报业发行市场的细分与有效发行

对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…     

报纸定价应尊重市场经济规律——专访北京日报报业集团发行公司总经理王隽

从2008年北京市报纸统一涨价至今,已近半年时间。报纸调整价格后的数月间,北京的报业市场走向和报纸发行情况渐渐呈现出稳定的趋势和某种内在的规律。为了深入调查报纸涨价后给北京报业市场带来的影响,更好地找出报纸涨价与报纸发行之间存在的规律,并预测报业市场未来发展的前景,本刊走访了北京日报报业集团发行公司总经理王隽,了解涨价背后的来龙去脉。     

报业发行创新策略探析

报纸的发行工作,即报纸编辑印刷完成后,由印刷厂传递到读者手中的流通过程.它是办报活动一次循环的最后一个环节,也是扩大广告收入的基本条件,更是实现新闻传媒社会责任的必由之路,可以说,报刊发行绩效是报纸成败的基本标志.随着报业市场竞争的加剧,尤其是我国加入WTO后,报业发行市场形势更加复杂,面对巨大的市场空间与不断变化的环境,沿袭旧的发行思维和发行方法无疑很难突出重围,创新发行策略成为确立新的发展优势的重要举措.     

四国报业发行策略概览

报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰至为关键的工作。正如深圳特区报业集团总经理陈君聪所说的,“报纸发行是一种市场销售机制,在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读市场,是支持广告市场的基础,是报业产品的终端。”实际上,报纸经济效益和社会效益的实现都与发行密不可分。美、日、英、法等国的报业极为发达,他们的发行体系值得借鉴。     

市场化报纸的发行新攻略

发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。     

关于报纸发行大战的经济学思考

近年来,在国内报纸市场上,“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。你瞧,南京报业的“价格大战”一波未了,昆明报纸的“发行大战”又烽火连连……一时间,“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的“价格大战”?应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”目前全国报业市场竞争越来越激烈,而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。一份报纸只卖1角钱,如此低价位的“价格大战”,在中国报业史上实属罕     

广州新兴报纸的发行策略

报业自办发行经历了从计划经济时期以报纸为导向的发行手段转变为市场经济时期以订户为导向的发行营销手段,这种观念和策略的转变,使得报业发行真正地进入了市场化运作的轨道。从《南方都市报》为标志开始,到《新快报》、《信息时报》相继出现,新兴报纸发行使“有效发行”理念深入人心。所谓新兴报纸,即以根据市场形势确立自我价值核心,内容专一为某种或某几种分类领域,采用窄幅排版,通过有效发行打破传统报业发行市场格局,赢取自身发展空间的报纸产品。     

报纸“发行为王”浅议

计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”,一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为,在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端。办报人必须把发行工作上升到关乎报纸存亡的高度来认识,并努力建立一套较高层次的、面向市场的、互动型、效益型的发行模式和主动竞争模式,引入面向市场的经营决策机制和竞争机制,最终目标是建立符合自己报纸地位的“赢利模式”。     

广电报发行三招

发行工作是实现报纸社会价值与经济价值的直接途径．也就是说“发行是报纸的生命线”。报纸发行面对的是读者市场．是支持广告市场的基础．是报业产品销售的终端。因此，办报人应将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视。整合发行资源，调整发行结构，使报纸的发行更适应市场的需求．是广电报目前营销的迫切需要。笔者认为，做好发行工作有如下三招：     

全国性报纸发行市场可开发空间分析

随着报业改革的进行,人们越来越多地从市场的角度来寻找划分我国报业结构的标准,较有代表性的是将我国报业市场划分为三个层次,即全国性市场、区域性市场和地方性市场。①全国性市场上的报纸数量不多,但影响较大,这些报纸内容涵盖政治、经济、社会各个方面,面向全国发行,并在全国范围内开展广告经营,我们把它称为全国性报纸。一、市场环境分析现代报业在很大程度上是都市化的产物。因此,我国报纸发行市场的发展程度取决于我国经济发展而带来的城市化程度和社会成员文化水平的提高程度。我国报纸发行的市场化是从二十世纪90年代开始,伴随中国…     

提升报业发行量，增强报业集团竞争优势

随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

报纸发行模式及趋势

每到岁末年初,报纸发行问题就成为老总们的注意力中心,因为没有发行量意味着报纸的末日,而海量发行是巨额回报的必要条件。发行量的提升不仅仅依靠内容取胜,不仅仅依靠记者编辑,随着市场经济的不断完善,报业继续发展壮大,报纸发行模式也随之变革。     

专访北京日报报业集团发行公司总经理王隽报纸定价应尊重市场经济规律

从2008年北京市报纸统一涨价至今,已近半年时间.报纸调整价格后的数月间,北京的报业市场走向和报纸发行情况渐渐呈现出稳定的趋势和某种内在的规律.为了深入调查报纸涨价后给北京报业市场带来的影响,更好地找出报纸涨价与报纸发行之间存在的规律,并预测报业市场未来发展的前景,本刊走访了北京日报报业集团发行公司总经理王隽,了解涨价背后的来龙去脉.     

县市区域报发行成本控制浅析

从管理角度来看,构成报业基础的三要素是报纸质量、报纸发行和报纸广告。其中报纸发行是体现采编劳动价值和报纸收入的载体,在报业管理中占有举足轻重的地位。发行这个环节处置得当,就能促进报业各环节形成良性循环．步入健康的发展轨道。统计资料表明,近几年来,具市区域报收入中售报收入约占全部收入的40％,而报业支出中,直接涉及到发行的比例占总数的51％。抓发行成本控制的重要性由此可见一斑。     

强化新闻性走出地市党报竞争困局

当前，行政手段对于党报发行的干预正在逐渐淡化，报业竞争也在逼迫党报走向市场。而目前部分地市党报却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊，办报模式陈旧，新闻观念老化。为了生存，有的地市党报大行有偿新闻、创收新闻，放纵广告新闻、发行新闻，致使报纸权威性越来越弱化，在读者心目中的地位不断下降。     

提高报纸发行广告回报率的现实选择

我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这…     

南都提价引发行业反省

"自残",还"自重"? 2007年11月1日,南都将其在深圳发行的报纸售价从1元提高到2元,成为中国最贵的都市报,创造了当今中国报业市场上的又一个第一.南都人凭着他们勇敢的心为中国的报业市场开创了很多第一,称他们为中国报业的先行者一点也不过.     

我国日报发行市场集中度实证分析

本文通过实证分析得出,我国日报发行市场集中度呈现出如下特点:从全国报业市场来看,日报发行市场集中度偏低,并且近年来呈下降趋势;从区域报业市场来看,日报发行市场集中度普遍很高;报业集团化运作提高了日报发行市场集中度,但效果不太明显。加强报业体制改革,适度提高日报发行市场集中度,有助于优化报业发行市场结构、做大做强报业集团。