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“要使我们的宣传报道打动人心,深入人脑”,这是近期新闻界颇为流行的一句话。这句话,可以说是一种经历了波折之后大彻大悟的经验之谈。反过来说,我们过去的一些宣传报道未能为群众所接受,有些报道甚至在部分读者中引起了逆反心理,固然主要原因是前些时资产阶级自由化思想泛滥的影响,但是,应当说,我们不大讲究宣传艺术也是一个重要因素,而这正是值得我们反思的。我们在宣传报道上究竟有哪些带普遍性的毛病呢? 一哄而起,一涌而上。上面提倡一种精神、部署一项工作,我们就闻风而动,连篇累牍地“快速反应”,反反复复地把几句话抄来转去,而不是对上面的意图经过消化、吸收之后,把它体现在有说服力的 相似文献
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随着我国社会经济和科学技术的发展,人民生活水平不断提高,对物质和精神的需求也在不断提高,媒体和信息技术的广泛使用,使得人们获取信息的渠道和方法越来越多。而近几年来,由于社会生活多元化特性,导致热点问题层出不穷,如何真实详尽的进行热点报道,而又不失体裁的关注度和感染力,起到正确的宣传效果和舆论导向作用,是摆在每个新闻工作者面前的一道难题。这 相似文献
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广告作为报纸内容的一部分,在传递信息中发挥着重要作用,这已被越来越多的人所承认。然而,读者往往对某些广告产生厌读心理,其重要原因之一,便是广告宣传不注意艺术性,假话、大话、空话多,趣味性、可读性差;商业腔调浓厚,读来缺乏亲切感。“本报对于所登载的广告,也和言论、新闻一样,是要向读者负责的。”这是我国杰出的新闻工作者、著名报人邹韬奋对广告业务的态度。我们某些报刊缺乏的正是这种负责态度,宣传药品,动不动就是“有病治病,无病防病”。岂不知读者从逆反心理出发,偏偏不买你的账。他们不相信世上有如此灵丹妙药。有家报刊上的广告,宣传使用治疗青年粉刺的药物可“一次治愈,永不复发”。笔者虽不懂医学,却总感到有些夸大。后来请教一位医师得知,粉刺是由激素引起的,每个人情况不同,治疗一次,绝不会百分之百有效;粉刺即 相似文献
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试论热点报道的宣传艺术徐艳琼纵观近几年的热点报道,无论在质与量上,都比以往有了较大幅度的提高与改进,但是,与不断发展与深化改革开放的形势要求相比,距离仍明显存在。越来越多的新闻工作者都反映热点报道难搞,是块难啃的硬骨头。但是,关注社会热点是记者的“天... 相似文献
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新闻评论有着宣传政策、引导舆论的重要功能,这是众所周知的事实。然而,要发挥好这一功能并非易事,一要导向正确,二要重视并讲究宣传引导艺术。正如江泽民同志 1996年在视察人民日报社时的讲话中所指出的:“在坚持正确舆论导向的前提下,要讲究宣传艺术,提高引导水平,努力使自己的宣传报道更加贴近生活、贴近读者,使广大读者喜闻乐见。” 目前,各媒体的新闻评论实践中,对导向正确这一要求相对比较重视;但是,对宣传引导艺术却仍然不大讲究,未免令人遗憾。诸如,一些言论常常离开实事讲空道理,套话连篇,满纸官腔,既不讲究… 相似文献
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“以正确的舆论引导人”,是有中国特色社会主义新闻宣传的总任务、总要求,也是新闻宣传工作的出发点和落脚点。把握正确的舆论导向,有两个重要方面:一是舆论要正确;二是正确的舆论要能够发挥有力的引导作用。报纸的舆论导向作用不是靠硬灌,而是建立在读者自愿阅读、自愿接受的基础上的。党报要完成以正确舆论引导人这一重大而光荣的使命,也决不能满足于不犯错误不出差错,而应该奉献给人民“最好的东西”。如何把坚定正确的政治方向与高超的宣传艺术结合起来,把党报的权威性、指导性与吸引力、感染力结合起来,做到舆论正确、引导有效,让群众喜闻乐见、欣然接受,这是必须认真研究解决的一个重大课题。这就需要我们在工作中兢兢业业,老老实实地下一番真 相似文献
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最近,丁关根同志在不同的场合,多次谈到要提高宣传艺术水平的问题。徐惟诚同志也曾多次强调这个问题。这引起我的思考:中宣部的领导为什么如此重视这个问题?今天突出提出这个问题究竟有什么现实意义? 我理解,关根同志讲的宣传艺术,决不是单纯的新闻写作技巧或节目制作技巧,也不是一般意义上的可读性、可视性、可听性,主要是指在新形势下通过新闻手段对各种复杂矛盾的把握、驾驭和调节,使舆论引导和调控收到最佳效果。归根到底,是为了使新闻宣传更加有效地为经济建设这个中心服务,使党的基本路线得到更加顺畅的贯彻,使小平同志建设有中国特色社会主义的理论为亿万人民所理解和掌握,从而真正达到“团结、稳定、鼓劲”的目的。加强舆论引导,为什么必须提高宣传艺术?我想至少有这样三条理由: 一、人们对宣传工作的要求高了。今天,由于经济结构、利益格局发生了很大变化,人们的思维方式、行为方式、心理状态也随之发生变化,过去的一套传统的宣传方法越来越不适应这种状况。我们党的宣传工作有很多优良传统,有丰富的经验,但是也不可否认,过去的宣传工作主要是为政治 相似文献