论媒体对外传播的对策与发展趋势

电视媒体是我国对外传播的重要手段,中央电视台的三个多语频道是我国电视媒体对外传播的主要窗口。正视我国电视媒体的发展现状,搭建一个健康、良好的对外传播环境,使之早日与国际接轨成为国际媒介的主导力量是时代赋予我们的要求。     

英语电视节目是对外宣传的主渠道

要搞好对外电视宣传,首先必须明确电视对外宣传的受众,只有明确了目标,才能有的放矢．我们对外宣传的重点是北美和西欧为主的西方主流社会,其次是俄罗斯、东欧、日本和其他周边国家．针对以上这些国家的受众构成,应该说,采用国际通用语言——英语来为广大的观众服务才是最有效的．开播正式的英语对外宣传频道是中国电视进人国际大舞台的标志,但是,由于历史的原因,中央电视台对外宣传的英文节目,长期以来一直滞后于中文节目的发展．为了适应今天电视对外宣传的需要,这种局面应该尽快扭转．１．中国电视对外宣传的历史中国中央电视…     

正确处理对外电视宣传的四个关系

正确处理对外电视宣传的四个关系张长明为加快落实中国电视＂走向世界，覆盖全球＂的战略规划，应具体处理好对外宣传的四个关系。１．荟萃精华与自办节目的关系。中央电视台的国际频道，应是荟萃中央电视台各频道的节目之精华，同时也要把社会上、地方台的，凡是适合对外...     

论省级电视台国际频道的构建

党的十七大报告中指出要"弘扬中华文化".建设中华民族共有精神家园要"加强对外文化交流,吸收各国优秀文明成果,增强中华文化国际影响力".这充分显示了当今中国文化"走出去"的必要性和紧迫性.而作为文化载体的中国媒体,在文化输出中自然要起到先头部队的作用.近年来省级电视台国际频道的创办就是中国的电视业在对外传播方面的一次出击.本文试图通过对这些省级电视台国际频道的探析,找出"国际频道"在省级电视台中的生存之道.     

略论对外电视服务栏目的品牌塑造

中央电视台国际频道 (ＣＣＴＶ - 4 )是以海外五千万华人、华侨为主要收视对象的华语频道。面对全球电视传媒激烈竞争的态势 ,中央电视台国际频道整体建设和发展 ,对于江泽民主席提出的“走出去工程”的实施和中国电视外宣的战略目标的实现 ,可以说是举足轻重。在海外众多的华语电视媒体中 ,中央电视台国际频道究竟应该树立什么样的频道形象 ?这还要依靠国际频道中品牌栏目的塑造与确立。江泽民主席曾经指出 :“中华民族传统的优秀文化是维系海外五千万华人的精神纽带。”因此 ,向世界树立现代中国形象 ,弘扬中华优秀传统文化 ,便成为中央电…     

关于电视对外宣传走向的思考──从俄罗斯电视市场的现状所想到的

当今电视发展已经进人卫星时代,电视宣传也走向国际化．全世界每个国家都在利用电视这种当今最先进的传播手段来传播自己国家的意识形态和价值观念．随着国际卫星传输技术的发展,我国的电视对外宣传已经具备了良好的条件．电视外宣领域空前繁荣．首先．国际频道（ＣＣＴＶ—４）和英语传送频道（ＣＣＴＶ—９）信号已经覆盖全球,丰富多彩的高品质节目吸引了众多的海外观众．许多海外华人华侨不仅通过国际频道了解国内现状,还教育子女学习中文,不要忘了故乡的语言．我驻外机构更是把收看国际频道的节目作为了解国内最新信息的最佳途径．…     

从大洋洲频道接收看中国电视国际频道的传播效果

在中国文化走出去战略的影响下,电视在政策和经济的双重驱动下开始迈出国门,拓展属于自己的国际话语之地。不论是国家级还是省级,中国电视开始排兵布阵,开设了众多的国际频道,期冀通过电视的影响力来拓展中国文化的传播力。我们首先结合中国电视的对外落地平台——长城平台和麒麟电视落地1的频道来分析中国的国际频道格局。     

东森美洲卫视与央视中文国际频道运营与传播策略比较

我国大陆和台湾的电视机构都十分注重对海外华人的传播,两地的国际频道在目标和策略等方面存在一定的差异,尤其在节目风格和运作模式方面。究其原因,台湾媒体多为商业运作机制,而大陆媒体多是事业运作机制。两者各有利弊,互有短长。通过对比,大陆从事对外传播的电视媒体取长补短,以求更加务实有效地向海外华人传播中国的形象。     

用世界语言讲述中国故事——电视纪录片的对外传播刍议

对外传播是指一国跨越国界、信息流向由内到外的传播,或在一国针对境内外国受众的传播。电视对外传播就是通过电视频道(如中央电视台中文国际频道CCTV-4)、电视节目产品(如音像制品)或其他渠道(如互联网)等方式开展的对外传播。在全球化时代,中国电视媒体以提升国际传播力为主旨,以锻造国家软实力、塑造国家形象为诉求,近年来,积极实施"走出去"的国际传播策略,推进跨文化传播并主动参与国际竞争。     

日本主流媒体如何应对全球市场竞争

应日本外务省邀请,不久前,笔者随同国务院新闻办组织的"第三批中国青年媒体工作者代表团"前往日本考察。经日中友好会馆安排,赴日期间,我们还得以考察日本共同通信社、朝日新闻社等主流新闻单位,并与他们的青年媒体同行交流座谈。日本主流媒体积极参与全球传媒市场竞争,     

