中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。     

从广告英语的语言特点谈广告翻译

本文从广告及广告英语的独特性与重要性谈及研究广告英语对广告翻译的作用．尔后，具体从句法结构、词法、修辞三方面分析英语广告的语言特点．最后，谈如何根据英语广告的撰写特点和广告英语语言特点灵活变通翻译问题。     

中国广告理论和实践的成功探索——评《务实的广告》

中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中     

中日两国广告发展现状比较研究

中日两国由于历史条件、经济发展速度和文化意识不同，表现在广告领域的状况也不同。中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进国家的行列。日本是世界广告大国．广告业已经成为经济发展支柱产业之一，有力地推动了日本经济的发展。探讨和研究中日两国广告发展的状况及其各自的特点，必将会使中日两国的广告事业在互相交流、学习、借鉴中得到更好的发展。     

广告成本的一种理论分析模型

尽管广告成本具有多重性质，但广告的投入方式使我们完全有理由把广告成本视为企业固定成本的一部分。广告成本与产品销售量之间，即弥补广告成本所需增加的最低销售量的增量之间存在函数关系。在一定条件下，利润贡献与广告成本的比值等于广告投入保本点的销售量。     

我国服装广告中的男性形象探析

运用符号学的方法,列举了我国服装广告中男性形象的刻板化现象,并从广告诉求与品牌打造的角度,提出了观照受众的消费心理,从个性化、国际化、中性化、传统文化、商务休闲兼顾等角度打造服装广告中男性形象的主张。     

试析俄罗斯报刊广告的语言特点

广告语句不同于科技语体，也不同于学语体，它是一种特殊的句子．它的特殊性除多用简单句、祈使句、现在时及主语 静词谓语结构的语言现象外，还有常用感叹句，大量使用不完全句，但少用主从复合句．至于广告模式有各种各样，篇幅可大可小．尽管如此，俄语报刊商品广告中不可缺少标题、正、企业地址、电话或传真．有实力的企业写上Email地址，但一般不注上联系人的姓名，有些私人广告只用标题和联系电话，广告就做好了．而其常用的几种语义辞格和句法辞格是增强广告的表现力，能使广告生动、形象、突出宣传对象，使读产生兴趣。     

中国式广告语言审美意蕴

在广告艺术的诸多因素中，语言艺术的运用是广告词诸多表现手法中极为有效的一种。本文试通过对中国广告语言的语言特点阐述以及中国传统文化在广告语言中的体现，分析中国式广告语言的魅力所在。     

商品广告中的女性形象与两性社会关系

女性形象在我国目前的商品广告中占有很高比例，但是往往角色单一，模式固定，偏执地体现着男性话语的霸权地位。男性话语作为尺度和标准，在广告中为女性形象乃至通过广告媒体为女性文化、女性的社会地位设定“应然”的状态，表达对女性的社会角色期待和价值规范。本文试图透过日益强烈地影响文化时尚乃至整个大众文化价值理念的商品广告中的女性形象问题，来探讨女性的社会地位和价值归宿；扬弃女权主义平等与差异之争，从完整人格意义上寻求女性的解放(或说两性的解放)以及广告文化的发展趋势。     

论广告中的预设

广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。     

权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究

用60张平面广告图片，作为自编Q分类的60个项目，其中直露型性感广告24张，含蓄型性感广告16张，一般人物广告20张。让被试进行Q分类，一星期后，被试接受了广告专家对性感广告的宣传，诱导，再次进行Q分类，两次分类结果相关不高，说明对性感广告的态度发生了变化，其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高，而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大，都位居三类广告中最高等级，从实验中我们可得到如下结论：（1）性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式；（2）性感广告要符合目标市场的文化背景；（3）在我国，含蓄型性感广告将有较大的发展空间。     

鲁迅与广告

鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。     

现代广告语言与中国传统文化

现代广告语言与中国传统文化王义平现代广告语言与中国传统文化有着密切的联系。就传统文化而言，它是一种多维的复杂的文化现象，以创造物的本质属性来分．有物质文化、精神文化和语言文化。传统文化语言是传统文化的一个重要方面．熟语则是传统文化语言中的精华．它是和...     

中国古代广告研究述评

清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。     

英语广告的用词特色赏析

面对日趋激烈的国际市场竞争，中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传。这一点已成为共识。广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色．如句法简单、修辞丰富、创意新奇等，本通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色。     

浅谈“POP广告”

POP广告，是众多广告形式中的一种。它的形式是最多样的，种类是极其广泛的，设计是具有针对性，生活离不开广告，购物更为POP广告提供了发展空间。     

《广告音乐》教案设计

［教学年级］：高中一年级［教学课时］：一课时［教学目标］：１．通过对一组广告的欣赏，集体为茶叶做广告，感受音乐在广告中的作用，以提高学生对音乐表现的感受力。２．在参与活动过程中，学生充分发挥想象力和创造力，用自己喜欢的音乐和各种形式创作广告，培养学生的综合能力。３．在创作和表演的过程中，增强学生对音乐和生活的热爱，同时为学生提供一个展示的场所。［教学重点］：引导学生细心体验音乐与广告中其它因素完美结合所表达的艺术效果，发挥学生的想象力和创造力，设计广告。［教学阶段］：１．导入———激趣２．欣赏—…     

全球化语境下广告跨文化传播的策略与思考

全球化语境下广告的跨文化传播是一个必然现象。文化因子在国际广告中日益彰显出重要性。本文从中西文化的差异入手．研究中西文化对跨文化广告传播产生的影响,并提出相应的策略,以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。     

谈广告中的女性形象

当前一些广告中对女性形象的定位争议颇多,多为批评女性形象在广告中取悦男性,受到贬损和扭曲。该文将从四个方面来谈谈女性在广告中的形象,以此解释一些不必要的争论。     

试论房地产广告的创作

近年来我国房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发的激烈。为了能使自己的企业在市场内占有一席之地,并获取利润使企业有进一步的发展,开发商纷纷开始意识到房地产广告的重要性。本篇文章从房地产广告的发展趋势入手,阐述了房地产广告中存在的问题,房地产广告的创作、投放及房展会,并结合具体项目案例的实际运用予以进一步分析。