短视频平台背后的算法

<正>我国短视频用户达到10.12亿,首度突破10亿大关。最近,曹华峰发现,他常用的短视频APP上多了一些手办和贴纸的视频,他明白,这是女儿常看内容的“惯性投送”。曹华峰觉得,大人常用的手机,已经有了成年人的“足迹”,其中不少短视频内容并不适合孩子观看。他很纳闷,短视频平台的足迹采集、偏好分析、精准推送是如何做到的呢？     

蓝海模式下反诈短视频制作促进受众二次传播方法探究

“短视频”凭借其“短、平、快”的特点成为反诈宣传的“利器”。如何将反诈宣传这类“教育型”短视频打造成为人民群众“爱观看、愿转发”的短视频呢？文章根据各平台短视频的形式及转发量总结出公安机关在制作反诈短视频时应遵循的四个原则,并以公安部刑事侦查局开设的“国家反诈中心”为重点,结合多个反诈视频号中的短视频为案例,分析在短视频的实际制作过程中如何利用这四个原则制作出人民群众“爱观看、愿转发”的反诈短视频。     

被短视频“困”住的孩子

<正>当下,短视频火爆,不仅让家长欲罢不能,身边的孩子也被“精准锁定”。有“聪明”的家长,看到短视频带来的名利,开账号、组团队、搞策划、编段子,让年幼的孩子“闪亮”出镜,扮可爱、装成熟、爆金句、晒智商、秀情商,等等,一时圈粉几十万上百万,乃至千万,名利双收。     

陪伴与交流，别把孩子交给手机

<正>“未成年人的网络沉迷是有规律的,引起网络沉迷的因素往往在网络之外。”继网络游戏之后,短视频成为少年儿童高频使用的网络资源,也让一些家长头疼不已。中国社会科学院发布的2022年未成年人互联网运用报告显示,使用短视频的未成年人已经近七成。很多孩子用的是家长的手机和账号登录短视频平台,青少年模式形同虚设。如果低俗、离奇,甚至暴力的内容大量呈现在孩子眼前,对他们成长的负面影响不可估量。     

中老年人对虚假短视频的识别判断路径分析

短视频平台正在迅速发展,作为“数字移民”的中老年群体在这一新兴媒介上的使用日益活跃,其媒介素养和信息识别判断能力成为备受关注的话题。本研究对19名中老年人进行了短视频观看和信息判断的干预研究,针对中老年人在干预过程中的判断逻辑和日常短视频观看中的辨别方式进行深度访谈,运用结构化扎根分析法,构建了包含“系统性路径”“边缘性路径”和“社交路径”三条路径在内的中老年人短视频信息识别和判断机制模型。研究刻画和深描了在信息识别领域里中老年人表现出的三类不同画像：情绪主导者、经验依赖者、综合分析者,并尝试对中老年人媒介素养提升策略提出建议,对内容生产的治理责任进行关注。     

短视频将持续改写电视行业

视界春早,趋势赋能。短视频为当下视频行业发展演绎新趋势,提供新动能。在2018年的一篇讨论《智能电视与短视频》的文章中,笔者认为,“短视频是电视传播新业态的怒放之花,是智能电视的新物种代表”。在之后的另一篇题为《年轻人和短视频改写电视》的文章中,笔者进一步指出:“一方面网民生产短视频,另一方面网民观看短视频,还有一方面网民分享短视频。短视频是网民存在的一种方式。”     

刷短视频何以成为一种媒介实践——基于短视频用户群体的民族志研究

本研究运用民族志研究法,探讨在深度媒介化背景下,网民刷短视频这一行为所具有的媒介实践意义。研究发现,当刷视频成为一种日常生活的媒介实践时,它有三重意义:首先,短视频媒介实践中的主体是“平台集体”,刷短视频颠覆了传统的文化制度对于终端接受的行为的设定,打破了“生产—文本—受众”的线性流程架构;其次,刷短视频的媒介实践表现为参与文化“,刷”手机的行为置于“观看”行为之前,表明这种行为是一种特殊的参与方式,选择变得更加自由。第三,刷短视频的连接行动本质就是交往实践,作为新的社会交往方式,分享短视频包含着评价模式。媒介实践的终极形态是文化实践,刷短视频这一媒介实践,改变的不仅是文化形态,更是人类交往方式。     

