不懂视觉心理的广告主不是好企业家

广告最重要的就是在研究人的行为和心理。那么今天我们来谈一谈,人的视觉心理与广告之间的关系。在多渠道展示的多屏时代,图像、影像已经成为人们日常生活行为方式的一部分,分给平面海报的时间大概也就仅限于闪过眼前的那一秒,就算是图片与动态的视频,     

引领视频行业迈入多屏时代 优酷土豆集团发布多屏战略

2013年6月27日,中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)在上海举办了"视·屏合一——优酷土豆多屏战略发布会",宣告视频行业正式迈进"多屏时代"。围绕"多屏"概念,优酷土豆集团公布了一系列重要的战略方针、产品创新体验,建立了多屏时代的     

竖屏——短视频行业的新格式

碎片化时代,智能手机、移动网络技术的完善及相关费用的下调刺激着手机用户对短视频需求量的激增。在短视频行业高速发展的风口,有一个新动向值得被重视——倒置了传统宽屏格式宽高比的竖屏格式逐渐兴起,手机短视频正在步入竖屏时代。本文从竖屏格式的优势、争议及亟待解决的发展问题三部分进行分析,认为竖屏格式能为手机用户提供更佳观看体验,是短视频行业值得推进的新格式。     

横竖屏视频传播感知效果的检测模型——从理论原理到分析框架与指标体系

伴随着智能手机的普及和无线网络的提速,人们的移动端媒介消费习惯发生了巨大的改变,竖屏视频应运而生并呈强劲的发展之势。各大流媒体平台的入局和业界实践数据都间接或直接体现了竖屏视频的媒介效果。那么为什么竖屏视频的效果如此突出?在哪些情况下竖屏视频的效果更佳?研究将以在场理论(Presence)为基础,论证竖屏视频能够产生在场感进而产生其他媒介效果的观点,并借鉴在场效应来构建起横竖屏视频媒介效果的多维指标体系。研究还将对横竖屏视频进行结构化分析,提出内容—功能—场景的分析框架,为比较横竖屏视频的长短之处提供参考,为5G时代的视频乃至更广范围内的媒介生产与消费提供理论指导。     

竖屏剧将是视频网站争夺的新领地

随着移动互联网技术的快速发展,智能手机的用户越来越多,使竖屏模式更能满足手机用户的习惯及碎片化阅读和传播的需求,同时,竖屏模式的广告转化率也更高。随着竖屏在国内外视频网站的应用越来越火爆,以信息和内容为主的短视频开始向竖屏剧迭代,虽然竖屏不会完全取代横屏,但竖屏剧必将成为移动传播时代的新潮流。     

多屏时代的电视版权运营

正随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及,视听传媒迅速进入多屏时代,电视视频、网络视频、移动网络视频、户外视频、楼宇液晶电视、车载电视等等,越来越多的移动终端渗入到受众的日常工作与生活中。面对日新月异的新媒体发展,电视媒体如何应对挑战,如何通过版权运营实现成功转型,为广大观众提供符合市场需求的升级服务,是每一个电视人需要面对的重大课题。一、多屏时代的媒体特点(一)移动终端大量分流电视观众     

多屏时代电视节目的传播策略

伴随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及,视听媒体迅速进入多屏时代。快节奏的生活和技术手段的飞速发展,改变了人们的阅读、浏览习惯,获取视频等内容不再局限于电视和电脑。多个屏幕的出现,带来了受众消费习惯、消费需求等多方面的变化。分析研究这些变化,并根据其特点和变化采取相应的传播策略,实现精准化服务,全天候、全方位、立体化展现传播内容,已经成为多屏时代媒体发展的趋势。     

大视频时代的整合传播

过去的一年中,大视频时代成为频繁被提及的一个词语。伴随着媒体的多元化和碎片化趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经悄然来临。对于广告主而言,面对日趋复杂的多屏融合及媒体传播环境,如何合理分配媒体广告预算、优化广告投放结构、提升媒介投放ROI,成为关注度最高的话题。因此,针对大视频时代中的跨屏整合传播、精准传播研究也凸显出格外重要的现实意义。     

大视频时代的整合营销

传统的的电视时代已经过去,大视频的时代正在开始。这是一个已经被业界广泛认同的观点,在不久前看到华通明略发布的一份报告,对大视频时代中的整合营销给出了相当多的启示。伴随现代消费者选择的多元化和碎片化,他们面临的屏幕越来越多。华通明略的报告中谭北平博士认为,在未来整个大视频的多屏联动中,至少有三个屏非常重要,第一个屏幕是传统电视屏,第二个是楼宇电视屏,第三个是互联网视频,将来可能还会有手机视频。     

优酷土豆集团:领跑多屏时代

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。作为视频行业的领先者,优酷土豆集团将继续携手产业上下游及同行,支持正版打造内容生态圈,共赢多屏时代,持续引领行业发展。"     