对外中文电视“走出去”的市场导向——以美国为例

近年来,我国电视开始大举"走出去",对外播出的中文国际(对外)频道数量近40个。除中央电视台开办的英语、法语、西班牙语、俄罗斯语和阿拉伯语频道之外,大部分为中文频道。这些频道对报道中国的发展进步、传播中华文化发挥了重要作用,但在整体布局、技术应用以及海外运营等方面存在一定的不足。本文通过分析在美国电视市场中我国对外中文电视频道的发展现状,探讨中文电视如何通过加强市场导向更好地"走出     

浅谈电视易地采访方法

中央电视台自1987年以来牵头组织的电视易地采访活动．是中央电视台对外宣传与地方电视台对外宣传很好的结合．它联合全国地方台实力雄厚的电视对外宣传的创作队伍．集中在同一时间．对某一地区．就某一主题进行全方位的深入报道．录制节目在各个台播出的同时．获奖的节目还可以通过中央电视台国际频道播出．覆盖全球。     

如何提高我军国际传播能力

目前．我军对外宣传工作依靠各种传播形式进行宣传。主要可以分为三类：第一．军队媒体和国家的外宣媒体．其中以新华社解放军分社为主．包括《解放军报》、中央人民广播电台军事宣传中心、中央电视台军事宣传中心、中国军网和华夏经纬网等。国家的外宣媒体有《人民日报·海外版》、中央电视台中文国际频道、英语频道、法语频道、西班牙语频道等、中新社、《中国日报》、中国国际广播电台;第二,非官方的大众媒体．这类传播主要是指非官方的大众传播途径。如通过电视、电影、报刊。以及网络等新媒体进行我军的对外宣传;第三,非大众传播的途径,包括人际传播、群体传播和组织传播。为了取得理想的宣传效果,应从以下三个方面入手。     

英文电视媒体“蓝海电视”将在纽约开播

为了让西方民众更多地了解真实的中国,一家由中外民间传媒企业发起并将运营的英文电视媒体“蓝海电视”有望于数月后在美国纽约开播。据介绍,这家名为“蓝海电视”的商业电视媒体将通过有线频道和开路电视的方式在纽约开播。“接下来的目标是逐步向美国其他城市扩大落地范围．从而形成全美联网,在美国落地成熟之后,还将逐步向其他国家和地区扩展,以期形成一个全球联网的国际媒体。     

电视频道专业化探析

全球背景下的频道专业化频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。频道专业化是从营销学引进的新概念,实质上是一种“定位”理念。如果把电视     

对外华语电视节目的文本、受众和机构

本文探讨了对外华语电视在节目内容、目标和制播机构等三方面应处理好的几对关系。认为在市场经济形势下,不但要处理好对外与对内的关系,还要处理好外宣与商业的关系,以及公共利益与部门利益的关系。只有通过设置更加专业化的对外传播机构(频道),才可望消解上述矛盾。     

城市电视媒体"一台多制"探析

在媒体间竞争日趋激烈的今天,城市电视媒体的组织环境变得十分复杂和多变.在这种环境下,如何实现组织结构、管理模式及运行机制与环境的动态平衡,已成为城市电视媒体能否实现可持续性发展的关键因素.如今,我国各级电视媒体在运营体制上不外乎两种模式:中心制和频道制.中心制将节目制作、广告经营等集中统一到各个中心独立运作;频道制则将各种权力下放,以调动大家的积极性.对于城市电视媒体来说,为了提高核心竞争力,一般都是从本台实际出发,要么实行中心制,要么实行频道制.笔者通过观察后认为,城市电视媒体实行中心制与频道制在运作过程中各有利弊,而"一台多制"更符合城市电视媒体的实际.     

强化地方电视媒体的特色和竞争力

中国电视业的竞争开始走向国际化。面对内部同业之间的竞争和境外强势媒体的介入,地方电视媒体应当如何应对,才能在群雄逐鹿的激烈竞争中赢得一席之地呢?我们认为,关键在于及时调整办台思路,准确把握频道定位,不断创新节目内容,以"地方化、专业化、异质化"来了强化地方电视媒体的特色和竞争力。办台思路:地方化相对于抢滩我国电视传播领域的国际传媒业巨头而言,     

江苏国际频道的困与路

因为对外宣传的特殊性,省级国际频道在电视媒体中是独特的存在,然而这一独特性却为其带来经营发展的压力：国内外收视率与影响力薄弱、内容消费者和广告消费者存在差异错位、受众价值无法测量导致广告定价依据不足、国内外落地覆盖有限导致广告经营困难……本文以江苏国际频道为分析样本,详细分析了其困境所在,提出以受众和广告商为导向的内容优化、价格优化、渠道优化和互动优化的营销策略。     

广西电视台国际频道的定位策略

广西电视台国际频道自2010年开播至今已有五个年头.在国家新闻出版广电总局的支持下,广西电视台国际频道汇聚广西电视台各频道的节目资源面向东南亚进行传播,旨在为中国一东盟自由贸易区的发展提供资讯平台,同时也逐步向全球其他地区进行传播.作为国营体制下的电视媒体进行跨国传播,不仅要符合政府的外宣要求,又要满足受众的收视需求,同时还要权衡媒介的资金运营.在多重维度的制约下,频道的定位是所有工作的核心和支点,需要格外审慎研究并且独具慧眼.唯此,节目的制作和编播才能成为有源之水,频道的传播才能水到渠成.