品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

台网联动要把握好三个成功关键点

台网联动的成功关键点:选择什么台和什么网去联动,选择什么样的核心去联动,企业的品牌如何植入。台网联动的成功实现有三个关键点:首先要选择什么台和什么网,然后是选择什么样的核心去联动,最后是企业的品牌如何植入。我们今年帮拉芳的多滋沐浴露新品上市做推广,选择了热剧《美人心计》,我们把沐浴露的品牌做了一个很好     

探讨中国电视市场新趋势--第11届上海电视节白玉兰国际电视论坛综述

在6月中旬举办的第11届上海电视节白玉兰国际电视论坛上，来自中国、美国、瑞典、英国等国家和香港特区，台湾地区的行业专家就2005—2006全球电视行业的发展远景，电视剧市场，媒介品牌管理以及传媒人力资源管理等热点问题进行了探讨。整个论坛分两部分，第一部分是全球话题．第二部分是行业经验，由三个专场组成：1．电视剧专场《中国电视剧市场2005—2006》；2．传媒人力资源专场《传媒人力资源管理的国际经验》；3．媒介品牌专场《品牌管理之谜——频道(频率)的品牌建设和管理》。     

雨洁品牌再现大手笔 独家冠名山东卫视《天籁之声》

2012年4月28日,拉芳集团、山东卫视以及舜风传播在济南万达凯悦酒店举行了隆重的《雨洁天籁之声》整合传播战略合作签约仪式。这一仪式的顺利召开,标志着拉芳集团、山东卫视以及舜风传播三方的合作正式拉开帷幕。同时,合作签约仪式的成功对拉芳而言具有里程碑的意义。它是拉芳第一次与媒体、广告公司携手举办专项营销推广会议,也是第一次远离汕头大本营,在异地举办专项营销推广会议。它标志着拉芳集团开始与媒体在合作上更加亲密无间,在社会化营销操作上更趋成熟和理性。     

“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例

热播电视剧《花千骨》是以网络当红小说《花千骨》改编的同名电视连续剧,一播出就以其强劲的收视率荣登各大电视剧排行榜首位,并通过多方平台的合作造势迅速扩大品牌影响力,成为今年最具影响力的电视剧品牌。本文以《花千骨》为例,分析了"现象级"改编电视剧成功的原因。     

提升媒体品牌竞争力的四个维度

随着我国在报刊分销、电影电视剧制作等方面的进一步放开，品牌正在成为跨国传媒集团进入我国的主要“武器”，迪斯尼、维亚康姆、贝塔斯曼、MTV、DISCOVERY、《财富》、《福布斯》等公司品牌或产品品牌在中国不但获得了很高的知名度，其美誉度和忠诚度也在不断提升。     

抓住受众的眼球——试论电视剧频道的营销策略

随着电视频道的不断分化,电视剧已拥有属于自己的频道。如何抓住喜欢电视剧的受众群体的眼球,打造频道自己的品牌,已成为电视剧频道营销策略的关键。     

电视剧IP生态链:品牌借势营销的新思维

随着《三生三世十里桃花》等由网络小说改编的电视剧火爆刷新收视率和网络播放量,各大品牌开始借助电视剧IP生态链开展不同形式的营销创意,以提高品牌的知名度与美誉度.文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题,帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果.     

晚会 栏目 热剧三箭齐发 湖南卫视开年收视飘红品牌看涨

2012年电视江湖风云激荡,湖南卫视锐意进取,一手挥舞品牌榜样,王牌节目持续发力,一手张扬创新利器,新锐节目强劲出击;同时,系列主题晚会助其收视高涨,精品电视剧佳作锤炼华流品牌,湖南卫视逐渐成为收视核心,品牌触角无处不在,内容影响深入人心。     

十年十种美丽 拉芳推动日化行业时尚潮流

2010年在拉芳集团十周年来临之际,拉芳集团特别邀请了叶锦添等当代杰出艺术家创作团队,以10之美为创意方向,倾情跨界打造了十款拉芳纪念版产品,向中国消费者展现更加年轻、更加时尚的拉芳形象。     

