以场景化思维论博物馆文创产品的传播策略

目前博物馆文创产品的营销传播除了采用传统的博物馆商店之类的传统模式之外,主要采取"两微一电"的形式,对于"场景"这一革命性的变革力量研究不够深入。本文将从沉浸式体验场景的打造、个性化传播场景的精准适配、互动性场景的魅力和碎片化传播场景的时空把控这四方面讨论场景化思维在博物馆文创中的传播应用。     

激活场景引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式

虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考.     

场景:传统媒体转型的新出路

从"场景"概念辨析出发,明确现今讨论的场景是指在特定时空之下的场景。传统媒体转型过程中关键是实现资本转换,从文化资本转向经济资本。场景的出现给传媒转型带来新的助推力,通过智能匹配、内容整合以及深度连接来实现资本转换。场景时代,传统媒体应该进一步构建智能化分析平台、打造整合式生产平台以及塑造体验化消费平台,利用场景提高传统媒体的核心竞争力。     

体验与共鸣:大数据时代场景营销模式研究

移动互联网媒体的快速迭代带来了场景营销的全新广告信息传播模式,本文从场景营销的概念界定及特点、广告信息的场景化构建、广告信息场景化传播面临的问题思考三个方面阐释了大数据时代场景营销这种全新的广告信息传播模式.围绕场景营销在提升顾客消费体验、从而引起消费者共鸣这个核心问题展开,从应用范式的角度对广告信息的场景传播进行分析.     

移动互联时代新闻媒体的场景化应用

场景兴起,万物互联——移动终端、传感器、社交媒体、大数据、定位系统的广泛运用,使得新闻媒体的信息传播日益场景化。本文从"时空"与"情境"的复合维度厘清了"场景"的概念,提出了当前新闻媒体场景化应用的主要思路:既要满足用户类型化的常规性需求,又要寻求其场景化的随机性需求。从新闻传收模式、受众场景体验、商业消费变迁的角度分析了新闻媒体场景化应用的必然性。场景化的传播可以在新闻采集方式、新闻制作形式、新闻传播样态、新闻获取场景四个层次上拓展,以实现用户不同场景的感知与信息的适配,为新闻实践提供可借鉴的经验。     

“场景+任务”:场景化传播时代新闻出版业营销理念变革

场景化传播环境下,新闻出版业传统的营销方式遇到极大挑战,以产品和受众作为市场细分依据的静态营销理念将被以场景中受众需要完成的任务为细分依据的动态营销理念取代,受众所处的场景以及场景中需要完成的任务成为市场细分的基础。新闻出版业的营销理念将产生颠覆性改变:从满足受众需要发展到预测受众需求;从提供标准化产品的大众化市场转为提供定制化产品的个人消费市场;产品和服务竞争将从行业内部竞争转为满足受众需要完成的任务的跨界竞争。     

场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维

移动互联网时代的飞速发展掀开了场景营销的新篇章,本文从场景和场景营销谈起,通过分析场景营销深度体验、精准营销、个性化传播等特征,探索移动互联网时代场景营销策略,最后指出场景营销的不足之处.     

场景时代下游戏化营销策略及问题规避

随着技术的不断发展,移动游戏日益成为了人们休闲活动的重要娱乐手段。移动游戏的用户群庞大,这也意味着移动游戏的市场不断扩大,各种网络平台技术的不断发展,信息传播的方式日渐场景化。移动游戏作为一种软媒介,依托于移动游戏进行"场景营销"、"精准营销"、"互动营销"、"跨界营销"等十分必要,同时也应该规避泄露用户隐私、广告表现形式单一、竞争力弱等问题。     

信息接受视域下的移动图书馆场景化营销剖析

[目的/意义]移动图书馆的信息接受发生在特定的场景,如何有效地进行场景化营销,提升信息接受绩效是移动图书馆研究的重点和难点,已逐渐引起学界的重视。[研究设计/方法]基于移动图书馆信息行为规律的相关研究,结合市场营销和场景理论的研究成果,从用户信息接受体验视角,剖析了移动图书馆场景营销,进而通过“场景—行为—情境”的多维度适配实现信息空间再造。[结论/发现]移动图书馆场景营销不仅可以动态地锁定目标用户,为其提供精准的个性化服务和多元化的一站式服务,还可以促进场景营销的不断迭代,为激发用户信息接受和刺激移动图书馆服务创新提供指导。[创新/价值]将场景纳入移动图书馆营销视野,为移动图书馆营销提供新的思路,提升用户信息接受的持续意愿。     

品牌传播进入场景营销新阶段

随着移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等技术的日渐成熟,品牌传播在技术的驱动下已经进入了以精准营销为特点的场景时代。商家致力于为用户提供"更加符合每个人当时的需求"的服务,品牌的市场细分正在升级为精准化、个性化的一对一营销。     

基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新

移动互联网飞速发展的今天,用户智能终端不断更迭,场景作为一种全新的营销方式为众多商家所青睐.本文通过分析场景的概念和场景的"技术五力"带来的传播优势,总结在场景视角下广告形式、广告目标、广告内容、广告受众、广告效果等方面的创新,最后针对场景应用提出几点思考.     

