“手机微店”营销走出瓶颈的突破点——“弱联系”——以“哈爸大V店”微店为例

新型的移动端电子商务形态——"手机微店",其营销模式不同于传统电子商务。卖家开店不需要任何费用,只要将店铺信息一键分享到社交媒体平台来促成交易即可。但并不是所有的社交媒体都适合作为发布营销信息的平台,"哈爸大V店"的成功证明汇集"弱联系"的社交媒体平台才适合。此外,还需要将"弱联系"加以稳固才能使其产生营销价值。     

论微媒介在新闻传播中的作用——以微信为例

美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line,中国的微信等,这些微媒介成为我们获取信息,实现人际沟通交流的重要工具。本文从微信作为媒介入手进行考察,对比了微博与微信的差异,并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值,如提高媒体信息传播的准确度,打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。     

高校新闻宣传工作微传播策略探析——以微博、微信为例

近年来蓬勃发展的微博、微信等"微媒体"营造出社交化、移动化的"微传播"新形态。手机成为第一大上网终端,网络成为青少年获取信息的最主要媒介,高校传统媒体受到微媒体的冲击,亟需开拓新的新闻宣传阵地。因此,在移动互联网时代,转变思路,研究微传播规律,在新媒体领域赋予高校校媒新的活力,是做好新时期高校新闻宣传工作的重要途径。     

高校学报网络传播特点及传播力提升 ——以农业高校学报为例

文章以5家农业高校学报及5家专业学术期刊为例,利用读者地域分布、读者所属单位、被访文献所属学科相关数据,通过比较分析发现:学报相对专业学术期刊的网络传播呈现地域性、内向性及学科集中度不足等特点,并分析其原因.高校学报要提高影响力和传播力,就当前而言,要通过加强宣传、多渠道传播、精品化、精准化推送以达此目的;从长远发展而言,必须实现专业化转型,方能克服弊端,达到提高传播效率、进而扩大学术交流的目的.     

浅析网络热词的传播——以“萌”系列为例

伴随着互联网的飞速发展,网络热词呈井喷状爆发。从最开始的网络热词——萌,到萌萌哒,卖萌,再到萌文化从网络上延伸至现实生活中,被人们广泛关注并且大量地运用,萌渐渐演变成一种文化,甚至成为日常用语,到处可见卖萌。本文以萌文化作为基本研究对象,探讨以萌为代表的网络热词兴盛的原因,以及它们如何一步一步地进入人们的视线,从虚拟世界延伸到人们的日常生活。     

论微媒介在新闻传播中的作用--以微信为例

美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line,中国的微信等,这些微媒介成为我们获取信息,实现人际沟通交流的重要工具。本文从微信作为媒介入手进行考察,对比了微博与微信的差异,并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值,如提高媒体信息传播的准确度,打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。     

＂微＂传播＂巨＂影响——网络微传播特点及效果浅析

以现在流行的网络传播现象“微”为出发点,对网络微传播过程的特征及表现形式进行研究,主要从它的传播内容、传播渠道与方式、传播对象切入逐一研究分析,概括出每一个构成要素中“微”的含义、特点及其社会影响力,最后从浅层面上总结了微传播对每一个“社会个体”以及整个“社会传播体系”所形成的传播效果。     

“微”传播“巨”影响——网络微传播特点及效果浅析

以现在流行的网络传播现象"微"为出发点,对网络微传播过程的特征及表现形式进行研究,主要从它的传播内容、传播渠道与方式、传播对象切入逐一研究分析,概括出每一个构成要素中"微"的含义、特点及其社会影响力,最后从浅层面上总结了微传播对每一个"社会个体"以及整个"社会传播体系"所形成的传播效果。     

高校照片档案微传播服务校园文化建设研究——以合肥工业大学为例

高校照片档案是高校档案的重要组成部分,是高校宝贵的历史文化财富。在新媒体时代下,运用微传播平台,积极挖掘传统宝贵照片档案资源,服务于校园文化建设,成为高校档案工作者在新时代下的新任务。本文通过介绍合肥工业大学档案馆相关工作实践,以期达到与各高校档案馆参与校园文化建设互相交流、互相进步的目的。     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

加强对侨传播的路径探析——以海口广播电视台《海南华侨》栏目为例

海南省素有"华侨之乡"的美誉,海口广播电视台依托本省特色资源优势,策划推出的《海南华侨》栏目开播5年多来,强化针对性,以"共情"理念提升国际传播效果;以小众"朋友圈"为杠杆,撬动大众传播、推动国际传播;向央媒输送"好故事",放大地方对侨节目国际传播效应;把握"危机效应",让国际传播有温度;运用"多平台十全视角"手段,实...     