跨屏整合营销提高媒介投放ROI 大视频时代的媒介策略优化方案

媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经到来!11月28日,由全球最知名的研究公司Millward Brown和秒针系统召开了"赢在当下,超越多屏"的发布会,公布了"跨屏融合媒介策略优化"的解决方案。     

当体育运动遇见新媒体——“‘跑’遍浙江”栏目的视频传播经验

<正>《中国互联网发展报告（2022）》显示,截至2022年12月,我国网民规模达10.67亿,网络视频的用户规模达到10.3亿人,用户使用率高达96.5%。可以说,全民视频的时代已经开启。视频能够带来沉浸式感受,诉诸视听等多感官体验,实现更加直观具体的信息传递和情感唤起。如今,在户外大屏、商场幕墙、公交站台,甚至在高铁、地铁、出租车上,到处都轮播着视频,而人们手机中的方寸屏幕里,     

竖屏影视剧的沉浸式传播——以《爱情公寓5》第35集为例

随着移动客户端的发展,使用手机浏览互联网的人数比例远远超过观看传统电脑获取资讯的人数,人们越来越习惯于手机竖屏获得资讯,用户使用客户端的习惯迫新媒体与传统媒体都在推动竖屏时代的发展。今天为了实现手机便携式传播目的和效果,新兴的竖屏剧迎合受众观感,逐步从实验短视频一步步发展到日常观看的电视剧综艺电影等,竖屏影视剧运用新鲜的故事机制,结合沉浸式的传播方法,论证了新媒体的"沉浸感"与竖屏时代新的传播策略,加强视听交互性,而竖屏剧极有可能成为下一个电视剧及电影的发展趋势。     

屏幕生态系统下电视媒介的传播困境与对策

多屏时代及其影响 当前,除去电视,智能手机、平板电脑、户外显示屏等越来越多的屏幕媒介渗透到社会生活.屏幕作为信息传播的最前端,是连接人与信息、虚拟与现实的接口,同时也是传者与受众之间建立并维系关系的界面.多屏时代的到来使得传者与受众之间身份互换,重塑了媒介传播形态,屏幕已经完全无缝连接到日常生活,人们被屏幕媒介所包围、激活,通过屏幕与外界、他人进行沟通交流,获取信息.美国学者凯文·凯利认为,现代社会是一个多屏时代,屏幕改变了一切事情,人们变成了“屏幕人”,屏幕可以是平的或流动的,也可以是固定的或移动的,屏幕建构了一个完整的生态系统.     

依托云平台 构建多屏营销体系

乐视网、乐视移动客户端、乐视TV,以及未来的超级电视用户,通过统一的帐号实现实时转换和互动,满足人们在不同场景的视频需求,实现多屏联动,有效确保了多屏营销战略的实施。云平台构建多屏营销体系乐视网倾力打造业界领先的云视频平台,无论在规模还是技术方面均居于行业领先位置。物理总带宽2T,总存储容量过10万T,服务器近万台,在     

跨屏营销时代电视媒体的数字化生存之道

在新媒体迅速发展的时代,多屏正逐渐成为生活的主流,并将进一步改变人们的生活。跨屏营销自然而然也成为业界热议的话题,成为各大客户关注的目标。作为屏幕之一的电视,将如何迎接跨屏营销时代？作为最主要的屏幕,电视台将如何面临PC机、平板、手机等多个屏幕的强势竞争？     

多屏时代的收视调查:历史、现状与趋势

从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同.多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合.但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生.当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据.基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势.     

移动互联时代视频网站的差异化营销

随着互联网行业的飞速发展,中国网络视频行业由多方混战逐渐形成合纵连横、强强联手的格局。目前,行业进入良性竞争发展阶段,网络环境的良好发展、智能设备的普及以及视频网站在移动客户端的推动,共同促进视频网站快速发展。PC端视频用户规模已经趋于稳定,观看视频移动化和观看时间碎片化已成了用户的观看习惯。多屏时代的到来正在引发用户更多的需求,同时也为视频网站行业如何探索新的营销策略提出了要求。不过应该看到,     

多屏互动时代的受众分析

多屏互动概述多屏互动指的是基于DLNA、WIDI或闪联等协议,通过WIFI网络连接,将智能平台、智能应用、智能操控等全面整合,在不同媒体终端如手机、电视、电脑等上进行多媒体(音频、视频、图片、数据等)内容的展示、控制、解析、传输、共享等(见下表),从而丰富多媒体生活的一种行为。从"读文时代"、"读图时代"到"读屏时代",人们在技术的驱动下改变了信息的接收和传递方式,信息传播渠道之间的界限越来越模糊,已经突破了"线"的限制,受众也随之而变。     

乐视网依托云平台构建多屏营销体系

2013年,乐视网将通过"平台+内容+终端+应用"的创新商业模式布局优势,实现PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖,通过统一的帐号实现实时转换和互动,满足人们在不同场景的视频需求,实现多屏联动,有效确保多屏营销战略的实施。