场景传播视域下会展经济的“场景化”适应性分析

随着互联网技术的迭代和深入发展,社会的媒介化传播已经从“社交化时代”走向“场景化时代”,“场景化传播”正成为学界和业界共同关注的焦点。会展经济做为一种具体场景下形成的经济样式,如果会展的经济形态碰到场景化传播,两者会发生怎样的催化反应呢?本文试图去厘清两者的关系,尝试性进行会展经济的场景化传播探讨,并在此基础上提出会展经济进行场景化传播适应性的可能。     

计算社会科学时代场景内涵的再认识

计算社会科学以数据思维量化社会的"计算范式",从认识论、方法论等层面上深刻改变了传统社会科学的研究范式,促使人类社会进入"大数据"驱动的量化社会时代。这种量化社会的认知观念赋予场景新的内涵,让场景变得可感知,可量化,场景从抽象到具象转变,从而引爆了场景的价值。但由于学界对场景尚未有明确界定,使得场景概念泛化问题凸显,导致不少研究者对新时代场景概念、内涵认知产生偏差。基于此,本文试图从计算社会科学角度出发,通过对场景概念演进及发展脉络的分析,重新审视量化视角下场景概念的升级与衍化问题,并对场景的构成要素进行分析,探讨场景的量化逻辑,以此深层次理解计算社会科学时代场景的内涵。     

浅谈图书内容交付中的场景化表达

在大出版背景下,交付方式演变为产品交付与内容交付,内容的单向发布演变为以内容为中介的多向沟通。基于此,文章提出场景化表达的概念,认为内容交付的出现引发思想与表达的分离,思想的到达效果取决于场景化表达的精准度。场景化表达体系的构建应该围绕用户的场景化特征,从场景构建、关联结构、丰富表达以及衍生创作等四个角度开展,满足用户的场景化需求。     

移动场景重塑数字出版产业

以移动互联、大数据、物联网、云计算等为代表的新技术为场景时代的到来提供了技术支持.移动场景时代,媒介环境呈现碎片化、即时性、入口多元化的特点,消费者呈现出碎片化、即时性和移动化的消费特征.数字出版面临观念和思维的变革,移动场景将从内容、渠道、营销、品牌和商业模式几个方面重塑数字出版产业.     

论媒介场景变革

场景已经成为新媒体时代的重要入口。媒介产生至今,经历了不同的场景变革,几乎每一次变革都遵循着媒介发展规律,同时与媒介发展阶段紧密相连。本文基于媒介发展规律的思考,提出关于媒介发展阶段新划分,即分别为"原点时代"、"半超原点时代"、"超原点时代"、"回归原点时代"。在不同媒介时代,"内容"、"关系"、"服务"、"终端"场景要素都发挥着积极的作用。个体在"终端"的作用下,通过与"内容"、"关系"、"服务"三者发生关系,呈现出了不同媒介时代场景内部的不同组织方式。同时本文发现场景发生了几次变革,场景间变革的动力存在差异,但"回归个体"是终极动力。     

数字场景时代的匹配营销策略探析

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。     

可供性视角下元宇宙阅读场景的建构

元宇宙的深度场景化加速了媒介形态的变革,也推动了数字阅读不断发展。笔者基于可供性理论总结数字阅读的场景可供性概念,该概念包含数据可供性、技术可供性、感知可供性以及社交可供性四个维度。文章结合元宇宙虚拟经济、数字化身、虚拟情境以及虚拟社交网络等要素探索元宇宙阅读场景,并展望数字阅读在元宇宙中的场景建构路径：阅读画像驱动元宇宙阅读场景迭代,人机融合实现用户自主创新与创造;智能技术实现元宇宙阅读的人景融合,数字分身感受阅读场景的“全真信息”;虚拟情境助推数字化身的场景连接,沉浸体验实现抽象阅读的内容场景化;阅读社交化丰富内容创作与传播,参与式阅读实现用户想象思维的具象化。     

移动图书馆场景化信息接受思维及其应用研究

移动图书馆服务逐渐完成了从“流量为王”向“数据为王”的转变，目前正从“数据为王”向“场景为王”转变。场景已成为移动图书馆信息接受的重要方式，如何将场景思维落实为移动图书馆的实际应用是目前需要解决的问题。为此，本文总结和归纳了移动图书馆场景化信息接受的“五化”属性特征，指出移动图书馆场景化信息接受思维的实质是利用大数据挖掘用户特定时空的信息接受行为，通过场景化信息接受情境的配置将场景思维落实到实际应用。移动图书馆场景化功能的快速迭代使不同场景下的信息接受情境配置和融合效用成为场景化思维落地的有效途径，其可以促进移动图书馆场景化信息接受核心功能的优化，进而实现图书馆品牌化服务、提升服务黏性。图４。参考文献４４。     

场景传播:移动互联时代媒体转型新思路

移动互联时代的到来正深刻影响着人们的日常生活和传受行为,媒体的发展更要根据自身的特点,整合创新传播方式和结构运作,以迎接新时代的新挑战。对于媒体行业而言,“场景”概念的兴起既是机遇也是挑战。本文由此引发对场景传播与媒体转型关系的思考,立足于移动互联时代背景之下,讨论场景的相关理论和传播实践如何在媒体变革中有效运用,为当前媒体的转型提供一些新的思路。