政治信息的“微传播”——以2012年台湾地区领导人选举中的网络传播为例

历史上每一种“新媒体”的出现都在不同程度上改变了受众的信息接收习惯,也影响着政治人物的信息传播模式.在网络社交媒体迅速兴起的背景下,本文以2012年台湾地区领导人选举为研究对象,发现候选人的传播行为凸显了“微”特色.综合图文影音的多模态传播、凸显鲜活生动的个人形象、重视细腻多角度的微叙事将有助于信息的传递,但应注重内容本身,避免严肃政治信息的娱乐化演变.     

论我国档案用户的信息行为转变及启示——以档案信息微传播为例

伴随信息平台的多元融合与扩展,目前档案用户的信息行为已经超越了传统定位,其角色正在向“去中心化的构建者”“信息诉求者”“个性化信息行为表达者”及“信息决策者”转变。这一转变过程也赋能综合性档案馆对用户信息行为的预测分析、信息内容订制、信息的表达与利用反馈等进行深耕。本研究采用问卷法,重点挑选200位参与度较高的档案信息用户,对其参与档案信息微传播的行为进行调研,结果揭示出这部分信息用户的行为特征及变化态势,在一定程度上对未来档案信息微传播用户的信息行为有着相关的引领及提示作用,也将为微平台下更广泛的社会层面档案信息用户角色的培育提供有效的参考与借鉴。     

高校图书馆微传播应用比较探究——以“985工程”大学为例

微博、微信是当今炙手可热的微传播媒介,也是图书馆宣传资源与服务、增强读者沟通、塑造组织形象的新宠。本文通过调查代表我国先进水平的"985工程"大学图书馆微博和微信应用情况,分析比较二者在实际应用中的共性和特性,提出了图书馆微博和微信服务应在准确定位、整体规划后,精耕细作、自主创新、统筹协作、共享共联,充分发挥各自优势,达到一加一大于二的传播效果。     

微博多级传播路径下传统广播的新突破——以微电台为例

本文基于微博的多级传播模式,分析了微电台造就的广播的新影响力。微电台使得广播的线性单向传播转变为多级循环传播,广播变成了听得见且看得见和互动性强的形态,广播的受众结构趋于年轻化。微电台的出现并不意味着传统广播的消亡。多一种终端就多一种生存方式,多一分生存活力,微电台作为传统广播与网络微博的结合,为传统广播应对新媒体的挑战探索出了一条很有前景的新路。     

微店销售图书模式研究

微信是公认的最为活跃的社交平台之一,基于微信基础上开发的掌上商城—微店成为商品新的销售渠道,在2014年初,出版机构开始在微店专门销售图书。如今,越来越多的图书出版业开始转入微店销售,且有的已经取得一定成绩,文章试对微店销售图书的优势及不足进行分析,并提出建议。     

网络传播的著作权问题探析——以百度文库侵权事件为例

百度文库侵权事件再度掀起网络传播著作权的讨论。著作权在网络传播中具有表现形式的数字化和多样化等特征,也面临着著作权人身份难以认定等法律困惑。笔者根据现实提出关于网络传播中著作权保护的相关思考和建议。     

微时代网络意识形态传播的嬗变与重构

媒介技术的更迭与新型传播载体的出现导致网络意识形态传播出现了诸多新变化,主要表现为传播主体从"单一主体"到"多元主体"的嬗变、传播内容从"导向明确"到"指向不一"的演变、传播方式从"单向灌输"到"环形发散"的改变、传播环境从"物理空间"到"虚拟空间"的转变.面对如此态势,强化网络意识形态传播效果亟须从科学打造传播团队、努力推进话语转型、合理构造传播矩阵及净化网络传播环境等四个维度加以思考,以期提升微时代网络意识形态的传播效果.     

科技类店销书的策划探析——以MATLAB系列图书为例

图书策划是图书编辑最核心的工作,也是最具挑战性和最需创新性的工作。科技类店销书的策划包括确定选题方向、物色作者、确定作者并约稿、协助作者编写书稿、在编校审中落实策划意图、图书上市后的营销和策划等环节。本文以MATLAB店销书的策划为例,阐述科技类店销书策划编辑是如何在图书策划过程中发挥主观能动性、创造性与引导性的,并提出要将营销思维贯穿于图书策划的始末,强调了策划和营销在科技图书出版中的一致性和重要性,旨在为科技类图书的策划出版提供基本的工作思路。     

微媒体环境下网络谣言的应对策略——以“传播流”的分析视角

微媒体的崛起彻底改变了信息传播方式,深刻影响着社会变革,但是微媒体环境下谣言大量出现。本文通过传播流理论分析,认为可以通过对信息流进行控制、对影响流进行引导、对噪音流进行消除等手段来消除网络谣言。