网络视频广告效果的提升策略研究

据全球著名信息技术、电信行业研究咨询机构国际数据公司（International Data Corporation, IDC）于2015年12月21日发布的最新研究报告显示,2016年全球互联网用户数将达到32亿,约占全球总人口数的44%;其中,移动互联网用户总数将达到20亿。中国、印度和印度尼西亚的互联网用户数增长居全球领先地位,在接下来的5年时间内,互联网领域收益将占到全球总收益的一半。在广告传播方面,与传统传播方式不同的是互联网广告传播更加依托于互联网、社交网络等传播渠道。随着互联网的发展,网络视频将成为广告传播的主要渠道和手段,广告公司也在改变宣传模式。通过互联网,他们能够更好地获知用户喜好,从而做出更佳的广告效果,取得更大收益。广告行业与网络视频行业联合,通过数字媒体技术创新,推动产业稳定、健康发展。大数据时代,我国网络视频行业应当利用网络信息传播优势,优化设计互联网视频广告投放策略,继续提升网络视频广告传播效果。     

顺应网络发展趋势,创新对外传播布局

国际互联网开启了全球传播新时代,多元参与、跨界融合、跨境传播,为各国的对外传播提供了新机遇,带来了新挑战.目前,全球传媒领域在技术上主要呈现出以下发展趋势:1.移动化,手机等移动终端成为用户接触新闻信息的主要界面;2.社交化,社交平台成为新闻信息通过人际关系聚合与扩散的重要中枢,其在全球范围内都呈现出明显的媒体化趋势;3.视频化,随着网络带宽与传输速度的改善,网络内容呈现形式更为直观,视频直播等正在成为各媒体网上内容呈现的标配,VR等视频形式成为网站内容形式创新的重要途径.     

移动互联网时代:出版行业网络侵权风险及其规避

正如今,越来越多的用户通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网,享受丰富的数据业务和互联网服务内容。据工业和信息化部统计,截至2013年8月底,我国移动互联网用户总数已达到8.28亿,移动互联网的全民化时代已经到来。移动互联网的发展,为我们带来了传播变革,也为出版行业带来许多挑战,大量的信息网络传播侵权便是一项重要的挑战。信息网络传播侵权已引起相关产业的重视。不久前,多家网络视频企业发起"中国网络视频反盗版联合行动",联合起诉部分网络运营商的网络视频盗版和盗链行为。2013年第六届中国版权年会也将"移动互联网时代下的版权运营与保护"作为论坛主题。     

手机视频开发与出版——电子音像出版社数字化转型的一种途径

移动互联网技术在出版行业的应用,改变了信息传播渠道,改变了内容传播形态,改变了受众的阅读习惯。移动互联网高于桌面互联网的用户群体,意味着数字移动出版业将比传统出版业拥有更为广泛的受众。数字出版的移动化转型成为环境驱使之下的必然选择。手机视频是指基于移动网络,通过手机终端,向用户播放的视频。传统电子音像出版社出版视频是以光盘     

5G时代 让新闻网站“抖”起来——平潭网发展短视频的实践和思考

刚过去的2019年恰逢5G元年,5G是信息时代的一个重要的里程碑,视频流将成为主要信息表达形式,短视频成为引领互联网视觉化传播的中坚力量。《2019中国网络视听发展研究报告》首次将短视频独立成章。报告指出,2018年短视频逆袭成功,在用户日均使用时长上首次反超长视频。     

中国网络视频产业的发展现状、趋势与思考北大核心CSSCI

伴随着互联网技术的迅猛发展,网络视频产业也发生了巨大变革。通过市场格局、平台竞争、技术推进、内容创新、政策管理、评估重构、模式探索七个方面对网络视频产业的发展现状进行了探讨。同时指出运营管理平台化、节目生产自制化、节目传播智能化、传播渠道跨屏化、消费体验沉浸化、节目评估多元化将是网络视频产业未来发展的态势。基于网络视频产业的现状与趋势的探究,本文对网络视频产业的发展有以下思考:平台上的差异与合作;内容上的创新与变革;技术上的智能与人性;评估上的开放与权威。     

