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1.
关联性原则在广告创意中的运用 总被引:2,自引:0,他引:2
邹红梅 《成都教育学院学报》2006,20(4):101-103,107
关联性原则是ROI原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性;广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话;广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异;广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。 相似文献
2.
王晓凤 《乐山师范学院学报》2005,20(8):61-64
广告是一种交际行为,在关联理论框架下,交际行为是一种明示——推理的认知行为,它具有很强的认知特点。联想是想象的一种重要类型,它贯彻于广告创意的整个过程中,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行广告创意可以引起受众的关怀,影响受众的情绪与行为,使广告的效果更直接、更显著。本文从关联与认知语境的视角出发探讨联想在广告创意中的运用。 相似文献
3.
王慧 《深圳信息职业技术学院学报》2009,7(3):86-89
广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。 相似文献
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广告情感诉求的现代新趋向探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点,有助于掌握现代广告情感诉求的发展新趋向,从而指导当前广告创意实践。 相似文献
6.
黎泽潮 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1999,(2)
开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究 相似文献
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8.
杜永利 《郧阳师范高等专科学校学报》2007,27(5):71-73
情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点,提出现代广告情感诉求的发展新趋向,以期对当前广告创意实践起到借鉴作用。 相似文献
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王言升 《中国科教创新导刊》2008,(17):107-107
古人在造字过程中对客观事物的观察、分析和表现,以及总结出来的"六书"之法,与广告创意颇为相似,对于我们从事广告创意具有很好的启示作用,学习古人的智慧也有助于提高我们的创意水平和创意思维。 相似文献
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纵观中外广告发展的历史轨迹,现代派艺术对广告创意及设计有着重大、深远的影响。它使广告更加富有创意,表现形式更加多样,灵动且充满生气;同时,它使广告的构图更加符合人们的审美知觉模式,给人们带来更强的视觉冲击力及美感。现代派艺术与商品特点及广告诉求点巧妙结合,会有效的增加广告的可看性及说服力。 相似文献
12.
尉成超 《淮北职业技术学院学报》2006,5(1):72-73
电视广告创意是为了表现广告主题的一种创造性思维活动,是广告的思想内涵和灵魂,是广告成功的基本要素.广告创意定位要准,重在新颖别致、意境深远和以情感人. 相似文献
13.
高慧芳 《山东教育学院学报》2008,23(4):110-112
广告符号学是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个符号系统,并运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。本文立足于广告符号学理论基础上,对广告创意本体、过程及方法进行分析,从而揭示广告创意的符号学特征。 相似文献
14.
广告是为商品服务的,好的广告创意有利于商品的销售.如何激发广告创意,是广告人员的当务之急.该文认为运用自我认同理论有利于激发广告创意.一方面,自我认同理论改变广告创作人员的认知结构;另一方面,自我认同理论促进广告创作人员的创意产生. 相似文献
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目前部分高校广告专业课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求,需要转变广告教育理念,科学构建广告教育的课程体系,以“创造性、实践性”为核心理念,调整广告课程体系设置,大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力,强化广告实践课程,加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。 相似文献
16.
创意是广告的灵魂,来自最原汁原味的生活的创意往往带来震撼人心的触动。以直取自然物、摆放自然物或改动自然物的方式进行广告创意,不仅能够起到常见的告知作用,而且能够带来娱乐消遣、审美享受和深刻反思,体现广告创意的深度。 相似文献
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Since the Relevance Theory was developed in 1986, it has been applied to translation theories and practice by researchers. In a global economic background, advertisement translation practice has gained much attention from enterprises and consumers. As an important rhetoric means of advertisement, puns are faced with differences in language and culture, which makes it difficult to translate them between English and Chinese. This paper aims to analyze the translation of puns in advertisement through the application of Relevance Theory. Detailed examples will be given in order to maximize the benefit of advertisement broadcast and at the same time remain its creativity. It is a keen hope that this paper would be helpful to those advertisement translators. 相似文献
18.
英文广告语篇特点分析 总被引:1,自引:0,他引:1
周益飞 《湖北广播电视大学学报》2009,29(8):121-122
广告是一种非常活跃的动态经济活动,更是一种以创新为基本要求的活动。英文广告语篇,以其独特的创造性与趣味性,已经成为英语的一个独特语言分支,以创新词汇和修辞方法为其主要特点。对英文广告语篇进行话话分析,展现其特点,能使读者更好地理解广告语篇的言外意义,学会欣赏创意诙谐趣味的广告语篇。 相似文献
19.
严运桂 《荆州师范学院学报》2008,(2):126-128
商业竞争日益激烈,商业活动中的广告创意也呈现新的趋势:传统广告比较重“实”,如产品的实有属性、性能、外观等;而现代广告在此基础上,注意在“实”与“虚”之间找到平衡点。 相似文献