自媒体的六种商业模式

相对传统媒体和其他网络媒体,自媒体的形态丰富多样,运营管理更加灵活,在商业模式的探索上也更加富有想象力和创新精神.文章将当前中国商业化的自媒体作为研究对象,基于三要素模型分析总结出6种商业模式,并对当前自媒体的商业化发展进行反思,以期更为准确地把握自媒体商业化未来的发展脉络.     

微信自媒体玩法观察分析——以WeMedia自媒体联盟为例

本文基于对微信自媒体目前发展现状的观察和WeMedia联盟成员的访谈,从内容生产、推广运营、商业化三个维度对微信自媒体公众号展开研究。研究认为,微信自媒体公众号的内容生产呈现去组织化趋势,独立性越来越强;提高用户粘性和忠诚度比增加用户数量更为重要;微信公号运营者积极探寻商业化,盈利模式已初具雏形,未来或将形成多元化的商业模式。     

自媒体的商业模式与发展前景

近期,腾讯发布了一份《中国自媒体商业化报告》.自媒体从萌芽期发展到野蛮生长的青春期,正面临着成长的烦恼.一面是数量猛增,一面是生存状态不尽如人意.如何实现商业化、如何盈利,是当前多数自媒体从业者集体的烦恼.新媒体调查平台“新榜”在2015年底针对近2000位自媒体人的调研发现,其中60％月营收都不足1万元,普遍反映变现困难.《中国自媒体商业化报告》综合考察目前一批已获得投资、初步实现商业化运作的自媒体,发现它们都具有以下共同特征:持续输出优质内容、聚集一定规模的稳定受众群、构建垂直领域影响力、渠道价值突出、与用户之间的良好互动等五大特点.     

微信朋友圈的广告传播

随着科技的不断发展,自媒体逐渐登上舞台进入大众视野。微信作为自媒体在朋友圈的广告投放是其商业化道路上再迈出的重要一步。本文探讨了微信广告投放的相关问题,解析其流程,分析其利弊,以供借鉴。     

微信盈利模式观察

正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字     

微信媒体营销的四大模式及困局北大核心CSSCI

微信自2011年上线至今,活跃用户近7亿,已经发展成为集通讯、娱乐、消费和生活等为一体的综合服务类媒体平台,不仅是网络新媒体的代表,还是社交媒体的典范。作为商业化产物,再加上本身的媒体属性,微信要想实现可持续发展,就必须积极开展媒体营销。     

自媒体传播的公共性及实现途径

自媒体传播有其公共性内涵,当前自媒体传播已成为社会公共性建设的重要力量。但是,自媒体传播中尚存公共性缺失的现象,包括传播中存在大量不实信息、对公共事务关注不够、传播行为缺乏理性以及过度商业化所引发的公共性流失。基于自媒体传播的公共性内涵,自媒体传播中的公共性实现途径包括培育自媒体用户的理性精神和公共精神、完善法律法规、加强自媒体平台的自律以及建立公共权力机关与自媒体场域的互动机制。     

自媒体传播的公共性及实现途径简

自媒体传播有其公共性内涵,当前自媒体传播已成为社会公共性建设的重要力量。但是,自媒体传播中尚存公共性缺失的现象,包括传播中存在大量不实信息、对公共事务关注不够、传播行为缺乏理性以及过度商业化所引发的公共性流失。基于自媒体传播的公共性内涵,自媒体传播中的公共性实现途径包括培育自媒体用户的理性精神和公共精神、完善法律法规、加强自媒体平台的自律以及建立公共权力机关与自媒体场域的互动机制。     

当下传媒的商业化及其不利影响

随着市场经济的不断深入和发展,传媒业也开始具有越来越强的商业化倾向。从一定的程度上来说,商业化对于媒体的快速发展还是起到一定的积极作用。但是在盲目追求传媒商业化的驱使之下,也使得很多媒体过分的追求经济效益,从而忽视诚信,失去传媒所追求的初衷和信条。过分追求经济效益使很多媒体都开始朝着"病态化"发展。通过对于传媒商业化的     

自媒体在中国:对参与式新闻的初步观察与思考

自媒体在中国的实践和发展为"参与式新闻"的理论构建和实践提供了宝贵的素材.中国的参与式新闻有着自己的生态演进过程,传统媒体人的工作方式、身份、心态等也随着媒介生态的演进悄然发生改变;中国人的智慧使得新闻生产与再生产的机制灵活多样,形式活泼;中国自媒体的商业化还在进一步探索之中,商业操作与金融手段运用日趋成熟,潜力巨大;中国政府对自媒体的治理和运用为世界各国政府提供了宝贵经验.     

