广告语言的魅力

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。     

“名人”作为一种广告语言的顺应性阐释

＂名人＂之所以能帮助广告实现其交际目的正在于其顺应了广告交际＂无意注意＂的交际现实、时代的主流文化、权威话语的作用、广告受众追求时尚和英雄崇拜的心理等语境因素。顺应论为＂名人广告＂的使用提供了一定的语言学理论基础,为广告创作者更加正确合理地运用＂名人＂这一语言手段提供一定的指导。     

从关联理论的视角分析广告语言

广告语言可以使受众更好地了解和把握广告的内容,在广告中占据重要地位。但是广告语言的简短、含蓄等特点使得受众只能理解其表面意思,无法掌握它的真正内涵。文章将以关联理论为理论框架,首先介绍关联理论的主要观点,广告语言的定义,其次分析关联理论在广告语言中的应用,最后说明关联理论解读广告语言的优点和不足。     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。     

广告语言与受众心理

广告语言作为一种特殊的交际形式,时刻影响着受众的消费行为,同时受到越来越多的学者关注.在维索尔伦的.语言顺应理论"的指导下.本文指出广告语言的产生是顺应的结果,能否说服受众购买产品取决于语境顺应,即广告语言对受众心理的顺应.     

完形心理学应用于广告创意的价值与策略

完形心理学应用于广告创意,会使广告产生与众不同的效果,能够提高广告的科学性和艺术性。分解＂完整形＂、省略＂部分形＂、留出＂空白形＂三种策略既可以单独应用又可以有机结合,目的是满足广告受众的心理要求。     

框架视域下英语商业广告的认知研究

由于广告是一种特殊的交际,作为交际主体的广告商和广告受众需要参照认知经验提供的表达方式来表达或理解话语。通过框架理论分析英语商业广告能揭示广告话语生成和理解的认知过程。广告商通过选择特定的视角来凸显产品的独特卖点,在传递产品信息的同时影响广告受众的认知过程,使其接受广告中宣传的产品,最终达到交际成功。     

婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析

婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。     

广告意境的创设原则解析

广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。     

英语广告中的双关语的运用及语用分析

文章认为英语广告语中双关语的巧妙运用能够使广告语言更加精炼,内容更加含蓄丰富,可增强广告的表现力和艺术性,加深受众对该产品的印象,刺激受众的购买欲望,从而达到销售产品的目的.     

广告语言变异现象的语用分析

广告语言求新求异,突破常规的语言模式,从形式上给受众以陌生化的心理刺激．但不能违背语言交际的基本原则．从语用上看必须是正常的、有效的。广告语言变异主要有语音变异、词汇变异、语法变异等表现形式．结合语用学理论对广告语言变异现象进行例证分析,认为广告语言必须顺应受众的认知能力和认知语境,广告创作中利用认知语境化语言超常为语用正常。利用语用预设化语言超常为语用正常,有效地传达广告意图。     

顺应论视角下的广告语言模因研究

本文运用顺应论探讨广告语言模因现象,阐述了广告模因如何顺应广告受众的心理世界、社交世界、物理世界以及语言语境进行广告模因复制及传播,以实现产品的商业价值的问题。     

广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看

在充斥着广告的环境中,如何让广告做得更有效果,广告主更是绞尽脑汁。广告的＂再传播＂应运而生,它在广告传播的基础上经广告制作人的进一步加工将广告打造成更易于被受众接受的作品。与此同时,一种将广告＂再传播＂的效果发挥得淋漓尽致的广告宣传的种种限制,促使越来越多的广告主加大对品牌植入式广告的投入,通过与众多的电影作品植入式广告运用的比较,探讨其传播效果,进而揭示这一＂再传播＂过程的现实意义。     

从关联理论看现代广告语创作

关联理论认为交际是一个明示推理过程。广告作为一种特殊的交际,为了使其产品达到畅销的目的,会针对不同的对象而采用不同的广告语言,使受众能更好地接受其传递的信息。因此,广告人应针对受众不同而采用相应的广告语,使其达到最佳的关联效果。     

广告英语中隐喻应用初探

随着社会经济的发展,广告已成为一种重要的应用文体。广告的首要功能就是劝说受众接受广告对象,产生购买产品的欲望。隐喻作为一种语言现象和认知方式,以其特有的修辞功能和表达效果在广告中得到广泛的应用。隐喻的使用不仅使广告变得简洁生动、新奇,还可以激起受众的想象力。     

营销活动中的性感广告思考

性感广告作为营销一种手段,它的出现有着深刻的社会因素和经济原因,需要加以规范,引导其健康发展,才能既吸引受众高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

英汉广告语言的修辞特征对比研究

英汉广告语言都大量使用修辞手段来增强语言的表现力,进而打动广告受众。广告商的修辞技巧和语用能力可以从英汉广告语言的对比研究中得到验证。本文结合大量的具体例证,从词义修辞、结构修辞、音韵修辞等三个方面对英汉广告语言进行对比研究。     

揭秘广告中涉嫌虚假与欺诈之骗局——“谎言”广告之我见

＂谎言＂广告,就是指宣传内容使受众引起误解或混淆的广告,一方面是指商家宣传的产品与售出的产品有严重质量或服务不符的;另一方面就是指使消费者产生错误判断进而进行购买消费的行为。这类广告的内容往往夸大不符合事实,意思模糊,令人误解。     

唤起功能在广告语言中的运用

本文以语言七个一般功能之一的唤起功能为基准点,旨在揭示唤起功能在广告语言中的广泛运用及重要地位。本文采用实例分析的方法,并结合广告目标及分类和受众心理相关知识,尝试从词汇、句法和修辞三个视角,指出广告语言利用唤起功能唤起受众某种情感,令其对广告宣传商品或观念发生兴趣,最终采取行动,即购买商品或接受观念。从而得出结论:唤起功能广泛运用于广告语言中并起着重要作用。     

浅谈商业广告写作常用辞格

广告语言是广告艺术构成的重要因素。在商业广告写作中恰到好处地运用各种辞格，可以增强广告语言的生动性和形象性，从而吸引受众，达到宣传产品（商品）及树立企业形象的目的。