新媒体普法传播特色探析 ——以苏州市各区(县级市)普法公众号为例

本文以苏州市各区和县级市普法公众号为例,分析"互联网+法制宣传"板块鲜明的传播特色.各家公众号在标题、内容和形式上都有所创新,推文质量直接影响了以WCI指数为代表的传播效果.与此同时,可通过举办线下普法活动、增加互动等方式增加用户黏性,增强普法效果.     

微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例

本文通过分析2018年10月1日至10月31日排名前20健康类微信公众号,发现其呈现出企业账号占主体、传播内容贴近生活与活跃粉丝数量庞大的特征。同时,健康类微信公众号在传播过程中还存在诸多问题,如软文广告泛滥、信息可信度低、内容同质化严重以及神话个案与传统保健方式等。在此情境下,健康类公众号应积极采取措施,承担起作为媒体的社会责任。     

"类人际传播"视阈下高校微信公众号的运营创新 ——以"南广人事"公众号为例

在高校不断丰富新媒体传播平台的趋势下,如何实现运营创新,不断考验着高校宣传者的传播实战能力.本文以"南广人事"公众号为例、以"类人际传播"的视角审视高校微信公众号的新闻宣传工作,探讨了高校微信公众号运营的创新思维和创新路径.     

场景理论框架下新媒体健康传播 ——以微信公众号"浙江名医馆"为例

随着技术的发展,新媒体以其独特的传播优势成为人们广泛运用的健康传播教育平台.媒介场景理论认为,媒介技术是通过构建新的媒介场景来促使社会行为的变化,这一理论同样可以用来论证新媒体如何替代传统媒体成为人们使用最广泛的健康传播教育平台.基于场景理论的视角,本文以微信公众号"浙江名医馆"为例,分析新媒体如何构建满足受众需求的新场景来参与健康传播,并对新媒体参与健康传播的现状进行总结与思考,为相关组织和机构进行有效健康传播和推进新型医疗服务提供参考.     

基于微信公众平台的艺术传播策略研究——以国画微信公众号为例

文章以国画艺术微信公众号为样本,通过对其信息推送的相关指标进行数据分析,总结了目前艺术传播领域艺术组织微信公众号的传播现状,论述了微信对于传统艺术传播的重要意义,认为传统艺术与社交媒体密切结合,加强形象传播、信息传播和公众沟通三个层面的传播策略,能够有效推动传统艺术的传播与发展,使其达到传播效果最大化.     

微信公众号对人际传播的影响研究——以"国书坊"为例

微信公众号依托新媒体传播平台具有即时性强方便快捷的优势,受众可以随时随地获取自己所需要的内容,可以在每天推送的文章下面通过点赞或者评论来表达自己.微信公众号作为微信的一种附加功能对人际传播有着怎样的影响?本文以微信公众号"国书坊"为例,分析微信公众号的传播对人际传播的影响.     

网络传播用语问题初探 ——以微信公众号为例

文章基于自媒体环境,以微信公众号传播为例,阐述网络传播的用语不规范现象,提出用语不规范可能扭曲汉语本意,影响汉语的传承和发展,并针对存在问题,提出解决的策略和方法.     

健康传播类数据新闻的叙事分析——以“网易数读”微信公众号为例

本文通过对国内首个数据新闻微信公众号——“网易数读”2015年至2020年、共119篇健康传播类报道进行内容和叙事分析,发现健康传播类数据新闻以政府或行业公开数据为基础,用零聚焦的视角进行非线性叙事,同时运用丰富的可视化形式,讲述多样化的主题。但其报道主题更多聚焦于日常科普和疾病议题,对医疗行业和政策类议题关注较少,且报道呈现形式可视化有余却互动性不足。     

健康类微信公众号传播现状与优化策略研究——以“丁香医生”为例

随着健康话题日益成为讨论的热点,健康类信息如何在微信公众号上有效传播成了迫切需要解决的问题。以"丁香医生"为代表的健康类微信公众号,其主题内容丰富,贴近生活,内容原创度高,传播形式多样,取得了一定的传播效果,但在内容比例安排、板块设计、受众互动上也存在不足之处。健康类微信公众号如果想要获得长期发展,就需要不断提供优质内容,建立微信矩阵,提升精准化、多元化服务,优化用户反馈机制,提升互动质量。     

文化类微信公众号视觉传播策略分析——以“微故宫”公众号为例北大核心CSSCI

新媒体时代,历史文化景点的竞争着眼点已不仅在于吸引游客,还在于通过媒介塑造价值,生产意义,凝聚认同,创造具有独特意涵的文化符号。"微故宫"公众号运用超视觉、"虚拟实在"、超文本等多种视觉表现方式,达到增强受众对事件的卷入感,引导受众观看、连接身体感受、激发情感沟通等传播目的,开创了新的视觉体验。这种策略不但没有损坏真实客观性,反而表达了一种更深层次的身体层面、情感层面的真实,提供了一种新的视觉传播模式。     

关于高校微信公众号传播效果的研究——以北方工业大学为例

本文将"使用与满足"和"议程设置"理论协同起来,结合量化研究与质化研究,采用问卷调查、焦点小组访谈、深度访谈等研究方法,对北方工业大学微信公众号的传受双方进行多重分析,针对其现状,从内容和运营等角度提出可行性建议,以图解决高校微信公众号中存在的共性问题。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

突发公共事件中的政务传播效果探究——以北京市疫情防控阻击战政务传播为例

政务传播在现代社会治理中的作用愈发明显,特别是在应对突发公共事件中,日益成为重要因素。北京市新冠肺炎疫情防控阻击战取得重大战略成果,政务传播在战疫中得到广泛运用,北京市委市政府作为传播者,新闻媒体、政府网站、市民热线多渠道延伸传播、增强互动,取得稳定社会预期、引导公众协同的良好效果。同时也应看到,政务传播体系建设还需进一步提升,以强化其促进政策落地、引导社会舆论、扩大公众参与等功能,更好助力治理体系治理能力现代化。     

影响微信短视频传播效果的内容因素——以人民日报微信公众号为例

在短视频制作过程中,要重视创意、创新呈现手法、研判发布节点,更重要的是要在内容上下功夫,在保证权威性的前提下,把握住当下社会热点、照顾到用户关切从而引发情感共鸣。主题热度高、情感集中度深、信息含量丰富,往往会取得较好的传播效果。