媒介影响力评价指标体系研究

媒介影响力是媒介达成其经营目标或完成其使命不可或缺的资源要素,系统、准确评价影响力的大小是媒介管理的一项重要工作.本文把媒介影响力的形成过程解构为接触、接受、保持和提升四个环节,在此基础上提出包括广度、深度、强度和效度等四个因子的媒介影响力四维评价指标体系.实证研究表明,该指标体系具有较好的信度和效度.     

新时期广播媒介增强影响力路径的认识

关于媒介影响力,有关学者曾以这样的指标来衡量：即政治影响力,包括政府关注度、影响政府度、公众影响度、国外舆论关注度、瞬时传播度、各项增长幅度等;经济影响力,指营业收入、投资收益、资产规模、现金流、各项增长幅度等。     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

媒介影响力乘法指数及其效度分析

本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型.实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度.     

公益性节目在电视媒介经营中的作用

公益性节目是指具有公益特色的电视节目。公益性节目不是针对一种专题节目而言．也不是依传播的内容类型和传播的对象类型而划分的，而是就所有符合公共利益的节目的本质而言的：即某些频道节目的内容本身看起来与公益事业并不直接相关．但就其服务目的和节目宗旨来说仍具备公益性。     

媒介影响力与品牌打造

在中国改革开放的20多年里,中国社会阶层发生巨大的变迁,媒介经营理念也逐步更新,媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济。本文分析了媒介影响力的两个渠道、五个要素和三个阶段的发展机制,并指出媒介的传播内容和对象的正确定位和发挥区域影响力的优势都有利于提高媒介影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力。     

媒介品牌形象及影响力指数的设计与分析

21世纪,品牌竞争成为中国传媒现实竞争的选择,媒介品牌形象也成为广告主选择广告投放媒介的新指标。传媒企业必须学会塑造自己的品牌形象。本文对媒介品牌形象及影响力指数的理论研究与指标设计,可以实现媒介品牌形象的量化分析,并推动其持续改进。     

以人为本，角逐媒介影响力

党中央的“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”的人本主义执政观提出后,因泽被当代、利及后世而为各个领域所推崇运用。一时之间,“科技以人为本”、“服务以人为本”、“管理以人为本”、“教育以人为本”进而“一切以人为本”的提法常常见诸报端荧屏。以人为本,意即对人的生存状况的关注、对人格的尊重、对符合人性的生活条件的肯定以及对人类明天的思考,一切以人为出发点、归宿点,人的价值至上,人的权利至上。如果把它作为一种传播理念和价值取向推及传媒领域,那么对整个社会发展和人的社会化过程都有潜移默化影响的传媒业,应以谁为“…     

媒介影响力及美术传播的尴尬

媒介因其传播形式多样,并且掌握着特殊的社会资源——传播效力,从而在社会生产生活中产生愈来愈重要的影响。在美术信息的传播中,媒介,包括博物馆、美术馆、画廊、艺术博览会等美术收藏和展览机构以及出版社、杂志社、广播、电影、电视、因特网等,起着极大的作用,在市场经济的背景下这种作用愈发突显。     

西方传媒的俄罗斯之旅

随着苏联解体 ,俄罗斯传媒开始朝着私有化、市场化和国际化快速转型。这一崭新而巨大的市场吸引众多西方传媒趋之若骛。十多年过去了 ,俄罗斯传媒领域的转型已基本完成 ,新的格局趋于稳定。在俄西方传媒的命运如何 ?本文从三个方面回答了这一问题。     

关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨

传媒影响力本质上就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。传媒影响力的发生和建构 ,主要依赖于传媒在三个环节的资源配置和运作模式———即接触环节 :吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作 ;保持环节 :构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度 ;提升环节 :选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。本文是作者就以往对传媒影响力问题的更深入思考     

美国传媒集中化的产业逻辑动因

美国传媒产业的集中化发展有着深层的产业逻辑动因 ,在“政策性规定”和“对策性博弈”的表象之下 ,集团化的信息共享与衍生产品的开发无疑可以降低产品的开发、生产与传播成本 ,从而在更大范围内实现规模经济 ,这是引发大规模并购、实现传媒集中化发展的原动力 ;而媒介技术、受众、政府、传媒市场等多要素之间的互动博弈 ,加上传媒产业“经济基础”与“上层建筑”特点于一身的特质 ,以及美国政府对于承载着“国家利益”和“公众利益”的传媒产业的特殊考虑 ,都在改写美国传媒市场的结构 ,迫使反垄断法和政府的规制依据技术变动趋势和传媒产业内在逻辑不断作出调整     

反垄断背景下寡头传媒与FCC的博弈

在不完全竞争的传媒市场中 ,寡头传媒的垄断地位将随着管制的放松和传媒的并购日益加强 ,使得本来程式化和市场化程度很高的文化工业及其产品的差异性缺失 ,从而损害了公众的利益 ,而代表社会福利、广播利益和政府管制行政授权的美国联邦通信委员会 (FCC)却显得力不从心 ,倾向于放松管制 ,实施所谓的“解法”运动 ;寡头传媒与FCC在博弈 ,FCC在广播利益和公众利益之间做着摆钟运动。     

Capitalizing on the look: insights into the glance,attention economy,and Instagram

This article argues for the reconceptualization of the glance as more than a phenomenological orientation and a means of perceiving the world. I propose that the glance is a key feature of our attention economy, which positions attention as the most valuable commodity. By examining the technical infrastructure of the social media site Instagram, I argue that (1) the glance is implicated in the name itself and the interface design of the site; (2) the glance orients the user to a specific type of user behavior; and (3) the glance functions as a precursor to social and economic capital. I argue that this reconceptualization of the glance in relation to the attention economy demonstrates how the glance is becoming a dominant mode of seeing and thus affecting social and economic behavior.     

高校校园媒体实践与效能策略研究

目前,校园媒体无论在实践还是效能方面都存在或多或少的不足.本文通过分析其现状与问题,试图在资源整合的基础上从策略研究的角度来进行探析.     

西方报纸版面变革及其动因探析

版面设计是当今中国报业讨论的热门话题 ;西方报纸成了各报竞相学习、仿效的对象。本文沿着西方报纸版面发展变革的脉络 ,从技术发展、市场需求、媒介竞争和学理研究四个方面较深入地分析了报纸版面发展变化的动因 ,为中国报纸版面改革提供了有益的启示     

媒体信任危机的历史与辨证思考

从媒体诞生那天起 ,虚假新闻就是引起媒体信任危机的罪魁祸首。今年发生在美国和英国权威媒体《纽约时报》和英国广播公司身上的事件使人们对媒体信任危机有了更多的思考。当媒体的职业准则与社会责任、法律规定与公众利益、报道立场与媒体市场遭遇矛盾的时候 ,媒体该如何处理 ?这里笔者带给大家一些辨证的思考。     

中国传媒多元化投资现状与对策研究

多元化投资是当前中国传媒产业发展的一大趋势。综观我国传媒多元化投资现状,总体情况不能令人满意。要使传媒多元化投资行为趋于理性成熟,中国必须进一步深化传媒产权制度改革,同时放松传媒规制,并在有条件的情况下尝试建立有效、严格的破产制度。     

关于信息经济测度与信息化测度的理论探讨

通过对当前社会信息化测度的两大主流体系的分析,指出长期以来存在于信息经济测度与信息化测度之间的理论“断裂”,并从测度现象的“同源性”、经济对社会的“嵌入”以及经济的社会形态三个方面,为信息经济测度与信息化测度建立起深层次的关联。以此为依据,提出社会信息化测度指标体系必须构建在信息化概念的“整体性”基础之上。