地方广播电台如何打造品牌

一个良好的品牌形象,必须经过长期的经营活动,在经营中通过优质的产品特征和高质量的服务,才能形成品牌。因此,地方广播电台走品牌之路,不能急功近利,     

华商晨报 品牌化建设下的大报之路

《华商晨报》以个性化为广告主实现价值提升的良性经营推动品牌成长,用制度化的队伍建设维护品牌,坚定不移地走大报发展之路,始终保持着高速发展,品牌影响力与日彰显。     

从节目构成看地方电视品牌的塑造

县级台电视台在与众多大品牌媒体的竞争中,如何吸引有效覆盖范围内的收视人群的眼球,塑造自己的媒体品牌?笔者认为,走频道特色发展之路,是比较现实的选择。综合节目来源及投入、产出情况来分类,电视节目一般可分为自办栏目、影视剧和广告三大类,本文将从这三者对节目构成的影响、作用等方面入手,寻找县级电视台地方品牌的塑造与发展之路。     

卫视节目缘何又现“克隆”潮？

电视节目长期克隆,已对我国电视业界的品牌建设带来了影响。品牌建设现在已是各电视媒体一个很重要的发展战略,要打造成一个品牌卫视频道,其中非常关键的就必须要有一批有广泛影响、有稳定的观众群、有较高的收视率的品牌栏目。在中国电视已发展多年的今天理应出现更多的原创节目、自主创新品牌,而不是老走模仿之路。     

电视节目品牌化初探

电视节目品牌化运作已日益成为传媒现代化的主流趋向和实现市场竞争中胜出的有力武器。从目前来看,电视业的发展趋势走过了一条从大众传播到分众传播(频道专业化)再到品牌传播的道路,已经从过去的质量竞争和服务竞争发展到现在全新的品牌竞争阶段。笔者认为,要走品牌化之路主要要在栏目上出品牌、记者上出品牌、主持人上出品牌。     

市级电视台农业栏目的品牌经营

市级电视台办好农业栏目,是贴近观众,提升其自身竞争力的有效途径。电视进入产业时代,品牌经营的重要性日益凸显,市级电视台的农业栏目要与中央、省级电视台的农业栏目相竞争,也必然要走品牌经营之路。     

谈创新模式在品牌节目中的作用

电视节目的品牌经营是出于竞争的需要,是采用系统思维树立节目个性的重大举措,对电视节目进行品牌经营是电视产业化过程中的必然趋势。树立创新模式是启动品牌节目中不可超越的一个阶段,也是提高品牌经营可操作性的一个重要手段。我们一直致力于创造《秦皇岛新闻》的独特价值和独特模式,     

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸.     

关于电视节目品牌化经营的分析

随着科技的进步与信息技术的不断发展,数字电视也随之得到了快速的发展。在此大背景下,电视节目的竞争异常激烈。因此,电视节目品牌化经营势在必行。笔者通过对电视节目品牌化经营的重要性及必要性入手,对电视节目品牌化经营提出了具体的品牌构建及经营策略,意在对电视节目快速走向品牌化经营做出一点贡献。     

从节目构成看地方电视品牌的塑造

县级电视台如何吸引有效覆盖范围内的收视人群,塑造自己的媒体品牌?笔者认为,走频道特色发展之路,是比较现实的选择.从综合节目来源及投入、产出情况分类来看,电视节目一般可分为自办节目、影视剧和广告三大类,本文从这三者对节目构成的影响、作用等方面,分析县级电视台品牌的塑造策略.     

如何打造教辅图书品牌

品牌化经营是出版产业走市场之路的必然选择。在激烈的市场竞争环境下,更多的出版人意识到图书品牌是出版社的有效资源和无形资产,而品牌的建设过程并非一朝一夕之事,它需要长期的努力、维护、发展。     

如何打造教辅图书品牌

品牌化经营是出版产业走市场之路的必然选择。在激烈的市场竞争环境下,更多的出版人意识到图书品牌是出版社的有效资源和无形资产,而品牌的建设过程并非一朝一夕之事,它需要长期的努力、维护、发展。     

做最好的自己——四川人民出版社的细分市场之路

所有这些成绩的取得,都得益于川人社坚持以市场为导向,调整结构,突出品牌,走细分市场之路的发展战略,精细化经营,精细化管理。由此,全社图书结构得以不断优化,图书品牌的树立初见成效,经济收益增长明显,社会效益显著提高。     

出版经营应该多元化还是专业化

出版经营究竟应该多元化还是专业化,一直备受争议。很多人认为,多元化经营是出版业发展的必然要求,是我国出版企业做大做强的首要选择。也有不少人坚信,多元化经营不适合国内出版企业,与其芝麻西瓜一把抓,不如集中力量发挥自己的长处,打造优势品牌,走专业化之路。     

对电视节目主持人包装的思考

近两年来．浙江卫视通过推行“中国蓝”主持人明星化、概念化的营销策略,拥有了一群像朱丹、华少这样的明星主持人．收视份额从全国卫视第八跃居全国第二。事实证明,对节目和主持人进行形象包装和品牌打造．走品牌经营化之路,是电视台在市场经济激烈竞争中的制胜法宝。     

新媒体环境下我国报媒发展的战略转型

报媒作为传统媒体中的老大哥,面对新媒体带来的全面挑战,在市场经营、舆论影响等方面逐渐显现被边缘化的危险。为此,报媒应走数字化之路,推进区域整合、打造品牌、加强与受众互动,实现战略转型。     

电视新闻创新之路

21世纪的今天,电视新闻已经家喻户晓,成为伴随人们生活的必需品。电视节目丰富多彩,日新月异,而新闻节目则成为人们关心国家大事以及家长里短的必要途径。电视节目在不断创新,电视新闻亦如此。新闻节目的形式在不断变化,说新闻已成为常态,电视新闻之路该如何走下去,创新节目是必由之路。     

现代出版的制胜法宝——品牌经营

品牌是一种价值的体现 ,是企业或产品的牌子长年累月在消费者心中建立起来的形象 ,是企业无形资产的核心。品牌经营是经济发展到商品相对过剩之后的必然结果 ,它可以帮助企业摆脱过剩的困境 ,因为品牌经营能够使产品包含更多的价值 ,从而与其他的产品相区别。目前 ,我国消费品市场已经从卖方市场转向买方市场 ,各行业的产品大多供过于求 ,各类产品之间的功能和质量差别也越来越小 ,不开展品牌经营 ,企业发展的空间必将越来越狭窄。出版业作为一种产业 ,也必须遵循市场经济的运行规律 ,走品牌经营之路。有人说 :“70年代看价格 ,80年代看质量…     

中小企业品牌之路的广告运用

随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。     

浙江卫视改版后的品牌经营策略分析

现阶段,品牌经营已然成为省级卫视竞争制胜的法宝。2008年8月,浙江卫视开始全新改版,走上了品牌经营之路。本文从四个方面分析改版后的浙江卫视的品牌经营策略,并对其品牌经营的误区进行了分析。