城市生活服务类周报发展“五要”

城市生活服务类周报是指出现在城市中,以城市读者为受众,以生活消费为主题,以娱乐时尚为特色的服务类周报,它为人们提供着时尚的生活方式、海量的市场信息、新颖的生存理念和未来生活的发展趋势,这是业内对城市生活服务类周报（以下简称城市周报）较为普遍的定义。     

城市周报经营的“甜饼效应”

核心阅读：城市周报,是指近几年来在国内许多大城市出现的以城市读者为受众,以生活消费为主题,以娱乐时尚为特色的服务类周报。这些报纸不仅以可读可用的内容赢得读者青睐,而且媒体经营上的业绩也令人称道。     

差异化:《都市周刊》的生存之道——以《汉中日报·都市周刊》为例

放眼汉中报业市场,生活资讯类、时尚消费类周报,业已繁多。《汉中日报·都市周刊》(以下简称《都市周刊》)既要与全国性、地域性的周报竞争,以本土化取胜,又要避免与同城媒体的同质化,困难可想而知。然而,市场细分理论告诉我们,只要在整体市场中寻找到未开发的市场面和未满足的受众群,以此作为目标市场,充分展示自身的竞争优势,就能取胜。一座婉约浪漫的城市,一份高调宣扬生活品质的新生     

各国媒体以香港为基地争夺亚太市场

各国媒体以香港为基地争夺亚太市场亚太地区近年成为新兴的媒体市场，香港这个被喻为＂东方之珠＂的城市，也因此吸引不少外国媒体．在香港设立制作中心或播放总部的国际媒体，通过人造卫星向全亚洲甚至全球观众播放娱乐或新闻节目的竞争开始白热化．１９９５年６月２０日...     

新时期广播电视报要凸显功能性

广播电视报是一张依托电视媒体成长起来的市民报,历来就是一张进入家庭的大众报纸,是一张工具报。但是,随着人们收视习惯的改变,电视报渐渐失去了以往“看电视必需品”的地位;同时,随着报纸市场的迅速发展,靠单一的“电视预告”功能,已经很难维持广播电视报的良性运转,开拓服务于家庭的其他功能已是广播电视报的当务之急。一、功能要有独特性抛开“广播电视”不说,就作为一张周报(周刊),在成熟的媒体市场中,其类型大致可以归纳成六类:一类以时事新闻为主;第二类以娱乐为主;第三类为生活潮流类,内容多为本地和国际流行的时尚;第四类为美容时…     

中等城市经营生活周刊管窥——《莲池周刊》八年探索感悟

近几年,随着都市报的扩张,行业报的转型,以及DM类广告媒体的迅速发展,中小城市逐渐成为媒体市场争夺的焦点。其中,以生活、消费、时尚为主要内容,以服务和娱乐为社会功能的生活服务类周刊,更是在中等城市掀起一股创办浪潮。上个世纪90年代初期,生活服务类报纸主要在一线城市形成和发展。伴随城镇居民消费能力的不断提升,     

言论：城市周报的导向策略——兼谈《新报》的言论体系建设

新闻言论,是媒体的旗帜和灵魂,也是媒体实现舆论引导、展现媒体观点和表明媒体态度的重要形式。作为媒体新秀的城市周报,从其引导时尚、突出资讯、强化服务的内容定位来看,应该在突出服务性的同时加强引导性。但目前不少城市周报的服务性远远重于引导性,     

香港『东周刊』事件反思

公共媒体是需要为受众提供相应的娱乐信息的。然而,在“尊重公众知情权”和“满足受众兴趣”的幌子下,一些媒体热衷于曝光明星隐私、追逐“桃色”、“花边”新闻,刻意制造耸人听闻事件且不惜笔墨和版面,添油加醋大肆渲染。此次香港《东周刊》刊登香港某女星被迫拍摄的半裸照片而遭停刊,其后“南华传媒”旗下刊物《3周刊》觊觎《东周刊》停刊后的市场,再度刊登该女星裸照,甚至加印促销,行为“比《东周刊》更卑劣”。这次事件被称为是香港娱乐媒体“低级趣味综合症”的总爆发,虽然发生在香港,但其折射出的娱乐新闻庸俗化倾向,在内地的     

好策划助周报周刊在夹缝中生存发展

正在纸质媒体竞争日渐白热化的今天,由于时效性不如日报、晚报和网络,表现方式不如声光传媒,周报或周刊往往陷入生存夹缝中,报道什么?怎么报道?让周报、周刊记者的新闻人时刻充满了忧虑。如何在夹缝中求生存、发展,是当前周报周刊新闻人必须面对的问题,也是必须解决的迫切问题。策划的战术:周报周刊的突围之路拒绝大杂烩,敢于做"慢"新闻相当一段时间,很多周报周刊为了让自己的版面内容丰富,一股脑儿的搞填充,"摘到篮子的都是菜",使周报周刊     

洞察周报的“核心竞争力”