重大公共事件报道与传播视觉化探索——2020中国新闻业年度观察报告

本文聚焦2020年"新冠疫情"这一重大事件,以相关案例、事件和数据为基础,从新闻行动者、新闻内容、分发渠道、用户四个方面分析本年度中国新闻业呈现的主要特点,并预测发展趋势。研究发现:本年度中央主流报刊印数增加,地方都市报规模进一步压缩,布局短视频客户端成亮点;新闻内容产品呈现出多形态的视觉化特征;传播渠道上,我国媒体融合已逐步深化到融媒智媒共存的发展阶段,县级融媒体中心在疫情期间作用凸显。媒体通过平台化和智能化发展不断拓宽传播的覆盖面和到达率,向多层次的现代传播体系迈进;新闻受众方面,疫情期间电视新闻收视率有较大幅度提升,短视频用户表达出显著的爱国主义情感,网民积极参与网络公益和提供社会支持,"网络用户"加速向"移动生活用户"方向发展。总体上,场景化传播中的视觉化呈现是2020年中国新闻业内容和传播的典型特征。展望2021年媒体的发展趋势,随着"新基建"的开展,智能基础的技术采纳和传播应用会更加普遍,内容视觉形态实践将成为常态,音频内容仍具有较大的市场潜力,网民信息消费行为嵌入日常生活的程度将不断加深。此外,互联网平台的国家治理力度会持续强化。     

消费主义视角下网络直播的审美价值初探——以“快手”App为例

近年来,随着移动互联网技术的发展及消费主义观念的渗透,各类网络视频直播平台异军突起并快速成为用户消费的对象,快手app作为网络视频直播的后起之秀,逐渐抢占信息的传播渠道和收视人群。但是,视频直播在为用户带来审美娱乐的同时,也为消极文化的思想传播和扩散提供了条件,导致用户的审美风尚在也在悄然发生着变化。这需要我国采取相关的措施积极地引导,保障社会的审美风尚健康向上发展。     

Web2.0时代网络品牌广告创意探析

从Web1.0时代到Web2.0时代是一个由专业IT人员创建互联网到非专业网民参与共建的民主化进程,也是互联网应用与服务模式的创新过程。互联网Web2.0是一个以用户为中心的时代,其社会形态、信息生产、信息传播都与以往不同,互联网民主、自由、平等的精神在Web2.0时代得到更广泛、更深入的传播。而这些变化也正影响着网络品牌广告的创意思路与策略的发展,网络品牌广告创意表现出平民化、个性化、隐秘化、互动化的新趋势。     

2017年中国新闻业年度发展报告

本文从新闻传播者、新闻内容、传播渠道、受众、传播效果等五个方面,以相关案例、事件和数据为基础,勾勒出2017年度中国新闻业的主要特点和发展图景,包括:新闻从业者方面,职业化与社会化传播者"此消彼长";新闻内容方面,正日益适应移动传播的叙事形态变化;新闻传播渠道方面,多元化、移动化和平台化成主流;受众行为变迁方面,阅读者、生产者和消费者角色并存;新闻传播效果方面,信息茧房和"后真相"现象凸显。针对上述特点,本文预测了2018年中国新闻业发展的五大趋势:内容价值继续回归并更受重视,人工智能将深化对新闻业的影响,短视频将继续成为媒体争夺受众的关键,传统媒体将面临增强影响力和盈利能力的更大挑战,知识付费将成为内容盈利的新渠道。     

把握新闻传媒发展的新趋势北大核心CSSCI

伴随着网络技术的飞速发展,社交媒体、移动终端的应用日渐普及,新闻传播的视频化、移动化特征日益明显。快节奏的生活方式使网络视频凭借其便捷直观的特性,逐渐成为人们获取新闻信息的主要渠道,而智能手机使用率的不断提高,使移动终端迅速成为新闻传播的重要媒介。这些都使得传统新闻的传播方式遭遇重大挑战,迎来深刻变革。新闻传播日渐采用视频形式,移动终端的重要性与日俱增,     

社交媒体时代网络舆论场新变化

随着移动社交媒体时代的到来,网络舆论场发生了新变化,呈现出新特点。网络舆论从边缘步入中心,社交媒体平台成为舆论传播的主场;传播主体多员化,传统媒体主导的话语权转移到社交媒体;意见领袖影响力下降,网络社群力量开始兴起,并影响舆论形成;社交媒体信息把关能力的短板,导致舆情反转现象频现;不同移动互联网世代之间存在刻板印象和不通约的现象,给舆论引导带来新的挑战。     

网络传播与网络舆论的特征与应对

随着互联网尤其是移动互联网的发展,网络舆论的影响力越来越大。从技术特征看,网络传播具有传播形态多样化、交互性和实时性三大特点。在此基础上,网络舆论也具有议题设置的平民化及舆论演化蝴蝶效应的特点。在网络舆论引导上,应注意网络信息的透明化、公开化,提高各级政府舆情研判和应对能力,与传统媒体形成合力,有效引导网络舆论导向。     

