追问与呈现——评《美国杂志的出版与经营》

在美国,杂志是一种比世界任何其他国家都备受青睐的媒体.它不仅在美国精英阶层中广为流传,成为他们讨论各种重要政治、经济和文化问题的平台,而且,它牢牢地扎根于下层民众、社会的叛逆阶层和社会有识之士中,杂志是这些人群获取信息、放松心情、消费娱乐、增长知识、拓展视野的有效媒介工具.在此意义上,由大媒介集团、小型出版社、专业协会或学术机构出版的形态各异、五花八门的杂志,不仅是美国政治和文化的最真实记录者和营造者,更是推动美国杂志产业和经济发展的"造币机".     

从美国杂志看主编何为

一、为什么要谈美国杂志的主编 按照"言必称希腊"的逻辑,美国杂志还是不能上大雅之堂的,因为世界上第一本杂志的诞生地毕竟是在法国,美国杂志的出现是18世纪的事,迟于美国报纸半个世纪,而且早期的杂志还深受英国杂志的影响.     

《万象》新张一本可以卧读的知识分子文化休闲杂志

在<新周刊>2003年度新锐榜的评选中,有一本杂志格外抢眼,它击败了<血酬定律>、<设计私生活>、<我们仨>、<变化>诸多实力选手,当选为年度最佳图书,<新周刊>的评价是:"<万象>是一本杂志,一本不完全与读书有关的读书杂志,一本不偏颇具体文化形态的文化月刊.趣味各异的文字工匠们为之打造出极佳极酽的阅读口感,其书卷气又与当代现实体贴入微.它的被追捧,无异于是对无书可读的当代图书业的一大讽刺."这本杂志在知识分子中间赢得了较好的声誉,锋头颇健,这一现象不由得让人想一探究竟.     

安洪民,打造亿万孩子的精神家园

安洪民小档案: 北京禹田翰风图书有限责任公司(禹田文化)总经理.成立于1999年的禹田文化是从事少儿读物的策划,编辑、发行的专业少儿图书公司,现今"禹田文化"已成为全国少儿图书市场中事有很高声誉的品牌.2008年,禹田文化同时开始运作一本杂志--<希望月报一成长志>,一本MOOK--<摩客MOOKER>;2009年禹田文化自主投资制作的动画片将完成并面市.打造现代文化传媒公司是禹田文化的战略目标.     

美国报刊漫画一览

现代漫画诞生于17世纪中叶的欧洲,1841年在英国出版了第一本漫画杂志《笨拙》,美国漫画相对出现较晚,但到了19世纪下半叶,无论从出版漫画的数量或在漫画杂志的种类方面,美国都已成为世界的漫画中心。 一、拿“大人物”开玩笑的政治漫画     

从美国杂志市场看期刊生存发展

美国拥有世界最发达的杂志工业,杂志已成为美国十分重要的大众传播工具.不仅因为数量上比报纸和广播电视台多,还因为有些杂志,如新闻和政治性刊物,内容详尽,分析深透,读者多为文化程度较高,有一定社会地位的人,影响较大.     

耄耋之年,期待涅磐——《读者文摘》将有新动作

从创刊之日到如今,美国《读者文摘》这本小开本、大发行量的杂志不觉已是"耄耋之年".虽然它全球发行1800万份,读者人数8000万人,其所在公司年收入高达24亿美元左右,位居美国杂志出版集团前茅.     

美国《国家地理》杂志的品牌建设之路

正美国仅有200多年的历史,但美国《国家地理》杂志就有126年的历史,截至2014年,该刊已经有23种语言版本,月发行总量高达950万册,覆盖了全球60多个国家和地区,在"探索世界、关爱地球"的办刊理念支撑下,已经发展成为一本具有广泛国际影响力的知名杂志。目前,随着传统纸媒市场生态环境的日益复杂化,面对新媒体的巨大挑战和冲击,为了进一步拓展生存空间和发展空间,杂志纷纷走上品牌建设之路,品牌不仅成为杂志核心竞争力的重要构成,也成为杂志扩大市场份额的重要手段。笔者通过探讨美国《国家地理》杂志的取胜之     

美国政治文化传播的新趋势——奥巴马竞选总统的媒介传播策略

有学者曾提出:"政治是传播的主神经,传播是政治的控制器".①2008年美国总统竞选中,民主党候选人奥巴马针对国际国内的特殊传播环境,全面、充分、有效地利用现代多元传媒的优势和利益集团、传媒和公众三足鼎立的传播调控态势,准确定位媒介传播的主体对象,聚焦经济民生的传播主题,运筹帷幄,讲究策略,彰显自身为"变革总统"的魅力.这使他不仅成功地以美国历史上的第一位黑人总统入主白宫,而且使这次选举成为美国政治文化传播中的一个新的举措而载入史册.     

《纽约客》：办杂志是慢的艺术

夏一鸣(以下用□代替),张黎敏(以下用○代替) □听说<纽约客>是美国的"杂志之王",能否谈一谈<纽约客>? ○所谓"杂志之王"可能是指它获"国家杂志奖"次数最多.不过, <纽约客>的确值得一谈.一者,在美国这样市场经济高度发达的国家,<纽约客>居然能以编辑而非市场为导向,实有"君子杂志"之风范.二者,它在内容上"深耕细作",追求作品之"永恒价值",所创造的"高雅的格调"为"崛起的"美国赢得了文化自信.     

