广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。     

CCTV广告招标：一年一度的垄断盛宴

在全国电视观众数量有限增长的同时,央视的 垄断无疑影响了整个电视媒体市场均衡发展,影响 了企业的价格选择,影响了受众对品牌的理解……     

民族音乐在广告中的运用

我们要做出相对完美的广告,需要不停地去总结经验,掌握新的技巧,让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而使公众发自内心地接受。民族音乐与广告的结合,是互相需要的,融入民乐的广告感情更加真实,做出的东西是耐看的,不仅仅打动人,更能影响人。     

中国近代民族品牌建立与广告传播的反思

国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

从"盛洲非转基因食用油"看广告诉求

2006年盛洲食用油在中央电视台大力度地投放了一则广’告,该广告由影视明星张凯丽代言,张凯丽以贤妻良母的形象在镜头前向观众道来：盛洲非转基因食用油不含转基因成分。非转基因为健康加油!显然在食用油种类不断增多,各品牌的食用油广告大打概念牌时,盛洲食用油把“非转基因”作为卖点,欲抢占非转基因食用油的第一品牌。但笔从对周围看过该广告的部分消费的了解来看,很多消费并不了解什么是非转基因,非转基因的食用油为什么健康,也就是说很多消费并不明确产品的利益点所在。[第一段]     

央视2009年广告招标总额逾92亿元

据央视广经部主任夏洪波透露,中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92.56亿元,同比增加15.29%,创历史新高。据悉,本次招标会上新客户占三分之一,民族品牌加大投标力度;在地区分布方面,东北及西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标;在行业分布方面,食品饮料、医药保健、家电、汽车等消费行业有较好表现。     

不是人做的广告

所有广告人经常会说。只要跨入这个行业．就是不准备把自己当人。但是这个行业的火热程度和回报率．仍然让许多人往这个火坑里跳．仍是一个香饽饽。由于新媒介的出现。市场竞争的日益激烈．单一的广告服务已经无法有效地到达消费者了。     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营     

消费者生成广告的品牌传播价值及运行机制

基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。     

“数据信任”带来的广告信任危机及对策北大核心

大数据时代,人们对于机器给予的数据普遍依赖和信任,然而这种“数据信任”也引发了新的社会问题。本文从广告中信任机制的概念和变迁出发,探讨广告活动中“数据信任”带来的信任危机和应对策略。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

投资央视广告的七大回报

一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体,能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场。2009年11月18日,中央电视台2010年黄金资源广告招标会将如期举行。9月和10月,中央电视台在     

植入式广告

植入式广告的概念与分类植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中,通过场景的再现,让观众对产品及品牌留下印象,达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台,都有可能     

节日文化的广告表征及建构——以2013-2014年央视公益性节日广告为例

本文以中央电视台近两年来在节日期间投放的公益广告为研究对象,借鉴霍尔和罗兰·巴特等在表征研究中的基本观念,在微观的文本分析中融入行业现状与社会背景,从广告目标、主题、创意表现方式和符号及其运用方式四个方面剖析当下公益广告对节日文化的表征路径,着力勾勒近两年相关广告的变化,并针对其中存在的问题提出建议,力求提升公益性节日广告的专业性和沟通力,摆脱与节日文化简化对应的层次,以及在广告观念及实践中谋求不变与变化的平衡。     

广告

四川警告80余医疗机构停发16个虚假广告;娱乐和快消类广告投放份额劲增;百度推出“品牌专区”新广告模式;吉林：利用公众人物和专家作药品广告将上“黑名单”。     

央视广告2010“开门红”

2010年,中央电视台广告销售实现开门红,1-2月份,包括招标段、电视剧等黄金广告资源供不应求。其中,春节联欢晚会和温哥华冬奥会广告项目也备受企业青睐。     

对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察

报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放.     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…