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活动营销在推动传媒资源整合中是大有可为的一种营销方法,好的活动营销不仅能够吸引受众的注意力,还能传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。 相似文献
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活动营销 品牌为要 总被引：1，自引：0，他引：1
茆德烨 《中国广播电视学刊》2009,(12)
在媒体竞争异常激烈的新形势下,活动营销、节目为本,活动造势、节目活动化,活动品牌化等理念,已为传媒人所接受。活动营销,不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升,也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少,变为很多,甚至是狂轰滥炸。在 相似文献
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文章诠释了公共图书馆文化服务品牌营销的基本内涵,分析了公共图书馆建设优秀文化服务品牌、开展文化服务品牌营销的重要性,并在此基础上提出了公共图书馆进行文化服务品牌营销的创新路径. 相似文献
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在期刊的营销中,活动策划是非常重要的一环。好的活动,不仅能推动营销,使之达到高水准,形成高业绩,而且对于建设期刊品牌,实施有效的营销有着极强的现实意义。目前按照策划目的来区分,期刊活动大致可以分为两类,一类是促销活 相似文献
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出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措,而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发,回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径,分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间,进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。 相似文献
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随着电视传媒大型活动的兴起,全国上下各级电视台都在根据自己的传播范围。按照自己的受众需求策划一些活动。其目的在于媒体通过制造新闻事件．让群众广泛参与。以提高品牌或媒体自身的关注度——传播信息、沟通目标群体。作为地方电视台在制作大型活动时应本着大型活动的制作少而精的原则,这样既发挥这类节目功效又避免劳民伤财。 相似文献
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正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认 相似文献
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现代企业是在充分认识到文化的影响力之后,才逐渐开展并重视文化传播的,其着眼点也在于拥有文化内涵的传播活动对于企业的持续发展及壮大有着非比寻常的作用.而任何成功的传播活动都应该紧紧围绕传播活动的五要素展开,企业文化的校园传播活动也理应如此.想要挖掘企业文化校园传播活动的影响力,就必须认识企业文化校园传播活动的价值及其意义,明确企业开展校园活动的特定初衷,才能根据大学生受众的社会定位和媒介接触习惯,展开适当的传播活动.因此,本文将就企业文化校园传播行为的价值进行分析,为企业的校园传播行为提供明确的意义指向. 相似文献
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随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。微博以一种"轻姿态"、"补丁型"的媒体形式,填满了现代人类微分的生活间隙。随着微博本身作为媒体的成熟,广告主纷纷试水微博营销,2011年基于微博的微营销已然成为营销的重点。 相似文献
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活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道。 相似文献
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影像是文化的引子,文化是影像的延伸。"校园影像季"的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射,让品牌的特性搭载精神的翅膀,迸发出深入人心的力量。校园影像引爆青春狂潮2012年6月7日,杭州电子科技体育馆,现场3600名学生的鼓掌与喝彩声山呼海啸一般袭来。灯光闪烁的舞台上,苏妙玲、苏醒倾情放歌,竞选微电影演员的学生纵情表演,观众借助现场微博直播大屏疯狂吐槽,爱奇艺举办的"校园影像季"活动在这里掀起了青春的狂潮。杭州,这是"校园影像季"活动的最后一站,此前,同样的热烈情形在广州、北京、成都、武汉等城市高校相继上演。 相似文献
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边宇峰 《中国广播电视学刊》2015,(1):77-80
面对新媒体日益强劲的市场挑战,传统媒体如何充分发挥自身优势与新媒体进行融合,并结合自身特点不断扩大市场影响?本文从传统媒体活动营销的增强活动黏性、提升媒体价值、创新活动形态等多方面提出了具有较强可操作性的实践手段及理论思考,为传统媒体重新焕发活力所采取的通用方法提供了新颖的路径及方法,在用互联网思维经营传统媒体,以使广电媒体在日新月异的网络时代焕发新生机方面具有借鉴意义。 相似文献
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福建都市生活广播十分注重利用活动营销来塑造和提升自己的品牌。通过一连串的活动营销,福建都市生活广播成功地提高了自己的品牌知名度,聚合了受众的眼球,并且拓宽了自己的传播平台,打破了声音传播的局限,打造出"看得见"的广播。本文试图从活动营销的主体、活动营销的种类、活动营销的作用三个方面分析福建都市生活广播是如何进行活动营销并以此树立自己的品牌观的。 相似文献
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纵观荧屏,近几年来,电视文化考察类活动一片火热。2004年,中央电视台重拍33集大型电视纪录片《再说长江》和《新丝绸之路》,与凤凰卫视共同制作拉近邻邦友谊的《中国邻邦大扫描》；2004年4月,浙江电视台影视文化频道推出大型系列片《寻访运河》；2004年纪念郑和下西洋600年的《凤凰号下西洋》；2005年3月,凤凰卫视与法国雷诺卡车合作的《重走丝绸之路》探险之旅；2005年6月,由中央电视台核心发起的大型文化考察活动《玄奘之路》启动； 相似文献
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文章介绍了新媒体环境下图书馆阅读推广活动营销对象的特点,描述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的项目策划与品牌营销的意义及流程,详细阐述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的品牌营销手段. 相似文献
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