传统媒体与网络媒体联动策略分析

传统媒体与网络媒体联动之成因分析 媒体联动是大众传媒的一种主体行为，是指大众传媒受利益的驱动，在一定时期内所采取的一种联合传播活动，互相呼应，互通有无。网络技术的发展，使网络媒体与传统媒体的联合成为可能，特别是当传统媒体与网络媒体在发展之中需要互相利用各自的优势时，这种可能性在操作过程中就变成了现实。     

媒体互动与媒体联动实际应用谈

媒体互动———取长补短 ,优势迭加媒 体互动是指在报道活动中不同媒体间的相互补充相互推动关系 ,媒体互动的结果会使传播效果更为完美 ,不同媒体也相得益彰。因为每种媒体有自己的长处和优势 ,也有自己的短处和劣势 ,而不同媒体间的互动 ,便可做到取长补短 ,优势迭加 ,资源共享 ,促成立体报道的舆论合力。比如广播媒体与电视媒体的互动。《京城广厦》是北京有线电视台信息频道的一档房地产信息节目 ,以其信息量大、专业性强而受到业内外观众的普遍称道。电视虽然具有形象直观的优势 ,但大部分节目是前期拍摄制作 ,在播出时也很难与观众进…     

探析词媒体传播

互联网的普及使得当前社会拥有前所未有的庞大信息量.据统计,一个人所掌握的知识半衰期在18世纪为80~90年,在19世纪为30年,上世纪60年代为15年,进入80年代缩短为5年左右,而现在已经缩短到不到3年;全球印刷信息的生产量也是每5年翻一番,近30年人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和.     

电视媒体联动优势

随着媒体多元化的发展,电视传媒的竞争日益激烈。各个电视频道之间的节目竞争,造成了观众注意力分散,使得收视分流现象越发严重。节目品质是提高收视率的根本,收视率是电视媒体生存和发展的保证。为了在纷繁的媒体竞争中更好地发挥电视媒体的传播效果和作用,整合资源进行媒体联动成为必然趋势。电视媒体联动将会为提升电视媒体自身的社会影响力,树立节目品牌效应,开拓媒体市场创造良好的条件。     

见证网络媒体集团的崛起

网络传播冲破了疆域的、文化的界限，就像电视媒体的到来并不会终结广播和报刊媒体一样，网络媒体将与传统媒体形式相互依存．相互补充。网络媒体以其自身的特性正改变着传统媒体的传播方式并将由此引发一场媒体的革命性变革．对传统媒体包括电视媒体在内形成冲击和影响。     

纸质媒体可能走向消亡

未来，纸质媒体可能走向消亡，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。     

草根媒体:传播格局中的新力量

当我们探讨草根媒体概念时,可以发现还有许多与此接近的表述,如:自媒体、私媒体、公民媒体,独立媒体,参与式媒体……这些概念尽管有各自的侧重点,但本质上与草根媒体是相通的.这些新词汇的出现,是互联网普及后,尤其是互联网进入Web2.0阶段以及各类新媒体手段不断涌现后,传播格局变化的一个反映.     

大众媒体传播力分析

我们正处在传媒环境变化的时代 十多年以前,充当大众传播载体的主要是报纸、电视、广播、期刊等传统媒体,大众传播的特征主要是:传播是针对较大数量的、异质的和匿名的受众;信息是公开传播的,传播是以同时到达大多数受众为目的;传播者一般是通过专门的传播机构,由职业传播者运作.     

“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。     

面对手机媒体的挑战广播媒体如何应对

在当今信息爆炸的年代,传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需要,这种供求关系的扩张不断地催生出新的传播媒介。从第一张真正意义的报纸到广播再到电视,期间的发展经历了一百多年,而近年飞速发展的互联网仅仅在几年内就在传播媒体领域上占据了半壁江山。然而,就在对网络媒体的探讨仍方兴未艾之时,一种全新的媒介形态——手机媒体正向我们悄然走来并渐成燎原之势。手机媒体与传统媒体相比较,具有以下鲜明的特点和优势——手机最初是作为一种通话工具出现的,而随着手机媒体相关技术的不断进步,手机作为一种通话工具的原初功能正逐步弱化,…     

电视媒体语言的偏离与规范

今天,“按媒体划分,媒体语言可分为报刊语言、广播语言、电视语言、网络语言”①。虽然网络媒体对传统媒体的冲击不可小视,但就视听结合的传播方式、覆盖范围以及人们接受信息的习惯上看,电视媒体才是对人们日常生活渗透最全面的重要媒体。当代,电视媒体语言对社会文明和民族文化的走向有着其它媒体不能比拟的影响力,     

媒体联动与网络舆情传播研究——以“江西夺刀少年事件”为例

随着民主化进程的不断推进,越来越多的民众利用网络进行意见和诉求表达,因此对网络舆情传播进行研究具有一定的意义。本文以媒体联动作为一种新的分析视角,通过对网络公共事件的个案研究,分析媒体联动对网络舆情传播的影响:媒体联动促使网络舆情的生成与扩散、媒体联动引导网络舆情方向,并指出了媒体联动在网络舆情传播中的制约因素。     

由“钉子户”事件谈媒体在建构和谐社会中的作用

重庆“钉子户”事件在经历了整个社会的大量关注之后，最终还是以“补偿拆迁”的方式顺利解决了√在整个事件中，媒体扮演着举足轻重的角色。从最先网络上民众议论纷纷，到传统媒体跟进事件报道进程，传统媒体与网络媒体各尽其能，促进了事件的圆满解决。而从媒体对“钉子户”事件的关注到整个事件的解决，     

“手机媒体”的优势与局限

继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后,又一种全新的媒介载体——手机,已经迅速走进人们的视野,并且已经开始形成一定规模,人们把这一新兴的媒介称为“第五媒体”。我们上网搜索在近年来发生的重大新闻事件,就会发现“第五媒体”已经开始初试身手,从2001年的“9·11”事件,到2004年的南亚海啸、再到2005年伦敦地铁被袭事件,     

从“第四媒体”到“第三力量”

最近，有关舆情研究机构在北京地区进行的“连宋登陆”消息传播渠道的调研结果表明，互联网以10．9％的比重位居第三位，仅次于电视和报纸，而超越了广播和口头传播渠道。网络媒体已经进入信息传播的第一阵营成为“第三力量”。     

“第五媒体”新解读

自从短信诞生尤其是在几次突发事件中发挥一定信息传播作用后,传播学界对“第五媒体”的研究和讨论就没有停止过。有学者认为,短信就是“第五媒体”,有学者则认为这仅是网络媒体的延伸。到了2005年,手机报的诞生又引发了新一轮的讨论热潮。“第五媒体”究竟为何物? 它将给人们的生产生活带来何种     

从“背包党”事件看舆论监督中的媒体联动

舆论监督报道以往多为“单兵作战”，即一家媒体关注，投入很大的报道力量，但结果未必理想。甚至有些难以解决的问题，往往是这家媒体报道完，不见改进，过一段时间，另一家媒体又进行重复的舆论监督，但仍不见问题的解决。2005年9月，以《南方都市报》和广东电视台、南方电视台为主的广州媒体对广州火车站“背包党”事件的报道，以媒体联动的方式进行舆论监督报道，使得广州火车站社会治安问题这一顽疾得到社会的空前关注，中央电视台也介入这次报道。平面媒体和电视媒体的成功合作，