图书出版业的文化营销

文化营销作为一种新型的营销形式,受到企业界和学术界的广泛关注.作者针对图书出版业的基本状况,围绕着文化营销的概念、图书出版业为什么要开展文化营销、图书出版企业如何开展文化营销三个问题,探讨了图书出版业的文化营销.     

图书广告宣传策略分析

图书广告宣传策略分析●孟讲儒我国出版业已经进入市场经济轨道，发行环节被推到了历史上从未有过的高度，出版单位纷纷引入现代企业营销手段，促进图书产品销售。在这种背景下，图书广告宣传策略已经成为现代出版企业管理的研究课题。一、影响图书广告宣传活动的因素要做...     

英语图书营销策划案例分析

书籍的成功已经说明了充分调动社会上各个行业的资源,刺激消费者的购买欲望是现代书籍营销的有效模式,是现代出版业值得借鉴的营销模式。随着社会经济的快速发展,现代出版业要取得进一步的发展,书籍的营销是其中关键的一环。因而结合具体的实例来探讨新时代图书营销战略具有势在必行的实际意义。笔者两个最近几年比较轰动的英译版图书实际营销为例子进行了分析总结,通过研究拟为优化国内图书营销策划模式提供切实可行的方案。     

畅销书TOP10

“一年之计在于春”．对于出版业来说,开年1月份的图书订货会,是对新一年出版趋势和新书走向的一个集中预测。在人文社科板块,图书订货会上推出了不少有思想厚度和学术含量的好书,在本期新书畅销榜上也有集中体现。     

一场试探图书市场反应的出版营销秀——2013国内众筹出版的现状与问题

众筹是指以群众筹资的方式为某个项目的启动提供资金支持的集资方式,该方式虽已经在影视、音乐、艺术、科技等领域取得了成功,但是否也意味着图书出版业能推行这种模式?图书出版业有其自身的特质,众筹也不是对所有图书都适用,故目前国内图书出版业仅把图书众筹作为一种试探市场反应、扩大影响的营销手段。作为图书出版业营销的一种全新模式,其是移动互联与传统出版进一步融合的产物,有必要引起出版圈的关注。     

荷兰的图书市场概览

荷兰是图书出版业比较发达的欧洲国家,每年出版约12000种新书,再版或再次印刷5000种左右图书。2001年,荷兰的图书营业额约15亿欧元,其中出版社的营业额为8.9亿欧元,书店的营业额为6.33亿欧元。荷兰的图书发行渠道畅通,并自成体系;全国各地书店众多,并已经形成网络;读书俱乐部遍布全国,并实行统一书价。这些有利因素有力地推动着荷兰图书出版业的发展。     

浅谈图书宣传的"四个兼顾"

处于营销时代的图书,要在品种繁多的新书中脱颖而出,赢得读者的关注和青睐,不仅需要新颖的内容、优异的质量、美观的设计,还需要对其进行全方位、立体化的宣传和推广.图书宣传已经成为众多出版社营销工作的重中之重.     

专业图书营销之我见

当前,我国的出版业发展迅猛,560多家出版社每年出版新书10万种以上,图书产品日益丰富,图书市场竞争日趋激烈.对于专业图书来说,由于专业的局限性以及渠道的特殊性,存在着"卖书难、退货多、库存大、回款慢"等问题.因此,除了发行主渠道新华书店外,专业图书的营销越来越重要,有的人甚至提出"营销重于渠道".我觉得,以营销时代来概括当前的出版市场行情是相当准确的.     