变局与突围：空间扁平化下短视频的传播策略

互联网的发展不断为技术赋能,不仅打破了传统传播的时间与空间,也改变着受众对于影像的传统接受习惯。短视频观看时间的碎片化,致使了观看空间的扁平化。在短视频生产层面,空间扁平化为短视频内容的展现构建了新的路径;在视频内容层面,空间扁平化对短视频镜头语言提出了新的要求与思维方式;在营销层面,空间扁平化为短视频维持观者的黏性带来了新的挑战。本文通过梳理空间扁平化下短视频发展的挑战与机遇,提出空间扁平化下短视频高质量发展的应对方案,以期为解决短视频生产、拍摄与营销方面提供新路径。     

短视频创作需把握的“三个关系”

<正>从第28届到第31届中国新闻奖,共有75件短视频作品获奖,这些作品反映出我国主流媒体短视频新闻生产的趋势和独特实践方式。本人结合观摩学习中国新闻奖媒体融合奖项短视频获奖作品和自己拍摄短视频的创作体会,谈谈全媒体时代短视频创作需要把握好的三个关系。视频的“短”与“长”短视频是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。短视频充分发挥视听语言的优势,在极短的时长内快速推进情节、表达观点,内容呈现直观生动,表现力更强,更易调动情绪、引发共鸣,形成较强的社会动员能力。     

教育版面：既要走进孩子，也要走进家长

教育版面承载的内容很广。意义很重,看起来纷繁,实际最终归结到一点,核心便是“为了孩子”。作为一名教育版面的编辑。思索更多的是做什么样的内容更贴近孩子？走进孩子内心世界的途径又是什么？经过多年的编辑工作,我觉得“家长”是我们了解孩子,展现孩子世界。     

为什么和孩子的共同语言越来越少

本书提及的“富二代”,不仅仅是指“富一代”的子女,还包括虽然家庭不是很富有,但是肯在未成年子女身上花钱,让孩子“富有”的家长的孩子。家长“回收”的却是孩子的懒散、自私、没有责任感等一系列问题。于是,人们发出感慨：现代家长该如何教子？“富二代”该怎样教育？作者结合自己的教子体会,专门为现代家长打造了这部教子手册。     

建立零用钱制度

<正>本书在理财知识的大背景下,将具体的知识点,如正确的财富观、理财方法和工具,按照孩子的年龄和心理发展阶段进行讲解,设计了在日常生活中便于家长操作、易于孩子接受的理财和储蓄工具,启蒙孩子财商,帮助孩子形成并巩固正确的消费和理财习惯,长大不当“月光族”“啃老族”,助力孩子成为未来的财富精英。父母该给零用钱吗？什么时候给？给多少？孩子可以用这些钱干什么？家长、教育专家、心理学家和理财专家在这些话题上的讨论经久不衰。一个普遍认可的观点是：零用钱是个有用的工具,     

短视频的围困：“视觉内爆”与观看异化

作为媒介性视觉激增的典型样态,短视频正在加速当代社会的“视觉内爆”以及由此引发的观看异化。这种内爆至少发生在三个层面：一是“边界内爆”,短小、快捷、灵动的短视频已然成为信息流通、艺术展演、宣传营销、社会交往的基础性范式,荡平了艺术、日常生活和商业的边界,突破了前台与后台的区隔,模糊了公共空间与私人领域的分化;二是“意义内爆”,在短视频的快速流动与不断迭新中,大量信息内容被缩减、遮蔽和湮没,人们的感知、接受、联想和记忆过程也在一定程度上受阻,导致集体记忆和文化留存变得困难重重;三是“社会关系内爆”,短视频一方面延展了社会交往的空间和情感连接方式,另一方面也爆裂了传统的社交基础、社交资本和社交语言,制造了交往的幻象和交流的无奈。     

