政务新媒体“破圈”发展的策略研究

政务新媒体作为官方机构自主开展新闻传播的模式，如今已经成为新闻传播的重要组成部分，传播影响力日益增强，并逐渐形成了独特的传播品牌。对机关事业单位来说，如何借助多样化的新媒体平台实现政务新媒体的高效传播，打造“新闻+政务服务”的传播模式，传递服务型政府的“政”能量，是融合传播背景下需要重点探索的课题。本文通过分析荣获2022年度“山东政务微信影响力50强”的政务新媒体运营和传播特点，探索新时期政务新媒体应如何“破圈”发展，打造更有传播影响力的政务新媒体。     

双轮驱动,引领健康传播新航向

<正>从纸媒到全媒再到政务新媒体平台,健康报社着力打造“健康报”和“健康中国”双轮驱动发展的体制机制,加强统筹策划,强化功能建设,整合“健康中国传播发展中心”,推出健康报·健康中国融媒体指挥平台,打造卫生健康行业一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多平台互动、多渠道经营的“健康中国·共享厨房”。     

5G时代政务短视频的传播与发展

“互联网+”深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为“政务短视频元年”。     

融媒时代政务微博的传播互动——以@济南中院为例

我国政务微博自2009年开通,截至2019年6月,31个省(区、市)均已开通政务微博,仅新浪平台认证的政务微博数已达13.9万个①.相关政策如《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》的出台,使得政务微博的发展由“自由生长”转向“有序管理”.政务新媒体的社交媒体属性明显,在政务公开、政务管理、政务服务中强调与公众的互动、沟通.     

政务新媒体如何引爆指尖上的“政能量”——以鄂州市的探索创新为例

近年来,各级政务新媒体发展迅速,微信公众号、微博、短视频平台等成为各地方、各部门政务新媒体的标配,如何运用政务新媒体发布权威信息、加强政民互动、引导舆论、推进信息公开等工作,本文介绍了地市级政务新媒体如何利用媒体融合的优势,改变过于严肃的信息发布形式,积极回应网民关注,服务政务公开、加强舆论引导。     

小荷才露尖尖角——写在四川档案微博开通两个月之际

随着互联网的普及和自媒时代的到来,政务微博已成为新形势下各级政府及其部门公开政务信息、回应社会关切、增进政民互动的重要平台。按照四川省人民政府办公厅《关于加强政务微博应用的通知》精神,省档案局主动适应形势需要,于8月8日正式在新浪和腾讯网两大平台开通了政务微博——“四川档案”。“四川档案”作为省档案局官方微博,试运行两个多月来,在及时发布权威信息、解读档案法律法规、传播档案文化、增强社会档案意识等方面,取得了较好的成效。日前拥有粉丝3万余人,共发布各类信息100余条,收到网络留言评论130多条。     

多元化助力“大思政课”体系建设——以上海市档案馆为例

<正>党的二十大报告指出：“教育是国之大计、党之大计。培养什么人、怎样培养人、为谁培养人是教育的根本问题。”为深入贯彻落实习近平总书记关于“大思政课”的重要指示批示及习近平文化思想,助推文化自信自强,作为全国中小学生档案教育社会实践基地、市级爱国主义教育基地、市级科普基地、市级社会科学普及示范基地,上海市档案馆充分发挥存史育人作用,聚焦“大思政课”建设的实效性、针对性,通过沉浸式体验、互动化传播、数字化赋能等多元化方式强化档案馆宣传教育功能,打造思政课堂品牌,助力“大思政课”体系建设。     

城市政务微信的功能定位和技术创新——以“上海发布”政务微信为例

政务微信被称作“指尖上的政民对话”,它因其传播反馈的及时性、信息发布的高效率以及平台推广的普及性等潜在优势,在政府和民众平衡关系的建立、维系方面起着重要的作用.2016年,政务微信传播影响力排名前十位的分别是:“共产党员”“上海发布”“中国政府网”“中山发布”“佛山发布”“杭州发布”“珠海交警”“唐山交通安全微发布”“重庆交巡警”和“中央纪委监察部网站”,从政务微信100强账号认证主体的级别来看,市属机构开设的微信公众号数量最多,共计47个.①由此可以看出,不少城市积极发挥地域的优势,将微信公众号打造成便民服务、展现城市魅力的传播平台,通过自身的影响力来推动政务微信的发展.     

陕西省教育政务新媒体发展探析

教育政务新媒体作为政务新媒体的重要子板块之一,在宣传教育政策、传播教育动态、引导教育舆论、展示教育成果中发挥着举足轻重的作用.本文以陕西省教育新媒体研究院连续四年发布的数据报告为依托,以数据解读陕西省教育政务新媒体发展宏观情况,梳理陕西省教育政务新媒体发展的阶段与特点,总结陕西省教育政务新媒体五年发展,为持续研究与发展作出前期回顾.     

