网络自制剧价值链研究

近年来随着网络自制剧大受热捧,视频网站从＂平台提供商＂转变为＂内容制作商与平台提供商＂的结合。网络自制剧创造价值的关键在于其价值链的延伸和整合。目前网络自制剧价值链上中下游存在诸如内容质量不高、整合营销不够、衍生产品开发不足的问题。通过延伸价值链,形成覆盖面广的价值网,再有效整合其中的每一个环节,是实现网络自制剧价值最大化的有效途径。     

网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播

网络自制剧是2009年以来在国家网络版权政策下催生的新兴事物,它不仅实现了跨媒介传播,成为网络生存发展的重要举措,也丰富了影视传播渠道,成为影视“整合营销战略”的有益补充,具有极大的成长空间.本文对网络自制剧的崛起发展进行了梳理,分析了网络自制剧的发展前景和成长态势,在肯定其探索价值的同时提出有益于后续发展的建议.     

浅析当前网络自制剧发展的得与失

本文认为目前国内网络自制剧的优势主要体现在三个方面:制定品牌计划、注重整体营销;强调内容自制、尝试定制合作;网络交互营销、受众定位准确;不足主要体现在:缺乏影视基础、剧情缺乏原创;资金投入短缺、产出回报较小;有序产业链缺失、布局有待调整。     

我国网络自制剧的发展历程及现状研究

我国网络在线视频市场在近几年取得突飞猛进的发展,据统计,我国网络视频2014年第三季度市场规模达到68.2亿元,同比增幅超过八成。网络视频产业的快速增长催生了众多新型的网络视频形式的产生和发展,以往从广播电视台直接购买视频内容的传统的视频网站运营模式已逐渐向网站视频内容的自我制造过渡,中国视频网站的"自制"时代已经来临。本文通过对我国近几年逐步兴起和发展的网络自制剧的发展状况的调查和研究,结合我国当前网络视频网站的发展现状,对我国网络自制剧的未来发展进行一定程度地探讨和展望。     

2011年以来中国网络自制剧发展研究综述

本文对2011年至今的的中国网络自制剧研究进行了综合分析,明确了中国网络自制剧的研究起点及概念。梳理了中国网络自制剧研究的发展历程,总结了相关研究成果并发现研究中的不足。对未来研究趋势进行了预测,认为网络自制剧的文化本质及技术内涵将会引领新一轮的研究。     

网络自制剧的IP全产业链开发热潮初探

IP即知识产权Intellectual Property的英文缩写,网络自制剧的IP全产业链开发,指视频网站、制作公司等媒体组织,利用资本购买或创作小说、文本、形象、概念等知识产权后,在多媒介平台上进行开发,最终生产出与该知识产权相关的网络剧、电影、图书、游戏、艺人组织等文化产品。近年来,随着各大视频网站的发展,网络自制剧的IP全产业链开发愈加火热,本文拟通过分析网络自制剧的IP全产业链开发现状、发展原因及存在的问题,为开发优质网络自制剧IP,完善互联网娱乐IP产业链提供思路。     

“网络自制剧”观念与实践探析

近年来,一种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式——网络自制剧,日益受到社会各界的广泛关注.作为一种新兴的文化产品,网络自制剧制作简单、播放灵活、成本低、收益高,恰好能够满足网络媒体的需求,其使用价值也不断得到了广大网民的追捧.但是,仍处于起步阶段的网络自制剧到底是前景无限,还是昙花一现,其优势和特征有哪些?问题和不足又体现在何处?本文在尝试对网络自制剧的一些基本问题进行清晰界定的基础上,着重对其发展动因和商业模式进行深入探析,并对其未来的发展方向和趋势作出预判.     

网络自制剧的收视度及影响因素研究

网络自制剧的收视度及影响因素是视听行业的热点话题.研究发现,播放过程中,网络自制剧的收视度与搜索度具有高度正相关性.同时,收视度与热议度、吸引度具有相关性.IP改编、题材多元性对网络自制剧的收视度均具有影响.研究还发现,网络自制剧的收视度与满意度、参与度不具有相关性.同时,是否花费费用不会对收视度产生明显影响.     

浅析视频网站中插广告的特点呈现——以网络自制剧为例

互联网的发展带动爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站的崛起,而伴随平台注意力资源的积累,广告成为其生存和发展的重要资源,因而在网络视频平台自制剧中尝试加入各种广告形式,以实现自制剧盈利的目标.本文将结合上半年热播网络自制剧《山河令》、《赘婿》、《司藤》中的广告案例,通过对比几部剧中的植入式广告中的中插小剧场类广告,以传播学理论...     

网络自制剧植入式广告运作模式研究

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长.与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处.本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用.     

