试论广播电视报的传播特征

广播电视事业的蓬勃发展,带来了广播电视报的空前繁荣。八十年代末期,广播电视报发展到上百家,期发行量4000余万份,是各类报纸发行量最大、自费订户最多的一种专业报纸。在书山报海的信息时代,广播电视报异军突起,赢得受众青睐,争得了立足之地。广播电视报的兴起,为广播电视事业增添了活力。本文仅就广播电视报在广播电视宣传中的地位和传播特征,作一简要分析。     

把功夫下在发行外

县市报发行区域小,如何在有限的发行区域内,尽可能扩大发行量,增加覆盖密度,是县市报同仁一直关心和研究的问题,也是县市报在市场经济大潮中能否生存和发展的大事之一。通过多年的实践与探索。我们认为,单纯就发行抓发行是不够的,更重要的是要把功夫下在发行之外,用新闻精品、用优质服务、用得力的自身宣传去争取订户,从而占领和扩大报纸发行市场。 集中精力办好报纸,用精晶吸引订户 报纸质量直接影响到读者,影响到订户,影响到发行。精晶多、质量上乘、特色鲜明的报纸,其读者多、订户多,发行量必然大。质量是报纸的生命,是增加发行量的基础性工作。基于这一认识,近年来,我们《老河口日报》社着力提高报纸品位,在求特色、求精品上下功夫,使报纸质量不断提高,订户逐年增多。     

高扬言论旗帜 提高报纸质量——广播电视报一个值得注意的问题

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。用唐代诗人岑参的这句咏雪名句,来形容今天广播电视报的空前活跃,是再适合不过的了。1983年11月在武汉举行的第一次全国性的广播电视会议,只有42家省、市报纸参加,那时,期总发行量为2000多万份;10年后的今天,已经发展到近200家,期总发行量在4200万份以上。从中央到省、市、自治区乃至一些县,都办了广播电视报。广播电视报已经成为我国报业中一支引人瞩目的新军,成为党和政府的一个重要宣传阵地。 近日,由于工作关系,我翻阅了全国76种市级以上的广播电视报,不难看出,很多报纸在扬广播电视之优势、汇广播电视之精华、补广播电视之不足等方面,确实大有长进,有的报纸还十分注重图文并茂,讲究版式新颖,价格也比较合理。然而,从总体上讲,有一个问题,我以为值得注意,这就是言论比较薄弱,有待于作出更多更好的努力。 不妨先看两件事:前些时,南京市一些新闻单位举办了     

在互动与延伸中办出特色

广播电视周报,这张仰靠在广电大旗下的纸质媒体,在竞争中受到的冲击更为惨烈,从而带来发行量逐年减少,经济效益大滑坡,生存问题实实在在地摆在了广电报人的面前。报纸如何走出困境?我以为保持广电本色依然是生存的根本,必须在互动中办出特色,在延伸上做好文章。     

浅谈报纸发行运行机制与管理

国家新闻出版总署明文规定了各级党报发行量的最低限额,达不到标准的要撤销刊号,对于少数民族地区可适当放宽标准。报纸发行工作事关报业的生存与发展,也是报业经济的支柱之一。一张报纸发行量的多与少,覆盖面的大与小,一方面体现了报纸的办报质量、办报水平,读者对这张报纸的认可度;另一方面影响到这张报纸在当地的影响力和宣传效果,也直接影响着广告市场,     

宜兴报已发行两万多份

宜兴报是一张县报。复刊两年来,报纸发行量不断增加,现在已发行22,860份,其中个人订阅数占一半以上。对发行工作,我们没有采取行政摊派方式,而是在改进报纸内容的同时,努力做好宣传发动工作。由于报社的人手少,故确定由群工组分管发行工作。他们平时主动与邮局联系商量,认真工作,特别是集中力量抓好年终的宣传发动和收订工作,使报纸的发行量年年增加。报社还主动配合县邮局多次召开邮电支局     

优胜劣汰 适者生存——谈谈城市科技报的发展趋势

常言道:“优胜劣汰,适者生存。”今天,处于改革开放大环境中的诸家城市科技报,应如何调整自己的方位,适应新的形势呢?这一问题已摆到桌面上来了。据笔者了解,全国34家城市科技报中,仅有为数不多的十几家发行量在10万份以上,而其他大都徘徊在1至3万份右右。这么小的发行量,虽然不能反映问题的全貌,但它是很能说明某些问题的。长期以来,我们的报纸被单纯地作为指挥工作的工具和宣传鼓动的阵地。这种现象,从某种程度上说,也是产品经济的反映。在指令性计划经济体制下,高度集中统一的领导机构,往往凭借手中的宣传工具作为自己的喉舌,直接指挥生产和工作。报纸实际上成了机关工作的延伸。这样,就使我们的报纸脱离了新闻传播媒介的客观规律。党报如此,在传统办报模式上发展起来的城市科技报亦是如此。随着改革开放的逐步深入,这种办报模式已日趋不适应,单纯从宣传的观念出发,强化单向灌输,“我     

背靠声屏求新出彩

曾一度占据当地报纸发行量之首的广播电视报，在目前报业市场的激烈竞争中，出现了普遍存在的一种现象，即发行量和广告收入大幅度滑坡，有的报社严重亏损，甚至有的连员工的工资都开不出来。面临困境，明智的广播电视报人能够审时度势，找出症结所在，正确认识自己，掌握自己在市场中的准确位置。他们依托广播电视报与广播电视保持着一种互动的关系。互动即互相牵动，相互制约。这里主要是指报纸与广播电视互相牵动，也就是广播电视报与广播电视媒体在宣传内容上要有机互动，即电视台各频道应主动提供节目预告表、节目介绍和群众应知的相关…     