塑造剧场品牌的策略

品牌是市场营销中的一个概念。品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力。在传媒激烈竞争的今天，现代电视传媒进入品牌战略时代。媒体的主要资本是品牌。电视剧是电视传媒市场化程度最高的行业，竞争已经在多个层面展开，几乎所有的频道都将晚间黄金档的电视剧播出时段作为竞争的主要砝码。如何才能在电视剧播出的同质化竞争中脱颖而出？答案是对剧场实施品牌运营策略。     

跨媒体出版的品牌创新研究

跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。     

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

好广告坏广告

人往高处走,水往低处流。把广告做好,是善良的愿望。把广告做好了,是受众的福音。但是,这不是说所有的广告都是好的了,更不是说就没有了坏广告。而实际情况是,好广告总是凤毛麟角,坏广告却是五花八门。模糊性广告:广告是与非好广告,是非鲜明是首要的一条。赞成什么?反对什么?要旗帜鲜明,不能模棱两可,不要含糊不清,不该拖泥带水。“我爱拉芳”,“好迪真好”,玩的是单刀直入; “海尔无闪烁彩电”,“不含PPA的感康”,搞的是定向爆破; 一句“新鲜的,美味的”使得娃哈哈果汁型饮料的新概念不胫而走。而它“健康童装”的诉求,显然是要使人们将它以前“吃”的和现在“穿”的进行品牌联想。但是,“健康”的童装怎么说都没有说清楚,即使怎么说也都是一个模糊的说法。这就是广告的一种状况。先是将能讲清楚的一下子讲清楚,例如海尔和感康; 再是将不能讲清楚的干脆不讲,例如拉芳和好迪; 三是怎么讲也不是很清楚,例如娃哈哈童装。而即使是“我爱拉芳”和“好迪真好”这样的话找来无数的明星再说上一万遍,也就是传递了个品牌称谓而“别无所求”。“爱”拉芳的什么?拉芳哪里可“爱”?好迪“好”在哪儿?怎么个好法儿?说,和没说一样; 即使想说,其实也没什么可说。太直白的...     

航天科技期刊品牌的创新研究

刊社的发展过程中,期刊的品牌形象和品牌影响力所产生的作用也越来越大,特别是当前社会对于品牌建设工作越来越重视。航天领域的科技期刊想要从大量的科技期刊中脱颖而出,成为一种品牌刊物,那么就需要深入的研究和思考如何开展工作。本文结合了《国际太空》杂志的实际发展情况,从多个角度对期刊品牌建设的创新进行研究。     

论媒介组织如何强化自身品牌

在分析国际传媒品牌成长过程的实例上,笔者对媒介组织如何强化自身品牌进行了分析,媒介组织首先要从自身出发,找好品牌定位并对其创新,同时,也要针对受众,采取整合营销策略,树立和维持良好品牌形象,强化受众的品牌意识,实现品牌强化。     

品牌该不该租

品牌的形成不是一蹴而就,而是需要历尽千辛万苦,接受市场的各种变化莫测的考验。自创品牌需要经历一个从无到有的过程,其中需要面对各种艰辛和不确定性。正是因为自创品牌发展之路的曲折而漫长,在市场竞争中,就出现了商标租赁的交易。但是租用结果是几家欢喜几家愁,有让品牌名声大震的,也有让品牌成为企业发展障碍的现象。笔者分析了品牌租赁的利弊,对于租用品牌的时机和品牌租赁形式进行了深入探讨。     

电视剧推广品牌化之路——以安徽经济生活频道为例

电视剧推广是电视媒体经营的重要内容,精耕细作基础工作,系列化编排,强化地推活动,整合频道传播资源,创新多种传播手段,实现电视剧推广品牌化才是电视频道发展的必由之路。     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

打造文化品牌是图书馆的创新亮点

文章简要解读了"品牌"的价值及"图书馆文化品牌"的概念,提出打造图书馆文化品牌的方法与途径,并且列举事例阐释成功打造图书馆文化品牌的关键要素,旨在唤起图书馆打造文化品牌的理念,实现打造图书馆文化品牌的目标。