基于SlCAS法则的网络广告传播策略研究

SICAS作为新的消费模型,系统化地概述了从受众需求的感知交互模型到体验分享的多维互动过程,但在网络广告的策划与创作过程中这一模式并没有引起足够的重视。本文试从效果层次模型SICAS的角度,探讨如何通过对受众认知与行为方式的研究来制定有效的网络广告策略及广告作品,如何运用语言、感知觉元素来创造更好的网络广告效果。通过对网络广告传播策略的研究,以期对我国网络广告的创新与发展有所裨益。     

浅论网络广告的新形式——过度页广告

目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

网络广告新计价模式及效果评估探析

网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。     

网络广告的定价模式及公共政策研究

网络广告流程测量标准化的缺位,导致在网络广告效果的评价中无法获得最佳的定价模式。本文通过分析当前通用的几种网络广告定价模式和对未来可能获得创新的定价模式的预测,指出为发挥网络广告潜能,网络流程测量标准化将是网络广告定价模式最优化的必要前提。并提出网络广告定价模式生成过程中的公共政策问题。     

网络广告创意能力的培养

文章针对国内网络广告作品沿袭、模仿传统广告,缺少具有网络广告特点创意的现状,在分析网络广告特性的基础上,提出有关网络广告创意能力要从画幅大小和比例的创意能力、内容表达方式的创意能力、音响表现效果的创意能力、链接弹出效果的创意能力、运用不同软件效果的创意能力、页面位置安排的创意能力培养的六个问题。     

网络广告对儿童的影响及应对

网络广告以每年上百亿元的规模快速增长,说明其强大的市场发展潜力。随着网络广告形式的不断丰富,网络广告的效果也会不断提升,网络广告将会是广告市场的领军者。然而网络广告对儿童群体的影响却不得不重视,低龄的儿童接触网络和网络广告越来越多,网络不良广告对儿童的影响很难监管。对此,网络媒体、技术研发单位、管理部门等社会各方都要共...     

当代中国网络广告研究的回顾与展望——基于1997-2008年中国广告类期刊的研究

从1997年内地出现第一则网络广告开始,到2008年,中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。在此,本研究采用内容分析的方法,对十二年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国网络广告传播研究有个清醒的回顾和确切的把握,并前瞻网络广告研究的未来。     

网络广告界面评价中的人机交互理论——网络广告交互界面与广告效果关系模型

首先阐述网络广告的交互性特征、人机交互界面评价理论以及将人机交互理论引入到网络广告界面评价中的可行性;其次,讨论如何利用广告效果理论对传统可用性工程方法进行改造,并提出网络广告交互界面与广告效果关系模型;基于上述讨论,设计一组实验以验证该模型的有关假设。     

网络环境对广告效果的制约作用分析

互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。     

中国期刊网络广告研究回眸——对中国广告期刊之网络主题文献的内容分析

本研究采用内容分析的方法,对1997-2008年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究.从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化.从而对中国网络广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻网络广告研究的未来.     

内容管理：我国网络广告的发展动因

关于网络广告内容的研究,学者们的视角大多集中在网络广告内容对社会产生的负面影响上。本文试图从质和量的矛盾关系入手,分析我国网络广告内容不饱和的现状,提出一些思考和建议,探讨如何才能生产和传播优秀的网络广告内容,促进网络广告的健康发展。     

基于引发直接购买行为的网络广告效果

网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果.     

网络广告品牌形象传播效果的探讨

网络广告由于传播范围广而富有弹性,加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势,要消除网络广告品牌形象传播效果的误区,培养起用户的忠诚度、促进我国网站和企业增强市场竞争力。     

网络广告研究概述

本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益,并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述,最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

从“使用与满足”理论看网络广告的发展

随着网络广告在近年来的快速发展,对它的研究也逐步成熟。基于网络广告的特点分析,可以看出“使用与满足”理论对网络广告的发展有重要的促进作用。因此,文章试从“使用与满足”理论出发来谈谈网络广告的发展。     

网络广告的受众特征解析

１９９９年中国的网络广告业务微不足道：　　　　中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网…     

浅论提升网络广告有效性之方法

网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法.