被车轮碾碎的新闻——广告创新背景下的媒体道德困境

这是一个广告味浓重并引发争议的报纸版面:上半版是某品牌汽车的通栏广告和内版广告导读,下半版是三则消息稿。引人注目的是,呈品字结构的三则消息稿穿插着四幅印有汽车行驶痕迹的图片,这些痕迹通过消息稿字距的有意识扩大而联成一     

媒体行业的道德困境

近期,“《非诚勿扰》事件”、“张悟本事件”、“电影《八天八夜》事件”等不断出现的媒体事件引起了各界的关注,媒体伦理的讨论如火如荼,世态万象背后折射出媒体行业的诸多现实问题及其面临的道德困境。对此,笔者特约请新闻学、伦理学及法学专家进行了讨论。     

从广告刊播看媒体的道德操守

伴随广告影响力的不断增强，人们对广告道德。的关注越来越多。不过，这些关注主要集中于广告内容，对于媒体的刊播行为却较少涉及。其实广告刊播行为与媒体的道德操守有着直接关系，在一定程度上，广告刊播反映媒体的道德操守。分析目前广告刊播行为可以发现，许多媒体为了获利，不惜侵犯公众阅听权益，即俗语所言损人利己。只不过这种侵犯带有较强的隐蔽性，往往被人们忽视。因此，深入研究媒体在广告刊播中的道德操守，对于更有效地规范我国的传媒业、广告业，使其健康发展具有重要的理论和实践意义。     

破解媒体商业化谜局

长期下去，我们的读在这样的媒介环境里面，就会把那些与他们没有利益关系的商业化、娱乐化的故事当成他们想要看的新闻，而把那些与他们利益密切相关的公共事务的报道不当成他们所要看的新闻。     

全媒体时代互联网广告的法律与伦理困境及对策

随着互联网技术的不断发展,互联网广告的法律监管与伦理的控制也需要与时俱进,推陈出新.本文从我国广告市场现状出发,深度分析了监管困难、法律法规不完善、行业自律性差,以及消费者隐私权被侵犯、恶俗、色情广告等法律伦理困境,并对解决这些问题进行了思考.     

社交媒体的商业化和广告的社交化

广告可以为社交媒体的发展提供经济支撑,而社交媒体的互动性可以为广告提供一个精准且有效的传播途径,两者的结合则是必然的结果。在笔者看来,当下结合呈现的趋势分为两种,社交媒体的商业化和广告自身的社交化。     

浅谈媒体数字化时代的广告监管

随着媒体数字化时代的到来,传统的广告监管方式和手段都暴露出了诸多问题,如监管主体配合失调、监管对象不明确和存在制度或法规缺口等原因,这些因素的综合作用,使我国广告监管出现乏力之势,通过补充完善现行《广告法》、借鉴国外经验建立审查团制度、促进行业自律等途径,建立科学、完善的数字化媒体广告监管体系和监管机制迫在眉睫.     

传媒商业化对青少年道德伦理的影响

大众传媒商业化,是指非商业化传媒在不触动其原有的所有制、党派立场和编辑方针的前提下,以商业经营的方式从市场获取更多收益的倾向。20世纪末,在"第四类媒体"的引领下,我国大众传媒在商业     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

自媒体商业化现象探析

微博和微信的火爆使人们开始关注自媒体的发展。本文通过对自媒体商业化现象的研究,分析自媒体的盈利模式和自媒体商业化发展策略,以及自媒体商业化面,临的障碍和前景,为自媒体的发展提供借鉴和参考。     

现代西方媒体商业化取向

作为西方社会第四权力的媒体,曾为资产阶级在西方社会的胜利立下了汗马功劳,在资本主义国家政权建立后,媒体价值取向开始转向。它从为公共利益而论战的价值理性立场转向了以逐利为首要目的工具理性立场。     

论数字媒体时代广告表现的变革

本文对数字时代给广告表现带来的冲击进行了分析,探讨了对广告表现语言及思维方式的影响     

小议数字媒体时代传统报业面临的困境

随着现代信息技术的飞速发展和移动互联网的大范围普及,网络媒体和移动媒体两大新媒体逐渐崛起,致使传统媒体特别是传统报业的发展面临困境。鉴于此,对这一困境进行分析,旨在为传统报业战略转型提供着力点。     

破解媒体商业化谜局

在商业化的媒介环境中我们的记者是谁?20年前,那个时候一个新闻工作者确实是社会的良知,是在满足人们的知情权;是政府的舆论监督的工具,同时也是监督工商企业的工具.今天如果媒体变成商业化的企业,我们的记者职业如何定位?在商业社会里记者就是一个为养家糊口,四处奔波的人.为什么这样讲?他可能是非常忙碌,他非常忙碌是忙碌什么呢?要忙碌一个封面文章,要忙碌一个独家报道,因为媒体老板很清楚,媒体要追求利润,以最低的投入、最低的成本获得最大的效益.     

论私媒体时代道德价值观的构建

博客、微博、微信等“私媒体”出现后,普通大众也由信息的被动接收者变成了信息的主动发布者和传播者。借助这些新的传播平台,人们发布着从世界各地挖掘来的各种自己感兴趣的信息,其中对道德价值的关注和介绍,既是对过往信息传播缺憾的补充、丰满和纠正,也起到了社会教育的作用,充满了正能量。在新的传播环境下,从某种程度上说,“私媒体”丰富了人们的生活,但与此同时,“私媒体”又对人们的道德素质提出了更高的要求。     

融媒体时代广告发布平台的网络构建

融媒体时代要求构建与之相适应的网络化的广告发布平台。受众仍会通过多样化的媒体渠道接触广告信息,但互联网成为网络化发布平台的核心,传统媒体整合在网络媒体的周围,实现了媒体的有效联结。APP将成为广告发布平台的重要通道,广告逐渐转变为内容,广告主和广告代理商的角色由信息的制作者和发布者向平台的内容组织者和集成者转变。     

新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

新媒体时代,传统电视媒体面临收视率下滑,广告收入逐渐降低,技术水平有待提高的困境。针对传统电视媒体所存在的问题,从记者角色定位转变、广告传播渠道拓宽、产业发展机制创新、电视媒体技术水平提升四方面进行探讨,以期使传统电视媒体走出困境,实现其真正意义上的转型。     

地方媒体的广告经营

媒体市场已从卖方市场进入买方市场，从销售时代过渡到营销时代，媒体的广告经营实质是一种营销活动。与一般性产品营销不同的是，媒体销售的是一种特殊产品——广告时段和版面。作为地方媒体，受到来自中央级、省级媒     

在迎合中欺骗:媒体的伦理困境

当前,媒体面临着一个看似相互矛盾的伦理困境:一方面,为了迎合受众而媚俗,一些报道和广告放任低级趣味泛滥;另一方面,却利用虚假报道和广告,帮企业欺骗公众,成为利益集团的代言人.在欺骗中迎合,媒介这种伦理困境的出现,是背后的资本推力使然.     

在迎合中欺骗:媒体的伦理困境

当前,媒体面临着一个看似相互矛盾的伦理困境:一方面,为了迎合受众而媚俗,一些报道和广告放任低级趣味泛滥;另一方面,却利用虚假报道和广告,帮企业欺骗公众,成为某些利益集团的代言人.在欺骗中迎合,媒介这种伦理困境的出现,是背后的资本推力使然.