政务新媒体平台创新发展策略探究——以“长江云”为例

在媒介融合发展的背景下,政务新媒体平台建设的社会价值日益凸显,广电媒体作为媒介融合的重要力量,也开始不断探索融媒体建设之路。本文以湖北省广播电视台打造的移动政务新媒体平台“长江云”为例,通过分析其基本功能及融合路径,发现其在建设当中存在的一些问题,提出发展创新的策略及建议。     

政务微博传播效果分析——以“北京发布”为例

微博作为新媒体的代表,在我国得到了迅猛发展,成为一种新的网络意见表达平台。本文以北京市政府新闻办公室官方微博“北京发布”为例,分析政务微博运行特点及规律,并对提高政务微博传播效果提出可行性建议。     

政务微博的影响力研究——以“南京发布”为例

政务微博作为政府顺应网络时代的产物,成为政府发声和塑造形象的新途径,为政府及时发布信息、了解民情民意、为民服务、与群众互动沟通提供了广阔平台,政务微博的影响力日益凸显。如何掌握新媒体的传播机制,使政务微博真正成为政府执政的有效工具,成为研究的重要课题。本文以“南京发布”为例,探究政务微博的影响力所在,以期为政府有效运用和管理政务微博提供参考。     

困境与突围:政务新媒体的探索之路——以陕西省政务新媒体为例

"两微一端"已经成为中国政府问政、施政的重要平台。加强政务新媒体建设,构建政务新媒体服务体系,是移动互联网时代社会治理创新的必然要求。当前陕西政务新媒体在迅速发展的同时,也面临信息发布理念滞后,舆情导控整体乏力,体制机制不健全,运维投入不足,队伍建设相对薄弱等现实困境,对此从运营理念、运维制度、队伍建设和具体操作层面提出相关对策和建议。     

微传播,微关系:对广东省三个政务微博的考察

本研究从政府传播的视角出发,考察广东省三个政务微博——“广州公安”“莞香花开”和“广东共青团”的传播行为和特点,发现三个政务微博的发布形式兼具主动和原创,对于网民具有一定的吸引力,但是在内容发布上仍以宣传为主,以解释、沟通、引导为目的的内容为数有限,对微博评论的回复率较低.笔者认为,以微博为典型代表的社交媒体对原有的官民沟通格局带来了新的变化,展示的是当前社会政府与民众的一种“微关系”,政务微博是需要政府部门重视并积极打造的一个“关系场域”.研究建议,在新媒体环境中政府需了解新媒体传播模式,政务微博运营应当利用新媒体特性畅通民众言路,积极营造畅通有效的社会沟通机制.     

新疆政务微信“最后一公里”的运营特色

随着新媒体的发展,新疆政府部门开始利用新媒体进行社会管理创新,政务微信公众号在新疆社会信息传播中开始扮演重要角色.2014年3月新疆维吾尔自治区党委发起“访民情,惠民生,聚民心”活动,在全疆各级机关抽调20万名干部直接到基层;为了配合这一活动,政务微信公众号“最后一公里”开始运营,以其丰富的本地化信息和灵活的新媒体编辑手段迅速走红全疆.本文选择“最后一公里”微信公众号作为研究对象,分析其内容特点和编辑、运营经验,为新疆乃至全国的政务微信公众号提供借鉴.     

政务微博平台"@苏州发布"的影响力提升路径

由人民日报新媒体中心、新浪微博和人民网舆情监测室联合推出的《2015政务指数微博影响力报告》显示,截至2015年年底,政务微博平台的数量已经突破15万个,微博已经成为政务信息发布与传播的一大核心平台.2015年政务微博发布数量高达2.5亿,阅读量近1120亿.当前,政务微博在提高政府工作透明度、强化政府与公众互动方面扮演着至关重要的角色.     

政务微博的人格化传播方式——以@共青团中央为例

如人一样,媒体是有自身的人格化特征的.如果长期观察一家媒体,从它的选题报道、言语倾向等方面就能判断出其背后的立场、态度、品位等人格化特征.长期以来,政务微博一直是政务新媒体中的核心力量,成为沟通政府与公众的重要桥梁.2017年3月,国务院办公厅发布《2017年政务公开工作要点》,明确提出“管好用好政务新媒体”.截至2017年3月31日,经过新浪平台认证的政务微博达到168839个,其中政务机构微博129568个,公务人员微博39271个.①政务微博在传播中究竟该如何发挥桥梁的作用,是一个需要认真对待的现实问题.     

陕西省教育政务新媒体发展现状研究

近年来,陕西省教育政务新媒体的发展迅速,个别公号的传播影响力居于全国同类型公号中的前列.但是,这并不能代表全省教育政务新媒体的发展水平.为了更好地梳理陕西省教育政务新媒体的发展现状,为其今后发展提供建议,本文重点从运营数据出发,探讨和研究相关问题.     

政务新媒体运营机制及策略分析——以北京市新闻出版广电局政务新媒体运营为例

目前,政务新媒体已经成为政府与公众互动的重要平台,对发布政务信息、回应公众关切和正确引导舆情有着重要的促进作用.本文认真分析政务新媒体普遍面临问题,结合北京市新闻出版广电局政务新媒体工作经验,探究和分析政务新媒体的运营机制和策略,为政务新媒体可持续发展提供借鉴.     

培训政务新媒体打造高素质融媒体人才队伍

政务新媒体成立后,如何运营就成为相关部门关注的焦点。建设一个新媒体平台比较容易,但运营好一个新媒体平台比较难,这也是摆在众多政务新媒体面前的一道难题。运营好一个政务新媒体需要很多专业技能,而这些技能并不是政府部门相关工作人员都具备的。特别是对于没有充足资金进行外包的政务新媒体,他们该如何解决这个问题?本文从加强培训、打造一支高素质融媒体人才队伍这一角度出发,提出一些建议。