从"走出去"到"走进去" ——中国图书版权输出有效途径浅析

中国图书"走出去"战略实施十几年来已经取得了巨大成功,这主要体现在图书版权输出数量的大幅度增长上.但是,中国图书"走出去"正面临一个阶段性的重要挑战——图书版权输出如何实现从数量到质量的飞跃、从"走出去"到"走进去"的跨越,如何去除无效供给,提高输出图书在海外图书市场的实际影响力和实效性,提高中国图书的传播能力.     

《话说中国》:用精品"说话"

2004年的夏季,在首届上海书展上,一本名为"话说中国"的图书,赢得了单本销售第一的桂冠,从那时起到现在,它已累计销售达30万册以上.而在该书输出到台湾岛内时,在台湾的"上海书店"它还被列入最受欢迎的图书排行榜.这就是由上海文艺出版总社出版的"话说中国"丛书.     

中国文化"走出去"的图书创作策略研究

为了"讲好中国故事,传播好中国声音",我国需要推出更多优秀的对外图书.文章梳理我国图书"走出去"现状,剖析优秀对外图书稀缺的主要原因,并以传播"中国声音"的先行者林语堂的代表作《苏东坡传》为例,提出中国文化"走出去"的图书创作策略.     

共创"一带一路"出版合作新未来

蔡达峰:丰富"一带一路"国际出版合作内容,提升出版合作的品质.为此中国政府实施了经典中国国际出版工程、中国图书对外推广计划等项目,支持反映当代中国主题等领域优秀图书的翻译出版,国际出版交流合作的内容不断丰富.在"一带一路"的开放格局下,中国出版应充分发挥出版品牌和内容创新优势,精心研究"一带一路"沿线国家的文化需求,推出符合"一带一路"沿线国家需求的优秀作品,让各国优秀图书走进中国、让中国优秀图书走向世界.深入交流,共建出版合作新格局.     

中国出版的"大"与"强"

报载,中国已进入世界出版大国,下一个目标是向出版强国迈进.作为出版人,闻此心潮澎湃.据说,进入"大国"的标志包括了以下三条:一是报纸的发行量连续九年居世界第一;二是图书出版总量居世界第二;三是印刷复制总量居世界第三.     

"微"营销:社交媒体背景下图书营销的新思维

社交媒体改变了人们的沟通方式和消费行为,给现代营销注入了无限生机与活力,辐射到图书营销领域也引发诸多变革,开启了图书营销的新视界.社交媒体让"圈子营销"无所不在,微店售书实现"我的消费,我做主",微店连锁将创建图书销售的全渠道格局.     

呼唤"出版图志"

古人著书立说,一向重视图的作用.图书,在古代就是图籍与书籍的合称."左图右书"、"左图右史"、"文不足以图补之,图不足以文叙之",图文并茂,相辅相成,是中国图书的一个优良传统.     

"外向型"选题是中国图书"走出去"的关键

近年来,为了加快图书"走出去"的步伐,人民音乐出版社在每次参加同际图书博览会时,都会留意各国的读者对哪些图书感兴趣,逐步总结出国外读者对下列各类型的中国音乐图书感兴趣:民族器乐曲,管弦乐曲及交响乐曲,各类图鉴类图书;配有英文标题和简介的图书.     

试析"入世"与中国图书出口

经过漫长的谈判历程,中国终于看到了加入世界贸易组织(WTO)的曙光.加入WTO以后中国将逐步全面开放,出版业也不例外.外国图书进入中国市场的限制将逐步取消,那时中国政府也不可能像现在这样保护中国的出版业.中国出版溶入世界经济将成为必然的趋势.中国图书加快走向海外市场已成为出版界的当务之急.本文试对中国图书在海外市场的销售情况、存在问题及对策作一次探讨.     

创新中国童书"走出去"的模式

随着我国原创儿童文学的飞速发展,童书板块迅速崛起,与教育图书、社科图书并列成为三大图书出版板块.本土优秀儿童文学作家、原创中国童书作品屡次荣获国际奖项,将中国童书推上世界童书的舞台.伴随"一带一路"的倡议,中国童书出版应通过培养本土创作作家,塑造优秀作品,创新国际合作方式,参加国际书展,举办童书论坛等方式,不断提升自身水平,实现中国童书"走出去",讲好中国故事的目标.     

