“谐音”广告的不和谐音

目前，汉语使用不规范的现象表现在广告媒体上，主要是各种广告滥用谐音，乱造词语众。如，用“无泻可及”宣传泻药，用“制冷鲜峰”推销冰箱，“钙不能缺”宣传钙片等的谐音广告，随处可见。据有关人士介绍，     

电视新闻慎用"谐音"词

在报纸新闻中,"谐音"词中的运用,可以增加新闻报道的文采或趣味性,这让新闻报道增色不少,但在电视新闻中,运用"谐音"词却并不一定有这样的效果,有时反而会给电视新闻带来负面影响. 一、使用"谐音"词,可能让观众不知所云.     

媒体“奢华广告”当戒

我订阅的一家都市报（《华西都市报》），是对开型的日报，正在追求“新锐，责任，主流”，可以说是有代表性的都市类报纸，日发行量大约在70万份之上，有不少可读的内容。但，每天阅读投递员送来的新报，常常有一点让我很不舒服，就是报中大大小小的“奢华广告”太多。     

农业谚语当慎用

中国千百年来,都是使用农历。人们总结农时和天气变化,形成了我国人民特有的农谚以及有关的俚言俗语、诗词典故等。运用这些十分精辟和成熟的语句条文,人们就能“无师自通”地种地、养殖、出行、防病健身,受益匪浅。然而,自从实行了公历,这些农历的谚语,俚言俗语、诗词典故等,往往时不对季,错误层出,有的还闹出笑话。笔者以此文提醒之,以防以讹传讹。     

税收杠杆当慎用

把中国的税收痛苦指数排名前三、政府在基本民生方面的投入占GDP的比例在全世界排名倒数第一,以及富人的税收负担在世界上最轻这三点结合起来看,是到了从根基层面反思我们的税收制度的时候了     

请慎用成语广告

广告语言应要求准确、鲜明、生动,便于记 忆又浅显易懂。眼下,各种传媒中的广告,小到吃 穿用行,大至招商引资,可谓包罗万象。这些广告中成语广告不少:“咳”不容缓(药品)、默默无“蚊”(蚊香)、“衣衣”不舍(强力肥皂)、“奔 马”当先(缝纫机)、百“文”不如一“件”(软盘)、“精城”所致(摩托车),等等,或谐音,或仿用,或直入,不一而足。不知是广告创意者的模仿还是广告间的相互影响,成语广告也大有一窝     

广告用语当力避“歧义”解读

从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为"我靠重庆,凉城利川"的广告,引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川"凉城"被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)"广告"作为广而告之的宣传品,其广泛性、张扬性、观赏性和持久性显而易见。因此,如同人们热衷于追求色香味俱佳的美食一样,对通俗易懂、幽默诙谐、富有哲理、真实友善的广告词     

慎用“封杀”

近日，看到报纸上的一篇文章．在采访广播电视从业人员时．该人员称．谁要我们支付报酬．我们就封杀谁。我想就“封杀”谈谈自己的拙见。     

慎用“负”

近几年书报中出现一个词叫“负增长”。这大概是借用“负数”——小于零——构成的。后来卫出现“负效应”或“负面效应”，就不知其构词的所以了。     

慎用“提前”

一般说来,任务能提前完成是件值得称赞的好事。但有些任务完成得好,却是“提前”不得的。报道“提前”了可能会带来副作用。去年9月23日,人民日报报道:“截止8月底,全国个人收入调节税已征收3.15亿元同,提前4个月完成全年计划征收3亿元的任务。”这则报道,特别是其中的“提前”颇有商榷的必要。     

慎用“首创”

某企业报在报道一工人仿制一台提角水磨石机的事迹中说,该发明是本市首创。消息发表后,不少读者、建筑单位来电话说,这种机械30年前在我市就有使用,“首创”说法不妥。 专家对媒体的“填补空白”、“省内第一”、“率先使用”等提法,一再提醒要慎重,没有绝对把握的,原则上不用这类字眼。然而,有的记者为了增加稿件的“分量”,抓住一点信息就大做文章,就隆重推出,就冠以“首创”,就自封“第一,这种哗众取宠的毛病实在不能再继” 续下去了。 随着社会的进步和高科技的 发展,“首创”、“率先”、“填补空白” 的事肯定越来越多,作为媒体应…     

