传媒资讯

凤凰卫视惹上索赔案上月下旬,北京金卡尔广告公司诉凤凰卫视控股公司天气预报广告“一女二嫁”索赔案,在北京市第一中级人民法院开庭审理。此案以金卡尔广告公司向凤凰卫视索赔直接经济损失1708万元及1800万元广告权益,而成为近年国内广告纠纷索赔额最高的案例。     

“雷”动舆论 打动消费者 “找骂”的争议性公关传播

2008年春节期间,恒源祥在全国六大卫视投放了一则"恒源祥12生肖广告",网友称为最"雷"人广告。其实,"青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在此次生肖广告推出之初,就一些专家善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜     

弘扬生肖文化,“羊羊羊”品牌逆市飞扬 恒源祥2009再推生肖广告

"青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在生肖广告推出之初,一些专家就善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜年的初衷虽好,但正所谓众口难调,一则广告很难     

冷眼看“凤凰”

时下中国电视，凤凰卫视最火．“凤凰现象”、“明星机制”、“打造品牌”等赞美之词充斥各种报道和评论，甚至在我们的学术讨论中也不乏溢美之辞．其中对凤凰卫视的低成本谈话节目更是推崇备至。笔认为凤凰卫视的成功是不用置疑的，它的谈话节目直接投资几乎为零．它的电视评论节目《时事开讲》竞然在午夜时分创下广告新高……令许多内地电视人称羡不已。许多电视台纷纷仿效，     

率先出发 赢得美好春天

1979年1月4日,《天津日报》恢复刊发了"文革"后中国内地第一条工商广告,率先向市场化经营迈出第一步。真正开启了国内长期沉积的广告市场,从此报刊广告以星火燎原之势迅猛恢复发展起来。     

从“行走文化”看凤凰卫视的文化建构策略

从新千年《千禧之旅》开始,凤凰卫视不断推出大型电视考察行动,以边走边播的"连载游记"形式,将文化考察活动与现代电视媒体结合起来。以节目带活动,再以活动进程推进节目进展,在行走中创造了一种新的节目形态,也创造了凤凰卫视所独有的"行走文化"。     

记者部落

一个头发斑白．矍铄健谈的老头儿．一块再简单不过的蓝背景布，两把转起来嘎吱作响的椅子．却至少给凤凰卫视赚了几个亿的广告收入。本期“传媒骄子”讲述曹景行《时事开讲》背后的故事。     

凤凰卫视集团的差异化经营策略分析

凤凰卫视成立的时间不长,却创造了辉煌的成就,这与其差异化经营策略是密不可分的.独特的区位优势影响其形成差异化的市场定位,差异化的媒介内容和节目包装吸引差异化的受众和广告客户,并最终成就其差异化的市场竞争优势.     

卫视招标“剧”火爆

地方卫视异军突起,招标时代即将来临2011年,安徽、江苏、湖南卫视分别于10月20日、11月5日和11月10日举办了黄金广告资源招标会,这让原本央视唱独角戏的"广告招标"变得热闹起来。而几大卫视广告标底价着实让人咋舌,地方卫视广告价格飙升的背后,我们也看到了地方电视台的全面崛起。     

从意识的延伸到延伸迁移:广告意识形态探源

广告意识形态是广告作为媒介其自身的性质和逻辑造成的.麦克卢汉"任何媒介即人的任何延伸"的媒介观的深刻洞见为我们透视广告意识形态的形成提供了分析视角;爱德华·霍尔的"延伸"、"延伸迁移"的醒觉创见为我们进而分析广告意识形态的根源提供了重要理论依据.     

广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读

广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。     

国际新闻界

凤凰卫视欧洲台8月开播香港卫星电视有限公司和凤凰卫视有限公司7月11日在北京联合宣布.将与欧洲东方卫视合作,建立凤凰卫视欧洲台。计划于今年8月推出的凤凰卫视欧洲台,将吸收香港卫星电视网络的精彩节目,通过卫星向欧洲地区传送。节目内容包括观众喜爱的凤凰卫视中文台的节目以及其他中国的优秀节目,特别是有关中国的新闻、经济发展和历史文化的节目。     

幽默广告的传播效应及其创意原则

幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。     

凤凰卫视十五年(1996-2011):媒介组织与生产机制的演进史

凤凰卫视在转型社会与媒介变迁的场景中走过了十五年(1996-2011),它的媒介组织与生产机制演进可划分为三个阶段:创始期(1996-2000),凤凰卫视通过调适"技术-制度环境"、树立"弱势"组织文化、打造"广院电视台"等方面的战略与机制实践,奠定了后续发展的基础;发展期(2001-2006),凤凰卫视提升时事资讯生产的质与量,招揽"南北东西"的人才,并倚重大型事件报道和"特别事件-活动",逐渐靠近大中华区的"主舞台";成熟期(2007-2011),凤凰卫视与意识形态进行延续性的博弈,并渐次对基础设施进行升级换代.在经年努力、成就卓著的同时,凤凰卫视也面临若干瓶颈,需要媒介组织思考和解决.     

凤凰：起舞在何方？——浅析凤凰卫视媒介生态的定位

2006年3月31日是凤凰卫视开播十周年的日子.中央电视台的贺词称:"在过去的十年里,凤凰卫视凭借对新闻事业的热忱,依靠自身独特的视角,对全球华人提供了与世界沟通的良好途径,全球华人血脉相通,我们衷心的祝愿凤凰卫视成为联结全世界华人华侨情感的重要纽带."     

搜狐搏杀视频

过去两年多,电视剧的新媒体版权的价格提高了上百倍,但是要说服投惯电视广告的客户转投视频广告却并不容易凤凰卫视"最有危机感的人"(刘长乐语)刘春来到搜狐后发现,"搜狐最大的危机就是危机感太甚。"用搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔的话来说,搜狐"始终战战兢兢如履薄冰",结果证明"急一点"似乎也有必要:     

电视媒体怎样搞好独家报道

当前电视媒体之间新闻报道的竞争已经接近白热化程度,如何才能在竞争中领先对手,获得胜利?很显然,独家报道是赢得胜利的良方。凤凰卫视第一家深入报道驻港部队实况,第一时间在华人地区播出"911"恐怖事件的相关报道,从而赢得雪片般广告定单的事实便是佐证。在今天信息大量超强密集、传播渠     

台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例

凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网,于2006年10月对其进行升级改版,并更名为“凤凰新媒体”,开始台网融合.“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合.2014年10月,电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系,目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值.     

“生成”范式下的广告教学变革

科学思维方式正在为我们揭示一个处于动态变化之中的复杂世界,"生成"观念向多领域扩展的过程也深深影响了广告行业,本文旨在阐释一个具有"生成"特征的广告环境在改变广告传播途径的同时也促进广告教学模式转变。     

新生代主持人的培养与塑造研究——以凤凰卫视"80后"主持群为例

自1996年开播至今的凤凰卫视,经过不到20年的发展,一举成为了全世界颇具影响力的华文媒体,成为中国受众最为熟悉的电视品牌之一.凤凰卫视逐步崛起的同时,它的"80后"主持群也开始崭露头角,并凭借其良好的品牌形象,得到了广大受众的肯定与追捧.他们敢于创新、敢于表达,将自身价值融入凤凰卫视的品牌价值之中.这些"80后"新生代主持人,正为凤凰卫视赢得更多年轻受众的青睐,推动了凤凰卫视的可持续发展.