切忌“二桃杀三士”

风风火火的2005年终于画上了完满的句号。度过了青涩期浮躁与迷茫的专业化频率,渐渐地也学会了如何谱写“从做内容到搞经营再到打造品牌”的三部曲。随着2006年新版节目的出台,新一轮媒体的     

走广播频率专业化道路 打造广播品牌效应

互联网蓬勃兴起,媒体间的竞争日趋激烈,广播面临着严峻的挑战。广播如何生存发展?广播频道的专业化成为改革的重点。随着频率专业化改革的不断深入,内容专业化、对象专业化、服务专业化的理念越来越清晰。突出频率的特色定位,以分众化、地方化、精品化来保持自己的不可替代性,成为全国广播频率改革的首选。笔者结合潮州电台的实际,从"广播频率专业化""专业化频率要打造品牌节目"等方面分别阐述走专业化道路、提升品牌效应的必要性和做法。     

注重品牌优化人才追求营销创新

一、打造专业化频率核心竞争力,着力品牌建设广播媒体品牌面对的消费者主要来自两个方面,一是广告客户,二是听众。虽然品牌的形成在很大程度上是通过消费者的感受与评价累积而来的,但是,从传播的立场来看,品牌又毕竟是"广播媒体品牌塑造者"主动进行有目的、有控制的传播的结果。音乐广播应着力于品牌频     

服务大众 诠释生活——谈旅游专业广播的发展策略

随着我国媒体格局的不断变化及竞争的日益加剧,在广播事业的发展过程中,广播频率专业化对于学界和业界也已不是一个新名词了。伴随着我国各项事业的繁荣发展以及受众市场的日益细分化,频率专业化必将带来更大的社会效益和经济效益,而从信息产业的发展趋势看,专业化也将成为广播的主导生产方式。     

独立运营，全面覆盖——浅析中央电台频率专业化中的品牌建设

中央人民广播电台,作为中国唯一一个覆盖全国的国家级广播媒体,从2002年开始就迈出了“频率专业化,管理频率化”的改革步伐。经过对各频率在品牌建设方面的改革和实践,中央电台频率品牌的建设正在逐步细化和完善,中央台将整合各频率的综合实力,打造具有非凡影响力的广播航母战斗群。     

广播频率专业化进程中节目主持人角色定位的思考

1986年,随着国内第一家经济广播电台——珠江经济广播电台的开播,广播频率专业化的序幕由此拉开。广播频率专业化满足了广播听众多元化的需求,增加了广播的活力,提升了广播媒体的竞争力。那么,在广播频率专业化的情况下,节目主持人该怎样进行角色定位呢?下面笔者结合工作实践谈谈个人的看法。一、节目主持人"专业化"是频率专业化对主持人的必然要求     

频道专业化下广播栏目品牌化的新趋势

中国的广播已经进入了品牌时代，频道的经营也演变成为品牌的经营。而广播媒体的品牌经营首先是栏目经营，只有做到了栏目品牌化，才能达到频道的形象化。因此决定频道专业化改革成败的关键在于一系列品牌栏目的支撑，频道专业化与栏目品牌化的进程是息息相关的。     

论专业新闻广播的定位

广播是以电波进行声音信号的线性转播,具有传播快速、互动性广、感染力强、伴随性等特色。近年来,随着广播频率数量的增加,各类专业化电台不断涌现,受众市场也在不断细分。同时,广播媒体还面临着来自越来越多新媒体的冲击。作为专业新闻广播,如何找准目标受众群,确定频率的整体定位,打造具有市场竞争力的品牌,形成自己专业的核心价值,成为各专业新闻广播不断探索的课题。本文围绕专业新闻广播的受众定位、节目定位和品牌定位展开探讨。     

广电媒体“分众化时代”的综合效应

广播和电视媒体频率、频道的专业化已经把媒体的宣传内容细化到了相当专业的程度,人们习惯把这种传媒现象称为分众化时代,也有的人称之为碎片化时代。分众化时代的到来,受众可以按照自己的喜好,任意选择自己喜欢的节目,尤其是电视媒体随着数字电视     