近年,周报群体悄然兴起,正渐渐地成为中国报刊业变局的新热点。说是报业“经营媒体”的需求也好,说是适应受众细分的市场也罢,它们正默默地形成了一股力量,跻身于刺刀见红的报刊市场,并且日甚一日地融入受众的生活。周报悄然崛起比起城市综合性日报的市场相拼,周报市场显得相对平静,当人们察觉她悄然兴起,她已凝结成一支不可小视的影响力。最先诞生,或者说给人较深印象的是那些生活服务类的周报,如北京的《精品购物指南》,上海的《申江服务导报》、《上海星期三》,天津的《假日100天》之类,她们在“引领时尚,享受生活”的口号下,几乎是一下…     

城市周报的时尚导向策略

无论是党报、都市报,还是专业类报刊,都有一定的办报导向.党报是党的喉舌,都市报是民生伴侣.而城市周报,因其出身于城市,受众以高学历、高收入、高职位的女性为主,她们既是时尚的追逐着.又是时尚的演绎者,所以,立足于城市生活,着眼于都市女性,城市周报无论是版面内容、图片,还是整体风格,大都以时尚导向作为自己的办报方向,力图使自己成为时尚的阐释者和代言人.     

论畅销书的娱乐化——以《悲伤逆流成河》、《于丹<论语〉心得》、《虹猫蓝兔七侠传》为样本

社会娱乐生活的发展和丰富造就了一个完整的以大众娱乐和时尚流行为纽带的贯穿各种不同媒体和市场的产业链和商业生态价值体系,一个图书娱乐化的时代出现了.     

对生活服务类报刊之管见

《莲池周刊》是保定日报主办的一份生活服务类生活周刊,经过十年的发展已经成为年广告收入700万元,年赢利近200万元的“保定人的生活手册”。在全国中等城市当中可谓独树一帜,2010年获得全国城市类报刊联谊会授予的“最佳服务型城市周报”和“最具城市生活城市周报”两项殊荣。     

炼就“为我所用”的精品——新形势下广播电视报的品牌塑造

城市平面媒体在经历晚报、都市报现象之后,周报现象引起了传媒业界的关注。作为占有城市周报半壁江山的广播电视报如何在众多媒体的挤压中,以其一贯的服务性、愉悦性,保持对百姓生活天然的亲和力？在传媒市场变化和受众需求转变的大环境下,如何改造求变,赶上或领跑于受众阅读需求的转变？笔者从媒体市场的分析人手,对城市广播电视报的传统认识进行辩证分析,     

城市生活服务类周报的专题策划

在城市生活中,人们消费能力日益看涨,物质生活得到满足以后,精神需求也在不断加强。此时,城市生活服务类周报(下简称"生活类周报")应运而生,为人们提供着时尚的生活方     

城市周报的发展与探索——兼论《海峡消费报》的新闻实践

作为生活服务类报刊中发展最为迅速、表现最为活跃的一支生力军,城市周报正从中国各城市中异军突起。在城市周报发展方兴未艾的形势下,如何从城市风格、品味时尚、分众消费三个方面把握城市周报发展的脉动显得尤为重要。     

长三角时尚生活类周报的定位策略

近两年,时尚生活类周报如雨后春笋,以上海为龙头,杭州、南京、扬州等长江三角洲城市,或创办,或合作输出,一时间在城市街头营造起阵阵时尚风潮。     

谈新闻娱乐化

娱乐的产生是市场需要的产物。见证了香港娱乐媒体成长的业内人士陈冠中在接受《中国新闻周刊》采访时介绍说,上个世纪80年代,香港娱乐报道大都是明星授意甚至公关公司策划的产物,但这个局面在现实的需要下马上就被打破了。     

策划--地方媒体娱乐报道的突围之路

有人说,2002年是“中国娱乐元年”,大意是指各种令人眼花缭乱的新娱乐元素层出不穷及娱乐媒体在这一年里空前的兴盛而言。《娱乐人物周刊》、《魅力影视》、《超级访问》等一大批娱乐节目登陆各地荧屏,收视不俗;《明星时代》、《卫视周刊》、《明星周刊》等大批拥有全新办刊理念及经营模式的娱乐媒体也“遍地     

关于周末版打造品牌的思考

客观地说,在生活服务类报纸还没有大量出现的时候,兴起于上世纪90年代的“周末”版面曾经有效地激发了读者的阅读兴趣,同时也为报纸扩大影响和赢得广告客户作出了巨大的贡献。但是,后来随着许多市场类报纸和其他新兴媒体出现,风光不再,在“天天周末”的口号下,大多报纸纷纷取消周末版。近几年,随着《南方周末》、《新周报》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《凤凰周刊》、《南方人物周刊》等周报和周刊的蓬勃发展。又有诸多报纸重新开设周末版,在新疆,《新疆都市报》的《第六天》,《乌鲁木齐晚报》的《法制周末》推出后都有不错的口碑。