收视点成本的解码与优化

收视点成本是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。公式为:每收视点成本=广告成本÷所得的总收视点。在广告界,一家被称为数字公司玩起数字来玩得游刃有余,着实为自己创造了"赚钱老板不告诉你的数字经济学",而这个数字学说的内核是收视点成本。一、对收视点成本的解码大凡广告主投放广告是购买频次,搞"地毯式"轰炸。频次高,广告到达率就好,继而产品销量就会提升。数字公司抓住广告主这一心理,积极向其贩卖广告频次。而回过头来却向媒体购买广告点成本。他们先卖频次又买点,主     

广播广告最佳的投放时段

作为广播来说,提高自身的专业化和市场化水平,帮助客户做好最佳的广告投放组合,让广告客户得到最大的经济效益是至关重要的。任何广播广告投放最终都要落实到某一个或几个广告时段,因此,广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?在实际工作中,我们认为应该考虑以下几个方面:1.在决定投放哪一时段的广告更有效时,可以首先看一看该时段的收听率和它的广告价格,计算出该时段的成本效益,根据客户投放广告费的多少,给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。2.要注意栏目内容和听众群。比如,如果要做笔记本电脑广告,选择…     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

投放也另类——广告媒体策略的创新

面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放.     

投放也另类——广告媒体策略的创新

面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放.     

基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究

手机广告是一种新媒体广告,具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展,消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极...     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

图书广告宣传中的媒体选择刍议

选择恰当的媒体,投入合适的成本,在合适的时间、地点针对特定的人群投放适量的图书广告,需要分析比较各种媒体的特点,探讨制约图书广告宣传媒体选择的因素以及图书广告宣传的媒体选择策略,从而正确地选择媒体进行图书广告宣传。     

人工智能环境下广告传播的模式创新

在新媒体和新传播技术环境下,传统广告传播模式存在精准性低、垃圾广告多、广告治理差等问题。人工智能技术能够凭借其精准投放和个性化推送,起到降低广告投放成本、提高广告投放效果、提升品牌形象的作用。未来的人工智能广告发展需要在人工智能技术的基础上,结合新平台、大数据和新技术进行传播模式创新。     

施工项目成本控制的有效途径

在企业的项目管理中,成本是核心。实行项目管理者收入与利润、成本等指标挂钩,并把利润作为项目考核的主要指标,突出表现了责、权、利的统一。笔者结合项目管理的经验和当前的实际情况,     

国内农产品广告媒介投放现状及创新策略

在广告运作过程中至关重要的一环就是媒体投放,这一环节可以保证广告信息准确传达到目标消费者群体,它占整个广告预算的80%甚至更高比例,有效选择农产品广告的投放媒介、提高投资回报率,是农产品广告活动的重要一环。本文从国内农产品广告媒介投放现状出发,提出创新策略,以期对农产品广告投放提出合理化建议。     

树立科学的媒体成本观——以媒体广告部门管理为例

赚得多,化得多,剩得少,这种财务状况已成为目前国内媒体相当普遍的现象。怎样实现利润最大化和成本最小化,以及寻找两者之间的合理平衡点,已成为困扰媒体管理者的重要问题。很显然,对目前媒体的成本开支有必要进行深度解析,哪些是必须的,哪些可以降低,同时还要妥善解决在保证发展的前提下,平衡发展与成本节约的关系。媒体成本管理是一个大课题,在本文中,笔者借鉴、改造其它行业的分析框架,尝试对媒体广告部门的成本管理作一分析,希望能进一步促进媒体成本管理的讨论。     

如何加强项目成本的全方位管理

项目是施工企业的成本中心,也是利润的主要来源。随着行业竞争日趋激烈,获并畸空间越来越小。施工企业部更加重视工程项目的成本管理,把成本控制目标作为重要的考核指标。本文结合施工项目的实际,就成本管理的一些问题谈些粗浅的认识。     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

国家投入抬高了教育成本？

美国经济学家威德对政府资助大学的政策提出根本质疑：政府在把经费从花钱最有效率的部门通过税收的方式提取出来，投放到花钱最没有效率的大学里，实际上哄抬了教育成本     

建立节目成本的“盈亏临界点”

电视业要想求得发展,引入频道节目成本理念,是电视财务管理从“事业型”向“产业型”转变的第一步,是坚持社会效益第一,又兼顾经济效益最大化的经营型事业单位深化改革的必然途径。笔者认为,从频道成本入手,建立科学、合理的指标评价体系,可以在一定程度上解决和处理好频道效益最大化与频道投入合理化的矛盾。频道绩效评价指标是前提指标评价是进行频道绩效评价最基础和最重要的方法之一,要建立电视频道绩效指标评价体系,不仅涉及到考核指标、评价指标、分析指标的界定,也涉及到基本指标、辅助指标和参考指标的划分问题。按照频道的投入产出…     

观察报业广告经营机制创新

湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。     

大数据下广告经营管理面临的问题及解决路径

随着媒体行业的不断发展,广告经营管理正处于技术、创意、媒介等要素融合交汇的转折点中,并且技术在广告经营管理的各个环节之中所参与的程度的愈发深入.本文对广告经营管理中存在的问题及解决措施进行研究.首先分析当前广告经营管理的发展趋势,进而从数据收集、投放过程与投放目的及广告效果评估等角度探讨广告经营管理中存在的问题.最后针...     

与媒体环境变迁互动的广告投放策略分析

随着媒体环境的变化,广告方式与营销实效联系更为紧密,也对厂商广告投放策略提出更高要求。本文依托Stanley社会网络理论的论断,结合联想ThinkPad在SNS中投放的新型植入式广告进行了案例分析。认为新媒体环境下企业投放广告需要考虑媒体特性的要求,进行精准营销,降低投放的羊群行为,以品牌持续优化为导向制定投放策略。     

精准广告在智慧广电中的应用路径探析 ——以河北交通广播为例

随着智慧广电建设的发展,广告作为媒体智能信息服务的重要组成部分,其投放的精准化也越来越不可忽视.本文以河北交通广播中精准广告的投放为例,对其广告内容、投放渠道、投放效果三方面进行分析,从而总结出河北交通广播在智慧广电建设中的成功经验,为相关媒体发展提供借鉴意义.