美国公共阅读项目“Big Read”——大阅读大回报

美国公共阅读的核心含义在于分享一种全体共有的、基本的文化体验.它是在公共领域进行的,主要关注基本的、全局的和长远的政治文化问题.在实际执行中多使用"one city,one book"(一城一书)的形式,主要流程为社区图书馆或非营利组织提出申请并承担具体组织活动,合作机构进行审核并提供宣传、培训服务,政府基金提供资金的多方合作模式.社区、非营利组织、政府基金在美国的公共阅读项目中缺一不可. Big Read是由美国政府的独立机构"国家艺术基金"(NEA)创立的公共阅读项目,是美国政府为了解决"2004年美国文学阅读调查报告"显示的过半美国人不读文学的问题,而推出的公益性质的服务项目.旨在恢复阅读在美国文化中的中心地位,鼓励人们享受阅读的乐趣,让不爱阅读的人也爱上阅读,使人们重视阅读的启迪作用.     

美国《国家地理》杂志的海外扩张

<国家地理>杂志(National Geographic,简称"NG")是美国国家地理协会(National Geographic Society,简称"NGS")主办的会刊,创办于1888年,至今已有117年的历史.当时的读者只是该协会成立之初的165名会员,而到今天,它在全世界的月发行量达到950万册,其影响从美国本土延伸到了全世界的60个国家和地区,成为一本风靡全球、惹人喜爱的杂志.其原因在于,它在巩固美国本土发行量并将品牌向其他媒体延伸的基础之上,积极进行杂志的海外扩张,发行了诸多国际版.特里·安德森是该协会的执行副总裁,专门负责<国家地理>杂志的海外扩张,当然有很多的经验和体会.     

浅析新媒体时代的传播个人主义

美国著名新闻评论员杰弗里·罗森在他的《赤裸的人群》一书中曾经写道:"诚挚性的年代的座右铭来自德尔斐神庙:认识你自己.本真性的年代的座右铭来自心理治疗师:成为你自己."无论时下这个让人眼花缭乱的新媒体时代是"诚挚性"的还是"本真性"的,真正懂得"自己"这个词的深层含义已经变得越发重要也越发艰难.     

《自由中国》与1950年代的台湾社会

西方意义上的自由主义,既是一种思想文化理念,又是一种政治实践。胡适、雷震、殷海光等人以1949年创刊的《自由中国》杂志为据点,在对抗国民党极权政治的整整十年中,成为传播自由民主思想的重镇,为台湾社会后来实现政治转型提供了强大的精神资源。     

我的父亲何鲁成和他走过的中国(2)

2 从香港到台湾 美国人唯一的成就,就仅是在反共的宣传和对中共问题的研究上,奠基了香港日后成为研究中国问题的重要中心.不过,美国人花的是冤枉钱,一些得到部分津贴的杂志,各自为营,美国人只能对他们"隔靴搔痒".真正由美国大规模补贴的机构,不是荒腔走板,就是渐渐变成了私有化的商业集团,中规中矩,最像样的只有"亚洲出版社"和"友联出版社".事实上,在香港最早出现开办政论杂志的要算是青年党.     

图书为王文学当道——美国图书出版业的黄金时代

黄金时代孰更优? 黄金时代(the Golden Age),是指人一生中最辉煌的阶段,也指国家政治、经济、文化最繁荣的时期.就美国图书出版业而言,当然也有它的"黄金时代"及其特征表现.那么,美国出版业的黄金时代是在什么时候呢?     

NBC跨年晚会与央视春晚比较

NBC跨年晚会在美国已有很长的历史,作为一档象征性晚会节目,它不仅是美国人不愿错过的娱乐盛典,也是全球千千万万观众追捧和关注的焦点.与央视春晚一样,它经过发展与演变延续至今,已成为一种影响广泛的文化现象.由于政治、经济和文化等环境的差异,NBC跨年晚会与央视春晚各具特点:NBC跨年晚会内容多样、形式开放,主持人与观众在节目中互动热烈,气氛轻松幽默.相比而言,央视春晚基调则过于严肃,节目内容和形式都较为单一.     

重视科技期刊作者与读者的关系

我国出版事业的4项基本任务中,首要的一项就是"传播和积累有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科学技术和文化知识"[1].一本受读者欢迎的好杂志,必须有高水平的编辑工作,他们能够按市场需求和读者兴趣选题,在当前选择性高度自由的前提下,使杂志成为读者愿意看并企盼的读物.     

四大榜单打造新锐城市周刊——《新周刊》的品牌发展路径

创刊于1996年的<新周刊>精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其"新锐"形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力.怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌?     

杂志的《创刊指南》

龚自珍"但开风气不为师"是杂志媒介的最好写照.杂志界人士总说,办杂志的人都有非常浓重的"五四情结".这里主要隐喻有两层含义,一是杂志创办似乎天生就是为了达到开启民智的目的,因而,办杂志的人往往具有很强的使命感、责任感,试图以自身的激情影响和感染读者;二是办杂志的人往往都是文化人,在他们看来,杂志的文化传播要比市场运营更为重要.这也可以说是我国传统的办刊理念.