策划:平面媒体竞争的"杀手锏"

在传统时代,"独家发现","率先报道"是独家新闻最重要的特征,也是新闻媒体竞争取胜的重要手段.网络新闻时代,平面媒体面对的是一个更加开放、更具挑战性的社会环境,平面媒体同质化竞争越来越严重,造成受众的视觉疲劳和审美疲劳,媒体吸引力、竞争力下降.在这样的媒介生态下,平面媒体如何独辟蹊径,在竞争中取胜?笔者认为通过新闻策划报道独家新闻,是平面媒体竞争取胜的"杀手铜".     

"举重若轻"与"举轻若重"--关于平面媒体财经新闻的思考

从媒体竞争的市场和读者定位看,财经报道在综合类平面媒体中占有越来越重要的位置。在政治新闻、财经新闻、娱乐新闻以及社会新闻等媒体关注的一般性报道中,平面媒体竞争优势的题材取向,除政治新闻外,财经新闻应该占据最突出的位置,应该成为最有影响力的新闻板块之一。要充分发     

平面媒体特色初探

自从电视、网络等新兴媒体出现后,报纸就被称作平面媒体.在激烈的媒体竞争中,平面媒体尽管面临着新兴媒体的挑战和冲击,但从根本说,平面媒体与新兴媒体是互补的,平面媒体要生存和发展,必须高度重视平面媒体之间的竞争.     

策划：平面媒体竞争的“杀手锏”

在传统时代,“独家发现”、“率先报道”是独家新闻最重要的特征,也是新闻媒体竞争取胜的重要手段。网络新闻时代,平面媒体面对的是一个更加开放、更具挑战性的社会环境,平面媒体同质化竞争越来越严重,造成受众的视觉疲劳和审美疲劳,媒体吸引力、竞争力下降。在这样的媒介生态下,平面媒体如何独辟蹊径,在竞争中取胜？     

媒体活动与城市公共空问的深度融合--以鲁中晨报市民大学为例

目前,由于电视、广播、网络以及手机的影响,平面媒体在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击.如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则,获得稳定的目标读者群和更多的新闻信息资源,成为平面媒体,特别是都市生活类报纸最近几年刻意追求的一个目标.     

"手机报具有成为很好的媒体的特质"——访人民网发展有限公司武侠副总经理

2007年2月28日,中国最大的综合性平面媒体、中共中央机关报《人民日报》面向全国正式发行手机报.这意味着我国主流媒体开始进军手机报,在手机报的发展历程中具有标志性的意义.     

用集束式报道彰显报纸魅力

集束报道是一种全方位、大视角、具有集束力量的报道形式,笔者认为,在现阶段,平面媒体特别是报纸,利用集束力量的报道形式,对重大活动进行报道,更能起到事半功倍的效果。在重大活动中要发挥报纸的独特优势。当前,各类媒体竞争激烈,作为报纸的平面媒体,近年来受到严重冲击,只有充分发挥好报纸所具有的独特优势,才能进一步彰显平面媒体的魅力,提升话语权,增强报社的活力。     

"收费情结"对内容产业转型的影响分析

传统的内容产业在互联网冲击下,转型是大势所趋.这是由受众的日益网络化决定的.我在中以报纸杂志为例,阐述了平面媒体必须尽快做好读者迁移工作,将读者的忠诚度和注意力转移到自己以网络介质为载体的内容产品上来.     

故事化手法"度"的把握

在日趋激烈的报业竞争中,深度报道抢夺的目标不再仅仅是独家新闻资源。如何运用独特的手法去表现深度报道的主题,争取吸引更多读者的眼球成了各家媒体努力创新的方向。在众多的表现方式中,新闻故事化的操作手法,在深度报道中的运用越来越多,成为平面媒体尤其是党报的优势所在,因此,研究新闻“故事化”的恰当运用就显得尤为必要。用讲“故事”表现新闻的手法,通常可以将复杂的事件叙述得条理清晰、情节曲折引人入胜,而且这种手法能够在叙述中再现紧张的气氛、表现尖锐矛盾冲突,文章节奏感强。正是基于这些原因,很多平面媒体包括党报在内,在不…     

平面媒体"断章取义"背后的道德缺陷

"防火、防盗、防记者"曾经是好多单位和企业的训条.而现在"防记者"的定义更多地被限定到了要防平面媒体的记者.最主要的原因就是平面媒体记者现在特别喜欢"断章取义".     