在公共性和商业化之间:反思平台型媒体的“流量崇拜”与生态治理

当前,平台型媒体的转型/发展日益普遍,相应出现的新现象、新特点理应予以学术层面的重视。本文结合当下媒体实践解析平台型媒体发展在公共性和商业化之间面临的结构性失衡困境。当流量成为稀缺资源,过度商业化驱动的"流量崇拜"效应在勾画资本神话的同时,也造成媒体公共性的贬损和消解,因而对其的规制和引导至关重要。     

当前体育传播存在问题解析

体育媒体化现象是媒体与体育关系的极端表现形态,是体育新闻传播在特定历史时期发展的历史必然,体现了媒体商业化和竞技体育商业化的共同利益。文章以传播学的经典理论为基础,通过文献资料和逻辑分析法等,对当下媒体体育传播所存在的诸多现实问题进行了解析,旨在为改进和完善我国媒体体育传播提供理论参考。     

传统广电媒体MCN的商业化策略探析

新型技术的发展带来了行业革新,让传统广电媒体面临着巨大的挑战和机遇。MCN模式的出现为传统广电媒体的商业化转型提供了新的思路。在此背景下,如何打造商业化的MCN机构成了传统广电媒体的重点问题。广电媒体MCN领域的布局者应积极打造贴合受众喜好的IP,在建立短视频横向矩阵的同时,拓展与知识类社区的纵向合作,不论是传播策略还是变现模式,都以用户体验为核心。在运用新兴技术、创新思维的基础上,采用多元混合的商业化模式,延长主流媒体的传播力、引导力,以实现传统广电媒体MCN的初步商业化转型。     

微信媒体营销的四大模式及困局

微信自2011年上线至今,活跃用户近7亿,已经发展成为集通讯、娱乐、消费和生活等为一体的综合服务类媒体平台,不仅是网络新媒体的代表,还是社交媒体的典范.作为商业化产物,再加上本身的媒体属性,微信要想实现可持续发展,就必须积极开展媒体营销.只是徽信的发展无法拷贝传统媒体的营销模式,只能在借鉴传统的基础上,结合自身实际摸索前行.     

学生团体运营的新媒体商业化发展探析

自微信推出公众号功能,校园媒体的形式更加丰富,与学生的交流更加深入.尽管校园媒体的平台不断拓展,但其运营方式与社会媒体有所脱节,鲜少有校园媒体践行"事业性质,企业管理"的方针,运营方式的局限制约着校园媒体的发展.本论文以形式新颖、发展迅速、自主性强的校园媒体——学生团体运营的新媒体为例,从需求、可行性、实施路径三方面来探讨学生团体运营的新媒体商业化问题,以期为校园媒体的改革发展提供借鉴意义.     

浅析财经期刊市场的问题与对策

随着社会进步和发展，以及市场经济在中国的深化和普及．商业和财经在中国百姓生活中占据越来越重要的地位，读者(包括投资经营者)希望大众传媒提供最丰富、最实用、最新鲜的财经资讯。同时，财经媒体的发育程度和商业化水平太低，存在市场空白。因此，自2000年升温的传媒投资热潮中．财经类媒体成为市场主流。     

网络自媒体缔造公共领域面临的挑战及对策——基于对新浪微博的内容分析

网络自媒体缔造的场域兼有公共领域和非公共领域的特征,由于沟通的即时性和互动性,网民可以更广泛地参与公共事务,各种思想能够迅速传播,从而形成某种接近于公众舆论的一致意见。另一方面,网络自媒体受到传统媒体不断渗透与融合,一定程度上存在议程设置,而且发言权并非属于所有人;同时消费社会的文化也促使网络自媒体严重商业化,除了参与公共事务,公众利用这个场域更多是进行私人交往和娱乐;加之不断变化外部环境,都在弱化该场域公共领域特质。建构网络自媒体公共领域,亟须公共理性的不断培养。     

构建社会主义媒体的公共性和文化自主性?——重庆卫视改革引发的思考

本文以重庆卫视的去商业化改革和“红色文化”建设尝试为契机,讨论社会主义媒体公共性和文化建设的问题.如果改革初期的思想解放冲破的是对媒体商业化的意识形态羁绊,那么,在商业化媒体所同构的消费资本主义生活方式和资本主义生产与社会关系面临深刻危机的今天,我们需要冲破的是市场自由主义的意识形态教条和把西方媒体模式自然化、去历史化...     

关于当前新闻教育面向市场的辩证思考

近年来,随着媒体整合及商业化进程的推进,媒体间竞争日趋白热化.竞争使一些媒体开始不遗余力地取悦受众,为争夺受众,追求利润,硬新闻和重要议题被小道消息和花边新闻淹没,记者的职业道德经常受到质疑,某种程度上来说,我国媒体进入过于商业化的特殊时期.     

西方政治媒体化评析

本文联系当代西方媒体与政治关系演化的历史 ,从媒体商业化和政治精英化的角度对政治媒体化现象进行评析 ,认为西方政治媒体化是媒体商业化与政治精英化的“合谋” ,违背了社会责任论的精神 ,提出西方社会广大民众应在媒体与政治这一关系中发挥更大的作用