中国网络视频发展的四大趋势

中国网络视频的发展呈现四大趋势:在制作方面,由于专业制作团队的加入和制作经验的累积,网络视频的质量越来越高,接近电视节目的水平;在播出方面,随着移动互联网技术的提升和智能终端的普及,伴随式收看成为网络视频的主要观看方式,与网络音乐服务的消费方式逐渐趋同;在营销方式方面,网络视频近期在精准推荐和互动传播领域频频作为,与电子商务的营销方式有不少交集;在盈利模式方面,许多视频网站实现跨界多元化经营,拓展收入来源,分散经营风险,与网络游戏的盈利模式有不少相类似的地方。     

“非COOKIE”数据的前世今生

伴随科技的不断进步,网络生活业已成为我们日常生活中密不可分的一部分。同时,我们也正处于万千事物被数据化的网络时代,这些原本繁杂无序的数字、信息,因为大数据技术的革新而变得规律且有意义。数据不仅仅是对亿万网民行为的记录,更是携带着无限商机的信息源头。COOKIE数据的应用及困难互联网在移动端发力前,移动互联网的数据都源于媒体采购。媒体在PC端设置COOKIE代码,代码根据浏览器记录行为,广告主和营销代理商会运     

作为网络社会本质特征的互联网群聚传播及其研究体系建构——《互联网群聚传播》评介

群聚传播模式成为现代性的加速逻辑在互联网时代的具体呈现,信息传播技术超越工业制造技术,成为推动社会发展的新引擎。立足于网络社会传播变革的本质特征,《互联网群聚传播》聚焦互联网传播中多类型的极端多元主体,从传统的身体聚集转向互联网的注意力聚合,围绕常态化的社会集合行为,对信息现代性张力带来的传播逻辑及社会变革进行深度剖析。该书作者首创“群聚传播”概念,通过分析主体关系偏向、网络行为与心理、传播特性和信息生产四个维度,揭示当下互联网传播的底层逻辑与风险社会治理的核心,旨在减少社会秩序、社会管理乃至社会发展进程的不确定因素,拓展中国互联网治理的新视野,重塑信息社会的现代性价值。     

内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播

移动互联网的兴起使社交网络和短视频成为热门领域。抖音融合短视频与社交的流行属性,附加音乐创意的个性定位,为年轻人提供休闲娱乐和展现自我的新兴网络。互联网时代生活方式的移动化和碎片化为抖音创造了良好的传播条件,使其成为当下日活跃用户量最大的短视频平台。     

移动社交时代公益活动的娱乐化传播--以“冰桶挑战”为例

伴随着移动互联网的发展,社交网络迎来新的一轮变革,受众的社交心理和行为也发生相应的变化。公益活动借助移动社交平台使公益形式越来越多元化,内容越来越娱乐化。一场源于美国ALS基金会的“冰桶挑战”娱乐化公益活动,借助视频社交的方式来进行传播公益信息,这场活动现在已经由美国扩散至中国,取得显著成效。     

网络视频直播存在的问题及对策

2016年上半年,网络视频直播成为一大热词,社交、媒体、电商的APP纷纷进军网络直播,移动直播迎来爆发式增长。整体来看,网络直播正在从以PGC为主导转向以UGC为主导的态势,全民网络视频直播渐成趋势。网络视频直播市场的迅速发展致使其行业竞争愈加激烈,甚至出现恶意竞争现象,运作模式高度同质化;因技术的限制,网络监管不力,网络视频直播打"擦边球"现象不断,内容过度娱乐化和低俗化,另一方面网络集群行为也潜存于网络直播当中。     

网络美剧的青春镜像与日常经验

正网络视频美剧的观看与消费已经成为中国都市人群的一种日常文化行为。本文试图从"追美剧"的概念与行为方式描述入手,追寻在美剧的文化流动与视觉愉悦的呈现中中国年轻人日常观看行为的变迁及其独特的文化沉浸特点。本文所论及的美剧,特指通过互联网、移动互联网、局域网进行传播,在电脑、平板以及手机的浏览器、视频服务APP、视频播放器上观看的网络视频美剧。在中国大陆地区,视频下载和播放已经逐渐形成较为固定的服务空间,也延伸出一些相对固定的网络论