AI助力下的人机协同式短视频创作

随着短视频逐渐占领主流市场,受众已经不满足于短平快的快餐式视听消费,精致化的创意内容成为关注焦点。在整体时长3～5分钟的视频中,如何在最短的时间激发感情、吸引观众持续观看,成为一个创作难题。AI新技术助力高质量短视频的文本生成、素材剪辑和互动传播,视频创作已经出现人机协同的发展态势。     

全民短视频时代素人“出圈”的传播逻辑探赜

全民短视频时代,素人频频“出圈”,探赜“出圈”短视频的传播逻辑发现,其中共同潜藏着“用新方法讲好故事”的密码。现采用案例分析法,试图从2022年以来素人出圈的短视频中解读出传播的密码：从“硬传播”到“软传播”,出圈短视频载着“硬新闻”远行;UGC产品,用户更易接受更愿传播;“出圈”短视频,叙事逻辑符合“刷视频”的新阅读习惯,内容契合了当下人们的某种高级需求,戳中人们心中最柔软的那块地方。“出圈”短视频的方法之“新”,在于创新叙事方式和话语体系,短视频的故事之“好”在于策划,策划要有创新,创新是短视频“出圈”的生命。     

中国政法大学教授王贞会谈短视频：重点防范对青少年不良影响

<正>强化各方主体的责任与能力,构建起政府、家庭、学校、网络平台等“多位一体”的未成年人网络保护全社会综合防范体系。中国青少年研究中心发布的《中小学生短视频使用特点及其保护》调查报告显示,65.6%的受调查未成年人观看过短视频,20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频。由于内容特点、算法推荐、心理机制等多方面原因,沉迷短视频会给未成年人带来个人隐私泄露、不良信息接触、网络违法侵害、网络沉迷等一系列风险,危害不小。     

网络营销新趋势:短视频广告现商机

据外媒报道,国外网络视频已无处不在,观众数量在迅猛增长,短视频将成为营销的未来。以下是网络视频将很快"占领"用户上网时间,以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因:1.将有越来越多的用户观看网络视频。市场研究公司ComScore今年4月份发表报告称,每名观众每个月观看视频的时间平均为22小时。这22小时很可能被许多短视频瓜分,每段视频只有几分钟。市场在迎合Facebook一代的注意     

融媒时代主流媒体短视频的出圈与破局——湖北广播电视台推动内容转型锻造“小屏优势”

短视频持续升温,逐渐成为新一代社交流行语言,也成为媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。湖北广播电视台主动把握时与势,乘风而行,将发展短视频作为媒体融合发展的“棋眼”,利用自己在视频制作方面的先天优势,助力短视频从粗放式的快速增长阶段进入主流化、专业化、精致化发展的新阶段。通过深耕创新化表达,带动内容迈向垂直化;通过技术与内容深融,推动内容生产转型变革;通过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”提供了成功案例。     

教育类杂志视频号选题策划及制作策略探究——以“江西教育”视频号为例

短视频逐渐成为大家观看的主流,短视频潮流兴起,不仅引发了媒体人的新思考,也改变了人们的传统学习模式、娱乐模式,正以其独特的方式掀起一场传媒的变革。笔者从短视频的兴起背景、短视频的选题策划以及短视频的拍摄及制作三个方面展开论述,以“江西教育”视频号为例,总结短视频的选题策划及制作策略。     

乡村振兴背景下“三农”短视频的生产机理探析

在全面推进乡村振兴的背景下,短视频媒介的快速普及,为“三农”领域带来新的发展机遇。UGC生产与乡村生活紧密结合,激发了“三农”短视频的创作活力。“三农”短视频博主对乡村景象进行了丰富的媒介展演,满足了受众的情感需求与观看偏好。在此过程中,短视频能带来经济、文化和社会层面的收益,但也面临内容同质化、过度商业化、脱离乡村实际的发展瓶颈。理清“展演—共鸣—收益—困境”这一内在生产逻辑,有利于促进“三农”短视频的良性发展,推动乡村振兴战略的实施。