新闻策划讲求“三度”

在新闻竞争同质化的今天,平面媒体要想取胜,必须要重视新闻策划。对平面媒体生存发展而言,新闻策划是创新制胜的法宝,要把握好三度,即深度、温度与高度问题。一、新闻策划是平面媒体生存发展的利器新闻策划关系到平面媒体的生死存亡,其重要性显而易见。首先,新闻策划是媒体竞争的需要。当前,我国媒体格局正在发生了巨大变化,以数字网络技术为代表     

新闻发布中平面媒体应对网络媒体之策——“三化”破解“后发劣势”

以互联网为代表的新媒体的迅速崛起,冲击并改变了平面媒体的生态环境,面临的挑战日增。就新闻的发布速度而言,平面媒体在与网络媒体的竞争中劣势明显,这是毋庸置疑的事实,但平面媒体只要"趋利避害",努力将一些网络媒体     

媒体活动与城市公共空间的深度融合——以鲁中晨报市民大学为例

目前,由于电视、广播、网络以及手机的影响,平面媒体在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击。如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则,获得稳定的目标读者群和更多的新闻信息资源,成为平面媒体,特别是都市生活类报纸最近几年刻意追求的一     

"后奥运时代"纸媒体育报道的挑战与应对

围绕2008北京奥运会,我国平面媒体的体育报道可以说达到了"空前绝后"的高度.随着奥运会的结束,特别是面对其他媒体的强烈冲击,平面媒体体育报道面临挑战.     

新闻策划的“平民化”视角

如今,新兴媒体的崛起使得以往传统媒体——以报纸为代表的平面媒体遭遇了前所未有的冲击,其实作为纸媒报人,完全没有必要为此杞人忧天,因为平面媒体在与新媒体的竞争中还有其优势,它的独家性、权威性、正规性、报道的深度是以网络为代表的新兴媒体所不能取代的。就目前的媒体竞争而言,     

报纸版面设计的原则与技巧

报纸版面设计作为报纸信息传播中的重要一环,水平高低直接关系到其信息是否能有效地传播,如何在日趋激烈的报业竞争中推陈出新,标新立异,彰显风格,成为各平面媒体竟相思考的课题.在强调内容为王的平面媒体中,对形式已经越来越重视.在一些重大新闻事件的报道中,"形式"俨然成为展现媒体编采业务水平的重要"内容".如对北京奥运会开幕式的报道,新闻内容大同小异,各家报纸当天花费心思最多的便是版面设计.     

让版面"动",起来

"动起来,更精彩"是一首流行歌曲中的歌词,把它借用到报纸版面中来,也是恰如其分的.报纸属于平面媒体,如何让平面媒体"动"起来,在众多媒体中先声夺人、脱颖而出,是众多报业人紧跟当今时代发展主流而努力的方向.企业报也要紧跟这一发展方向,增强报纸版面立体感,让版面生动活泼,一改企业报在读者中"呆板、生硬、乏味"的面孔.如何让版面"动"起来?笔者从"点"、"眼"、"势"三个方面进行探讨.     

平面媒体立体化运作

作为平面媒体的文化娱乐报道，由于缺少电视传媒的生动性和现场感，在竞争中基本处于劣势地位一在新的历史条件下，如何改革平面媒体的文化娱乐报道．提升其竞争力，这是报纸的编辑和记者当前面对和亟需解决的问题。从多年从事沈阳晚报文化报道的实践巾我深深感觉到，平面媒体文化娱乐版面要保持自己的竞争优势、从以下几个方面进行全方位的立体化运作可收到较好的效果。     

不是战争,是"光荣革命"——平面媒体与网络媒体的优势互补

在网络发展日新月异的今天,讨论平面媒体与网络媒体之间的优劣高下,似乎已经没有必要,其实不然.随着网络媒体及其各个变体更新换代速度的提高,网络媒体的各种弊端也日渐突出. 在众人高喊"网络媒体必将取代平面媒体"的时候,从根本上认清两种媒体的优劣,才能从根本上找到两种媒体合作的有效途径.     

平面媒体错位传播现象解读

由于目前平面媒体的竞争非常激烈,导致很多平面媒体都存在着生存困难。随着网络媒体的到来,更使这些平面媒体失去了他们原有的地位,它们都在一点点地被网络所吞噬。所以,平面媒体要改变以往传统的传播模式,而是以一种错位传播继续发展下去。