国内视频网站自制剧的传播模式

现今,我国视频网站的竞争格局已由过去的争相购剧逐步转向了内容的差异化,自制剧也从新生事物逐渐走向成熟。新的阶段,制作符合传播规律、具有互联网思维、满足受众需求的自制剧,才能成为视频网站突破发展瓶颈的增长点。本文以拉斯韦尔的"5W"模式为研究线索,结合实际案例,分析了视频网站自制剧传播过程中的各个要素,构建了当下视频网站自制剧传播模式,通过分析这一传播模式,指出视频网站应该建立一套完整的内容制作、播出宣传、受众调查、接受反馈机制,打造属于自己的网络自制剧的"大平台"和"生态系统"。     

“网台联动”下网络自制剧的发展走向

网络自制剧是当前视频网站谋求发展的重要举措之一,但也存在着人才短缺、融资难、销路窄等问题,而“网台联动”则是解决这些问题的新途径之一. “网台联动”是版权保护政策下快速发展起来的、网站与电视台合作的模式,能够实现双方的优势互补.在“网台联动”的带动下,网络自制剧可以有效拓展受众群体、增强影视内容与传播渠道的深度合作.     

我国网络自制剧产业的产业链研究

我国网络自制剧产业发展迅猛,其产业链基本形成,但有待完善。论文将我国网络自制剧产业的产业链分为三层。首先是对产业链上层的制作环节中网络自制剧的制作主体的研究。其次对中层的发行环节的探索,主要研究其营销模式。最后对位于产业链下层的受众进行分析,探讨受众分析的重要作用。     

关于中国视频网站发展及其运营模式研究的综述

视频网站兴起的十来年间,发展迅速并不断变化,我国对其研究的领域也不断扩展、深入,本文将对近五年来我国视频网站发展和运营模式方面的研究进行小结。因为国内有关研究非常广泛,所以本文根据作者自己感兴趣的研究方向进行筛选性概括,分别从用户、技术进步、遇到的阻力、自制剧的启示四个方面进行概括性的总结论述。     

网络自制剧的营销环境研究

网络自制剧作为一种网络影视艺术形式,其制作、发行和营销都离不开网络环境与社会环境。政策规定是一种强制手段,监管制度逐渐完善、审查政策一步步收紧,网络剧市场步入良性发展轨道,网络自制剧发展被推进到规范化、专业化、精品化的阶段。视频网站平台之间的激烈竞争催生了内容"大自制"化;碎片化、去中心化和互动化媒体时代的来临改变了观众的价值取向,观众的收视动机与行为表现出娱乐化、情绪化。在媒介生态系统重塑的驱动下,网络自制剧的传播技术迅速发展并日趋成熟。     

国内视频网站自制剧的问题与反思

随着版权购买成本的不断上涨,以及高额的宽带费用,国内各大在线视频网站纷纷谋求变革之路,期望能够降低成本并增加点击率,增加自制的内容节目无疑是其施展拳脚的手段之一,其中,自制电视剧以其易吸引广告、制作成本低、长视频等特点成为重要的营销利器,但根据目前的市场观测数据来看,自制剧并没有达到各大视频大佬们的预期效果,国内的在线视频网站自制剧到底存在着什么问题,应该从哪些方面进行改善?本文通过与国外视频网站Netflix的《House of Cards》进行对比,进而提出实际可行的建议.     

“自制”与“自治”：网络自制剧的营销策略

网络自制剧作为视频网站应对版权危机、异质化竞争,开拓新的营销模式的选择,正处于热火朝天的发展势头之中。本文以网络自制剧的营销策略为研究对象,根据市场营销学的“4P理论”,从产品、价格、渠道和整合营销四个方面论述网络自制剧的营销策略,提出以创新理念为核心的网络自制剧发展之路。     

网络自制剧的发展路径探析

近年来,我国网络自制剧经历了从复制、模仿到创新的发展过程,如今进入快速发展时期.文章基于对我国网络自制剧发展现状的分析,归纳在"互联网+"时代背景下网络自制剧的发展路径,以期为各大视频平台选准发力方向,更好地制作和运营网络自制剧提供建议.     

我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景

网络自制剧是近年来的一种新生事物,随着2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,加强了对网络盗版的打击力度。我国电视剧的播放成本飞速上涨,网络播放版权也纠纷不断,遂我国开始了网络自制剧的新探索。由于网络自制剧的高速发展,其中也有许多问题有待解决,本文从我国网络自制剧的现行状况进行分析,分别从剧本创作、技术制作和市场营销等诸多方面进行讨论。并针对我国网络自制剧中面临的困境和未来发展前景提出了相关的意见和建议。     

我国网络自制剧的发展问题及策略研究

2014年起,网络自制剧快速崛起,迅速席卷各类互联网终端,引起业界关注,伴随其快速成长,网络自制剧出现了内容同质化、制作快餐化、盈利模式单一等问题,这些问题的出现与原创剧本匮乏及市场环境变化等有不可分割的联系。面对种种问题,视频网站需兼顾内外,从原创剧本、行业标准等多方面入手,深层次参与自制流程,培养多元化盈利模式,促进网络自制剧的持续繁荣。