广播作为主流媒体的困境与对策

广播是受众接收新闻信息的主要来源之一。目前,我国城乡有收音机5亿台,广播综合人口覆盖率为93.34%,很多电台到达率高达40.9%。①另外,广播经营在媒体中也占有一定的位置,2003年广告份额中,电视、报纸、户外媒体、广播、期刊、网络媒体的比例分别是23.64%、22.53%、11.12%、2.37%、2.26%、1%。②从各种调查数据看,广播仍然属于主流媒体。随着广播专业化推进,省级以上电台大多已经拥有了五套以上节目,广播主流媒体的作用很大程度上由原来的人民台转为专业化的新闻频率(或者新闻综合频率)承担。广播新闻频率与党报、卫视频道同被视为主流媒体,…     

从“报时中国经济”看专业频率的品牌建设

随着媒体竞争的日趋激烈,广播媒体的竞争已从节目竞争升级为频率整体实力的竞争,品牌建设成为专业频率应对竞争态势的重要战略之·。本文以中央电台经济之声2011年度实施的频率品牌推广项目“报时中国经济”为例,分析阐述了专业频率品牌建设过程中理念、策略、执行三大关键因素,为专业频率品牌建设提供理论和实践的参考。     

从FM104.5女主播电台看广播品牌的创意设计

上个世纪80年代到90年代,传统媒体的竞争格局发生了巨大的变化,广播媒体受到了前所未有的挑战。此后,广播电台纷纷开始了管理频率化和频率专业化的探索实践,并且更为注重基于专业细分的品牌构建。萌生于广播品牌构建中的品牌创意成为了占领市场,赢得较高收听率的关键。本文以浙江FM104.5全国唯一女主播电台为例,从创意动因,创意过程以及创意实践三个方面来分析其品牌背后的创意设计。     

对广播“窄播”化的几点看法

随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。     

贵阳地区广播频率专业化初探

广播频率专业化是广播应对媒体激烈竞争的产物。从上世纪九十年代开始,全国各地专业化频率快速发展,贵阳地区也不例外。目前,贵阳地区已有专业化频率13个,其中有两个频率是中央人民广播电台的落地频率,其余是本地电台开通的频率。在对本地电台开通的11个频率进行了为期一年多的跟踪收听和调研后,本文主要通过这11个频率的分析,提出贵阳地区广播频率专业化进程中存在的一些问题。并以此为案例、供同行特别是频率集中的大中城市的同行们参考。     

情感专业广播频率的心理学分析——以天津电台情感谈话频率为例

随着数字技术在广播电视领域的广泛应用,专业化越来越成为各广播电台生存发展的战略选择。天津人民广播电台情感谈话频道的开播．标忐着我国广播频率的专业化发展步人一个崭新阶段,同时也标志着我国有了专业化的心理服务广播媒体：天津人民广播电台开播的情感谈话频道——天津电台生活广播．从形式来看,情感谈活节日是谈话类节目;从谈话内容来看,     

精心打造广播名牌栏目——以河南电台信息广播《周迪有戏》栏目为例

如今,传媒业已进入品牌竞争时代,媒体竞争以品牌制胜,名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。广播媒体如何打造名主持人和品牌栏目,使其最大化地发挥品牌效应,是我们值得思考的问题。栏目内容与形式频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此,广播栏目是频率的内核,竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。     

节目主持人角色定位

广播频率专业化满足了广播听众多元化的需求,增加了广播的活力,提升了广播媒体的竞争力。同时,随着节目内容的调整和重新定位,必然对主持人专业化提出新的要求。那     

广播的应对策略和发展趋势

广播发展与社会经济变革、城市化水平提升有着必然联系．同时又与广播市场细分、频率专业化等发展变革有着密切联系。进入21世纪以来．广播媒体在广电总局“2003年广播发展年”、“2004年产业化发展年”政策推动下。发展势头迅猛,新频率相继涌现,品牌节目和主持人影响力不断提升,显示了广播发展的强大势头和新鲜活力。     

广电媒体“分众化时代”的“综合效应”

广播和电视媒体频率、频道的专业化已经把媒体的宣传内容细化到了相当专业的程度,人们习惯把这种传媒现象称为分众化时代,也有的人称之为碎片化时代。分众化时代的到来,受众可以按照自己的喜好,任意选择自己喜欢的节目,尤其是电视媒体随着数字电视的实现,几十个甚至上百个频道几     

广播节目的市场服务理念

服务与广播人、广播节目之间到底有没有关系,关系是否紧密,服务之于广播频率的发展到底会起到多大的作用,是长时间以来被人们忽视的问题。然而随着广播由“广”而“窄”的频率专业化进程,媒体中网络互动