慎用“提前”

一般说来,任务能提前完成是件值得称赞的好事。但有些任务完成得好,却是“提前”不得的。报道“提前”了可能会带来副作用。去年9月23日,人民日报报道:“截止8月底,全国个人收入调节税已征收3.15亿元,提前4个月完成全年计划征收3亿元的任务。”这则报道,特別是其中的“提前”颇有商榷的必要。     

慎用“陈货”

这里所说的“陈货”,一是指记者、通讯员和投稿者采访的材料,没有当即写成稿子,过了一些时间才写成稿子向外寄发的;二是指对一些新闻稿子,因为种种原因,编辑部没有及时采用,隔了一段时间才编发的。这类新闻稿要慎用。如果需要见报,有关的材料应重新与有关人和单位核实。否则,就会出差错,闹笑话。今年初,一家报纸登了一篇“杨伯镛谈中国女篮新打算”的稿子。见报时,杨伯镛教练已从女篮离任好多天了,而报道还绘声绘色介绍他将怎样带领女篮……。笔者曾写过一则短稿,报道一个乡供销社党支部书记、主任因替母亲大办丧事,影     

慎用“呼之欲出”

每天阅读报纸,常会见到此类报道:“我市十大新闻人物呼之欲出”“奥运会大名单呼之欲出”“XX体制改革呼之欲出”……我们知道,成语作为一种长期沿习,具有书面色彩的固定短语,已经约定俗成,是汉语独具特色的语言形式。在新闻报道中,为了简洁明快地传播新闻信息,适当地运用一些成语无可厚非。但切忌不顾成语的实际含义而盲目使用。如前面提到的几条新闻标题,成语“呼之欲出”的使用就值得商榷。据《辞海》(上海辞书出版社1999年版),“呼之欲出”一词出自北宋苏轼《郭忠恕画赞》:“恕先在焉,呼之欲出”。后来就以“呼之欲出”形容画像栩栩如…     

慎用“陈货”

这里所说的“陈货”,一是指记者、通讯员和投稿者采访的材料,没有当即写成稿子,过了一些时间才写成稿子向外寄发的;二是指对一些新闻稿子,因为种种原因,编辑部没有及时采用,隔了一段时间才编发的。这     

慎用“下岗”

时下有关职工下岗分流和再就业工程的报道，几乎天天可见诸报端，响诸广播、荧屏。“下岗”，本是我国经济改革中不可避免的一种正常现象，随着企业内部改革的深化，产业结构、产品结构的调整，实行减员增效以及企业的兼并、破产和种种形式的资产重组，必然要有一批批的职...     

慎用“经济效益”

1987年10月13日,菜报发表了题为《福州制药厂制售伪劣药品被查处》的消息,其中写道:“调查发现,今年5至6月,这个厂为追求经济效益,用发霉的葡萄糖粉作原料……”。乍一看,这个厂生产伪劣药品似乎是好心犯错误。因为追求经济效益是没有什么不好的,应该受到支持和鼓励,对这个厂的领导岂不是可以谅解吗?在这里的“追求经济效益”应改为“追求非法利益”或“追     

慎用“破格”

大凡留心读报的读者不难发现，一时期来，“破格”一调走红，它频频露面于各种报道中。如果“露”的合适，这词儿确属字简意深，那被“破格”的人与事也能给人以激励和鼓舞，倘若用的欠当，乃至成为一些作者手中廉价的“神帽”，想“戴”进哪篇文章就“戴”进哪篇文章，想给哪个单位“戴”就给哪个单位“戴”，让一些喜欢“妙笔生花”的秀才们用滥了，它的效应就大打折扣了！何谓“破格”？按照《现代汉语词典》上的释义，“破格”是指打破既定规格的约束。据此看来，有些报退中的“破格”应用向就不甚准确了。士。某报在一篇通讯中写道：经…     

慎用“零距离”

在当今新闻报道中．我们经常可读到“零距离”这个不严谨的词语。据互联网不完全资料显示．“零距零”一词最早出现于海尔集团“零距离模式”服务理念;2001年10月,李响的《零点距离——李响与米卢的心灵对话》一书让“零距离”一词开始流行起来。2002年元旦《南京零距离》开播,“零距离”更加火爆。时至今日,百度搜索“零距离”的条目竟达847万个。