高扬言论旗帜 强化报道力度——谈广播电视报的言论

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。随着我国广播电视事业的蓬勃发展,作为广播电视的延伸和补充的广播电视报也纷纷脱颖而出,令人瞩目。1983年11月在武汉举行的第一次全国性的广播电视会议,只有42家省、市报纸参加,那时,期总发行量约为2000多万份;十年后的今天,已经发展到近200家,期总发行量在4200万份以上,从中央到省、市、自治区乃至一些县,都办了广播电视报。广播电视报已经成为我国报业大军中一支举足轻重、引人瞩目的新军,成为党和政府领导下的一个十分重要的宣传阵地。     

藏区县域广电媒体的发展现状及出路——以丹巴县广播电视事业为例

正由于特殊的地理、历史和人文环境,少数民族地区历来就是敌对势力渗透破坏的重点目标。在少数民族地区发展的过程中所出现的新矛盾、新问题,都对意识形态的安全问题构成了挑战。目前,在四川藏区,广播电视是党和政府开展宣传工作最重要的阵地,有以下三方面的原因。第一,广播电视宣传的影响力超过报纸。由于四川藏区地域广阔,交通不便,人口密度相对较小,报纸到达状况不是很好。而且,由于语言文字的隔阂,报纸宣传受限。第二,广播电视宣传的影响力超过网络、手机等新媒体。广     

以“量”促“质”保“质”带“量”——谈报纸发行与报纸质量

再过几个月,1996年的报纸发行工作又将展开一场攻坚。古语云:“功之成,非成于成之日,盖必有所由起”。为此,我想谈谈报纸发行与报纸质量的关系,望能引起同行的重视。 一、报纸发行,人人有责,报社职工不可懈怠 报纸发行是报社生存的关键,要保证发行量稳中有升,再有突破,单靠发行部、记者站不行,只有全社职工人人想发行,个个搞发行,经常议发行,全年抓发行,形成一种持久的“推销意识”,我们办的报纸才能在报业市场激烈的竞争中生存、发展、壮大。报纸的发行量要上去,必须靠大家,这是我们办报多年的经验。     

集媒体精华 扬独家优势——浅谈广电报在市场竞争中的角色定位

与其它报纸相比,广播电视报有着得天独厚的优势,广播电视节目表和节目预告已经为我们提供了一份相对固定的市场份额。因此,作为早已脱离政府拨款而进入市场竞争的消费型报纸,它的发行量曾在全国报业市场中独领风骚。但是,随着报业竞争的不断加剧,广电报的领地不断被其它报纸吞噬,读者也随之被分流。另一方面,就算是与广电报同一系统的广播电视部门也不愿忽视综合性报纸庞大的读者群,     

党报性质 晚报风格

我们榆次市报确立了“坚持党报性质,体现晚报风格”的指导思想,经过几年来的实践,取得了可喜的成效,较好地发挥了报纸宣传、指导、服务作用,成为全国县级报纸中发行量较大的报纸之一,在全省县市报的发行量中居首位。     

追求读者满意的效果

我们《平顶山矿工报》是平顶山煤业(集团)有限责任公司党委的机关报,创刊于1969年9月6日,1993年3月取得全国统一刊号,现为对开四版报纸,每期发行量23000份。在学习领会党的三代领导人关于新闻工作有关论述中,确立了“你的满意,我的追求”这一理念,把它贯穿于报纸工作全部理论和全部实践。我们认为对于这一问题的研究和探讨,是报纸工作永恒的主题。可以肯定地说,一张受读者欢迎的报纸,就是一张对     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

英国广播电视业的发展特色

传媒业在英国相当发达,英国是世界上广播电视事业发展最早的国家之一。电视、广播、报纸和杂志在英国人的日常生活中占有非常重要的位置。网络等新兴媒体在英国也以前所未有的速度快速发展。英国媒体市场动向1、英国报纸在新媒体时代．英国报纸的发行量普遍下跌。     

新形势下广播电视报如何走出困境再塑自我

中国加入WTO以后，广播电视正在不断求新求变，以适应新的竞争态势和社会需求。那么作为广播电视延伸的广播电视报又如何在激烈的媒介竞争中求生存、求发展．开创出一种适合市场经济体制的新的办报模式呢？八十年代末和九十年代中期是广播电视报业发展的最辉煌时期，各家报纸的发行量在当地各种报纸中均名列前茅。     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

发行量·发行质量·广告回报率--关于当前报业经营中若干误区的思考

一、与发行量相关的若干认识和实践误区 1.把发行量作为报业追求的终极目标。 不可否认,在当前许多报纸从业者头脑中,发行量往往占据着至高无上的地位。“发行量就是生命线”,“发行量就是我们的最高追求”,诸如此类的口号先后被许多报纸响亮地提出来,并贯彻于实践之中。在这种报业理念的支配下,发行量便成为了指挥棒,报社的一切工作都围绕着发行量转。如此带来的后果至少有两个方面:一是报纸工作中心发生了偏移。报纸工作的环节很多,如策划、采访、写作、编