影视广告的无奈与抉择

今天,电视广告已经成为人们娱乐生活中一个重要组成部分.在短短20多年时间里,中国电视广告每日播出时间量上已与发达国家相当.据不完全统计,现在,中央电视台(1频道)平均每日播出广告约5小时,省级卫视频道每日播出广告约7小时,各大中城市电视台每只播放广告约9小时.     

谈电视广告的实播监测

按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 　　电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对…     

谁在领跑出版产业升级

多渠道发展,加快产业链整合 2009年北京国际图书博览会期间,盛大文学推出星探计划。“明星有星探,作家有书探,盛大文学推出十大金牌书探圆你文学梦想”由盛大文学制作的国内首支书探电视广告,已登陆湖南卫视。这条广告的播出,意味着盛大文学精心策划已久的造星行动,进入到全面实施阶段。同时,盛大文学在第16届北京国际图书博览会举行新闻发布会,     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。     

谁在领跑出版产业升级

多渠道发展,加快产业链整合 2009年北京国际图书博览会期间,盛大文学推出星探计划."明星有星探,作家有书探,盛大文学推出十大金牌书探圆你文学梦想"由盛大文学制作的国内首支书探电视广告,已登陆湖南卫视.这条广告的播出,意味着盛大文学精心策划已久的造星行动,进入到全面实施阶段.     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

中国电视广告30年:价值重塑和分化的推手

一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色.     

电视广告中的女性形象分析

女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。     

试论我国电视广告的发展

一、电视广告发展概况1958年5月,我国第一座电视台正式开播,但迟至20年后才播出了第一条电视广告,这便是1979年1月28日上海电视台播出的《参桂补酒》广告。同年11月,中宣部批准新闻单位可以承办广告;12月,中央电视台分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。自此,电视广告以其独特的形象越来越频繁地活跃在信息世界中,显示着强大的生命力,发生着愈来愈强烈的影响。     

电视广告监管策略分析与研究

<正>电视广告监测就是依托音视频关键技术,通过有效的图像与视频的获取、采集、分析、鉴别和索引技术对电视广告内容进行监测,从而保障合法内容的高效传播,遏制侵权、违规等不良音视频节目内容的传播。本文主要分析了电视广告监管的现状、难点与监管对策。1、电视广告监管1.1电视广告播出现状目前,电视广告播出中存在的问题多种多样,主要表现在如下几个方面:●广告播放量大,电视节目中频繁、超时插播商业广告,侵犯     

电视广告中的创意诉求

经过20年的发展,电视广告已相当成熟,并发展成一门专门的传播艺术。电视广告蕴含着无止境的追求,吸引了无数的广告人,也吸引了各种层次的企业。效益好的企业,不惜巨资投入去请最好的广告制作人制作广告,还要花大量的资金投入到电视台去播出     

《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例

2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定. 1. 促使电视广告行业由价格向价值回归 <管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升.     

论电视广告对电视媒介形象的建构

电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响.     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

电视广告长短与创收高低的关系

国家广电部有关广告播出的法规颁布实施以后,使得以往的电视广告播出扎堆儿的做法受到限制,现在,广告播出时间短、经济效益下降很明显。如何解决这一矛盾,成了当今广告传播媒体急需解决的棘手问题。我认为,首先,电视媒体应大力推进广告商、广告主对黄金时段、黄金位置、黄金点、插播广告做法的再认识,从而弥补因广告限时播放所带来的损失。     

我国电视广告的发展路径探析

在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。     

中国儿童电视频道广告透视

儿童电视频道播出的各类节目对儿童具有极强的影响力,其中重播率最高的电视广告更是不容忽视。此文以央视少儿、金鹰卡通、炫动卡通、重庆青少四个儿童电视频道同一天播出的广告情况为例,分析了现阶段我国儿童电视频道播出广告存在的主要问题,探讨了相应的解决途径。     

漫话电视广告节目

一、我国电视广告节目的发展我国的电视广告节目出现于七十年代末。第一个电视广告节目是上海电视台于1979年1月28日播出的。内容是介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台同时在两套节目分别向全国和北京地区播出广告节目。此后广告成为我国服务性电视节目之一。电视广告节目是我国政治生活拨乱反正的产物。它的出现,曾在社会上引起强烈反响。多数人欢迎、支持,也有人怀疑,以至反对。持否定态度的人认为,广告节目是“修正主义货色”,是“金钱挂帅”,“有失社会主义电视的尊严”,说播出外商广告是“出卖主权”,“丧权辱     

电视广告的情节化设计

电视广告的优势在于:视听结合、形声兼备,有较强的渗透力和感染力;但要想使一则电视广告在众多的广告中脱颖而出,达到预期的传播效果并不是一件容易的事,除了适宜的投放时机、合理的时段安排、充足的播出数量等因素外,新颖、独特、巧妙的广告创意是非常重要的。电视广告创意的策略与手法有很多,本文探讨的是如何对电视广告进行情节化设计。     

电视报不该向读者收费

如今,商业广告已是各家电视台不可缺少的节目内容(这也是其经济收入的主要来源),尤其是在所谓“黄金时间”播出的广告,更是收费惊人。笔者并不想就电视广告播出费本身作任何评论,只是想就电视台与广告和电视台自己办的“收视指南类报纸”的关系作一肤浅的探讨。