选题策划"六要"

选题策划,又谓选题谋划,如今在出版界成为热门话题,它在图书精品战略和市场营销决策中具有"第一推动力"的作用.而要使选题策划真正成为图书出版强劲的"第一推动力",实非易事.我把多年从事选题策划实践的心得,归纳为如下"六要",这就是:     

从"中国图书对外推广计划"看中国出版"走出去"

中国出版"走出去"是国家文化发展战略的重要组成部分,也是对外传播文化的主要途径之一,其关键是要将中国文化介绍到海外主流社会,形成较为广泛的影响,增强国家的软实力.为此,政府有关方面采取多种措施,积极推动中国出版"走出去"."中国图书对外推广计划"正是在这个大背景下出台的一项重要政策,它有力地推动了中国图书版权输出和中外出版合作.     

"一带一路"下图书"走出去"的出版设想

"一带一路"是我国提出的"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的战略构想.伴随着"一带一路"倡议的实施,中外出版业的交流合作也迎来了历史性的新机遇,中国出版业更是获得了丰富的选题资源和市场空间,众多的出版社乘着"一带一路"的东风踏上了新的征程.笔者希望围绕关注度较高的对外汉语、文学经典和中医药图书版权输出,结合近年来图书出版"走出去"的案例,与出版同仁一同探讨图书出版如何更好地走向"一带一路"沿线国家.     

繁荣,抑或泡沫?——"读图时代"的冷思考

常逛书店的人或许已渐渐感觉到书正在"变形":开本已不再是千篇一律的32开,封面色彩越来越缤纷多样,护封、腰封乃至书签成为越来越多的图书的"附件",原先满是文字的正文现如今呈现出图文并举的趋向,整个页面的空间布局不断地给人以"别出心裁"的感觉.图书已悄悄地开始了形式上的革命,装帧设计不再是单纯的封面制作,它已融入图书的整个策划、编辑程序中.于是,近年在新闻界或出版界有人提出了一个新概念:"读图时代".在信息媒体激烈竞争的今天,视觉信息风头正健,西方期刊业称现在是"浏览的时代",报纸图书杂志等传统传播媒介纷纷举起"读图"大旗,呈现出视觉化倾向.著名学者丹尼尔·贝尔曾说:"当代文化正在变成一种视觉文化".     

贴近读者低成本营销——"张瑛姐姐牵手丛书"营销分析

"张瑛姐姐牵手丛书"是花城出版社推出的系列少儿图书.自1999年起至今,已连续推出4辑16本,包括张蒙蒙著的<告诉你,我不笨>、<童年,只有一次>等7本日记,以及<我有一个彩色的梦>(马思健)、<我们是小小留学生>(雪等等、雪象象)等作品.几年来,这套丛书已多次加印,总码洋达到了700多万.     

"图书召回":怎样落实

现行的《图书质量管理规定》正式实施已一年多了.该规定第17条首次明确了图书召回制度.我国出版界首次尝试"召回"制的是上海译文出版社.该社2003年12月17日在媒体上刊登了图书召回启事,截至2004年3月1日,共召回100多本有问题的《俄汉-汉俄袖珍词典》.其中有两点值得深思:1.召回的图书都是直接从书店退回的,没有一本词典是从读者手中召回的.     

我国图书馆开展"活体图书"服务探究

21世纪伊始,西方一些国家就开始尝试"活体图书"服务.人们可以从图书馆"借"到同性恋者、少数族裔人士、维权活动者等活生生的"书".目前,我国还没有开展"活体图书"服务的实例.虽然文化传统不同,但我国开展"活体图书"服务具有可行性.开展"活体图书"服务要建立健全系统的、可持续发展的"活体图书"服务制度体系,广泛采集"活体图书",科学管理"活体图书",做好阅读"活体图书"的读者服务工作,做好"活体图书"的共建共享工作.     

责任编辑日常工作中的"注意审查"

以出版者为被告的版权纠纷的不断发生已成为令出版界深感"头疼"的问题.责任编辑作为图书的项目执行人,理所当然地成为图书出版法律责任的实际承受者.因此,责任编辑正确运用法律,恰当地协调出版社与著作权人之间的利益和法律关系,是防患于未然的基本途径.     

也谈图书销售折扣战的应对之策——关于新书销售"限折令"的再思考

近年来,图书销售的折扣战不断蔓延和升级,其范围之广、程度之激烈,已深刻地影响到出版社、图书销售商、读者等多方主体的利益,甚至于危及整个出版业的健康持续发展.因此,如何治理图书销售折扣战已成为当前业界、学界议论的一个焦点问题.比如今年1月出台的<图书公平交易规则>中所规定的"限折令"就受到众人的关注与议论.     

审稿务必注意"敌、伪、顽"的表述

在有关中共党史、中国革命史一类的文章或图书中,"敌、伪、顽"是常见词语.我在审读书稿时,不时发现有些作者及编辑人员对这三字把握不当,差错频频.而出现差错,往往源于认识模糊.