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。     

造就复合型图书营销人才

我国图书出版业经过近几年的快速发展，市场竞争越来越激烈，已经不再是发行地域的竞争拼抢，而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全向抗衡．由于我国的出版社长期处于计划经济的体制之下，在图书营销观念方面只强调图书宣传的社会属性，而忽视了图书作为商品的属性，在图书的销售上也习惯用计划经济的模式运作，局限于用降价策略。     

微时代下的图书营销

随着媒介技术的进步,微博与微信等新兴社会化媒体不断涌现并快速发展。微博与微信不仅是一种社交媒体,也成为企业的营销平台,这给传统图书出版业带来巨大影响,也使图书营销策略发生变化。本文通过分析微时代的特点及微营销对传统图书出版业的影响,探讨传统图书出版业在微时代的营销策略。     

民国时期古籍出版业对图书馆建设的贡献

民国时期 ,新书出版业与图书馆建设形成了较为良性的互动关系 ,古籍出版表现尤为显著。本文着重从图书经费、图书采访两方面探讨了民国时期古籍出版业对我国图书馆建设的贡献。     

策划的前营销模式

进入21世纪的图书出版业越来越遭遇发展困境,民营策划企业更是艰难.图书库存积压、低水平重复出版、压款赊销,使得出版业积重难返.时至今日,图书营销仍按几十年以来的老路子走显然已经不合时宜.     

爱书的民族

俄罗斯民族被誉为世界上最爱读书的民族,这决不是虚言。 前办联时期,国家出版业蓬勃发展,图书市场遍布全国各地,人民购书十分踊跃。据联合国教科文组织的统计,发达国家的居民平均每年要花钱购入至少10～12本新书,而当时普通俄罗斯人每年购买的图书,远远高于这一数字,许多人每月都要购买3～4本图书。图书成了俄罗斯人乐于收藏的珍品,也是人们     

推品牌 塑形象——从北京图书订货会看出版社营销观念的加强

总观2001年北京图书订货会，最深体会是各个出版社的营销观念正在逐步加强。 北京图书订货会已经举办了14届，举办该订货会的初衷是订货。但随着计算机技术及网络技术的普及，社店间的联系越来越紧密，许多大社已经与书店建立了“新书主发”协议，新书在一周内便可与读者见面。对这些出版社而言，其所能展示的对于书店来说确实尚未订购的新书也只限于10天左右内出版的图书，依靠如此少量的新书去获得大量的订单，显然是不可能的。那么，为什么各个出版社对此订货会的热情与10年前相比有增无减呢?应该说，正是近年来这些出版社的营销观念发生…     

人文社科类

榜中评一年之计在于春,对于出版业来说,开年1月份的图书订货会,是对新一年出版趋势和新书走向的一个集中预测。在人文社科板块,图书订货会上推出了不少有思想厚度和学术含量的好书,在本期新书畅销榜上也有集中体现。第一名《庄子的享受》,是继《老子的帮助》和《老子十八讲》之后,王蒙第三次解读道     

好酒还需勤吆喝——学术类图书的营销观念与模式

方兴未艾的知识经济时代为出版业的迅猛发展提供了灿烂前景和大好机遇.近年来,我国每天上市的新书达四五百种,再加上以往的图书,每年可供图书达30万种之多[1].     

出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例

随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。     

沈仁干盛赞《英国出版业》一书

本刊讯2006年9月1日上午,《英国出版业》一书的新书发布会在第13届北京国际图书博览会世界图书出版公司的展位上举行。该书作者保罗·理查森教授亲临现场做了精彩演讲。原中国国家版权局副局长沈仁干先生为该书做序并到会祝贺。沈仁干先生介绍说,全面、系统介绍英国出版业的图书,不论是中国人写的还是被译成中文的,在北京的书店都难找到。保罗·理查森先生著、袁方女士译的《英国出版业》的出版,为希望了解英国出版业的我国读者,特别是我国出版界的同仁送来了一份厚礼。《英国出版业》一书,是一本全面、系统介绍英国出版业的图书,较为详细地…     

策划的前营销模式

进入21世纪的图书出版业越来越遭遇发展困境，民营策划企业更是艰难。图书库存积压、低水平重复出版、压款赊销，使得出版业积重难返。时至今日，图书营销仍按几十年以来的老路子走显然已经不合时宜。[第一段]