人骗人的帮凶,广告从此也不能再为你广告了,它只能从反面为你反告。” 然而,在我国广告业恢复和发展的十余年来,伴随着广告业的快速发展,在广告领域中出现了各种不道德甚至于违法的欺诈行为。它包括虚假广告和引人误解广告。虚假广告即是内容完全虚假,不真实的广告。它采用一些手段,或是捏造事实,或是隐瞒事实真象,不切实际地宣扬某商品;引入误解广告即是广告内容使消费者产生错误的联想,从而促使消费者购买该商品。广告中这些欺诈行为的存在,严重地损害了消费者的利益,影响着社会经济秩序的正常运行,也有碍于广告业的健康发展。为了净化广告业,更好     

探讨中国广告人才的培养方向

在新世纪出现一个新兴的高精尖产业,那就是广告业,广告业的兴起带动了一大批高校开始培养广告人才。1979年是中国的广告元年,广告教育从80年代才开始,如何走出一条中国的广告人才培养之路,是我们广告从教人员应该考虑的问题。本文就这一问题进行初步的探讨。     

虚假广告罪有关问题的思考

虚假广告罪中的“广告”不应限于商业广告，而是指通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的宣传形式。虚假广告的判断，应当以广告内容是否违背客观事实为依据，同时结合一般人的认知，并以不妨碍正常的商业秩序以及广告业的顺利发展为原则。虚假广告罪在犯罪主体、客观方面及主观方面之间存在一些矛盾和不协调之处。     

西方广告对中国广告及文化的影响

本文从广告历史着手,着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程,阐述了西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵,指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。     

美日广告教育模式比较研究

优秀的广告人才是广告业的发展基础。美、日是世界上广告业与广告教育最发达的国家,其广告教育均有百年历史,然而两国广告教育模式完全不同。美日两国广告教育的核心是创新,其创新主要体现在教育理念、教育资源、师资来源、教育模式、知识体系上。     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术含量特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施改进。     

浅析广告的负效应

随着现代经济社会的发展,广告作为一种大众传播活动,传递各种商品、劳务和其它方面的信息,无时不刻地影响着人们的生活。电视、广播、报刊、杂志、建筑物、电线杆、交通工具……无不被广告"包装"。难怪法国著名广告评论家罗培尔·戈兰曾说:"我们所呼吸的空气,是由氧气、氮气和广告组成的。"我国自1979年恢复广告业以来,广告在我国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用,它的地位也在不断提高,其迅速增长的广告额令其它行业望尘莫及。当山东秦池酒厂以3.2亿元的天价夺得中央电视台1997年广告"标王"时,有人惊呼广告业已成为我国第一大产业。但与之相反,97国际广告设计评比大会,我国参赛的69则广告无一入围,反映了我国广告业的另一现状:广告水平的低下。