论电视广告的创意

电视广告创意已被提上议事日程，国内近年来虽涌现了不少创意新、奇的电视广告，但充斥广告市场的仍是平庸居多。随着中国已经加入WTO，国内电视广告如何面对国外强大竞争，唯有广告创意为要。电视广告创意要“率意独驾，不由经路。”抓住电视的特点和目标群体的心理、情感等，往纵深处做章，使更多的广告创意个有“中国经典”的深远意义。这样才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地，并拥有广告权力的话语资格。     

电视广告创意表现初探

电视言行相对于其他媒体广告,有其自身的特殊性,本旨在通过对电视媒体的客观分析,有效地提出电视广告创意及其表现上的应对性策略,总结出电视广告创 表现上的规律性,为电视广告的创意与制作提供借鉴与经验。     

电视广告视觉创意的画面表现

电视广告是依托电视发布的广告，是广告媒体的一个重要组成部分。视觉创意的好坏直接影响到广告的成败。电视广告的视觉创意要遵循一定的规律和原则，并通过电视画面予以形象、充分地表现。     

电视广告创意刍议

电视广告创意是为了表现广告主题的一种创造性思维活动,是广告的思想内涵和灵魂,是广告成功的基本要素.广告创意定位要准,重在新颖别致、意境深远和以情感人.     

电视广告创意微探

本文中,作者从广告的精髓——创意入手,阐述了广告创意人员在广告的前期创作中,应该充分了解广告的主题以及广告主的意愿和要求,明确广告的主体思想,使创作的广告吸引观众的目光,并且使广告制作人员了解到创意不是凭空想象,而是靠平时的积累和精心的构思,运用艺术手段才能完整地表现出来。     

论音色在歌唱情感表现中的运用

歌唱中的情绪和情感是人心理生活的一个重要部分，是人对客观事物与人的需要之间的关系反映。音色的变化在歌唱情感中，对再现作曲家的创作意图是极其重要的，善于运用歌唱的音色变化来表达歌曲内容也就显得非常重要。     

中国电视广告创意发展解析

中国电视广告发展到今天,经历了很多风雨,中间的每一次波折,都对今天电视广告的进步有着至关重要的推动作用。笔者从中国电视广告的起步阶段入手,阐述了电视广告在中国的发展历程;并用理论联系实际案例的方式,着重分析了不同历史时期中国电视广告创意的特点与效果。     

探究电视广告的创意性

电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。     

同质化时代的电视广告创意

我国从1979年1月28日上海电视台播出第一条电视广告开始,电视广告已经走过了四分之一世纪的历程.在这25年里,我国的电视广告无论是在创意还是在制作水平上都有了巨大的进步.在同质化时代来临之际,电视广告创意又走到了一个历史的转折路口.本文就新形势下电视广告的创意思路进行了全面的梳理,对当前电视广告创意中存在问题的细致分析和对同质化时代电视广告创意的出路进行深入思考.     

情感诉求在电视广告中的运用

一则电视广告的好坏,由播出以后观众对之做出的回应来决定.而电视效果的好坏则由电视广告创意的新颖与否来决定.情感诉求关系也因此在电视广告创意中占据了很重要的地位,是独特电视广告创意的产生很重要的来源.     

试论电视广告的审美教育功能

我国的学校审美教育往往以绘画、音乐等传统艺术形式为主要途径。实际上,在大众传媒及信息技术飞速发展的今天,不必说各类所谓“通俗”艺术的审美合法性地位不容抹煞,即使有着鲜明商业目的的电视广告也因借用诗歌、绘画、音乐、戏剧等艺术的“外衣”而具有了自身的审美功能与价值。学校审美教育应当将包括电视广告在内的有一定审美价值的“通俗”艺术引入到美育课堂上,从而将审美与生活真正联系起来。     

符号学视野下的广告创意

广告符号学是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个符号系统,并运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。本文立足于广告符号学理论基础上,对广告创意本体、过程及方法进行分析,从而揭示广告创意的符号学特征。     

论古典音乐在电视文艺中的运用

伴随着时代的变迁,音乐的形式在不断发生变化。流行音乐等的出现使得古典音乐的地位日渐衰退,然而古典音乐在电视文艺中发挥着其他音乐形式不可替代的作用。文章从我国综艺节目中的古典音乐应用实际的例子出发,阐述古典音乐在电视文艺中的重要作用以及其未来的发展方向。     

电视舞蹈的音乐空间与画面艺术

电视舞蹈除了具备一般舞蹈艺术运动的普遍规律与共性,又受电视具体内容的制约,具有结构上的特殊性。音乐赋予画面丰富的想象空间,画面给予音乐以视觉生命。     

大学生影视音乐欣赏问题的调查研究

影视音乐通过多媒体向我们席卷而来，极大地影响着人们特别是年轻一代的生活，形成了一股有别于大众欣赏文化的大学生影视音乐文化现象。但这种具有一定特殊性的影视音乐文化现象却极少被人关注，基于此，笔者通过网络问卷的方式对大学生关于影视音乐的欣赏问题做了一番调查与分析。     

浅析电视专题片中音乐的选配

电视专题片音乐是电视语言中的一个元素,它能够为画面开拓出一个广阔的、形象的想象空间,进一步表现片中主题,深化主题,拓展画面和文字无法传递的特殊情感。从音乐风格、音高、节奏、比例关系、整体和谐等几个方面探讨恰当选配电视专题片音乐的问题。     

辛集方言两字组连读变调与轻声

辛集方言两字组的重音模式有中重、重中、轻声三种,中重式只有前字变调,后字不变调;重中式前字变调同中重式,同时还有后字变调,后字变调不受前字影响,表现为调形的不完整;轻声式后字为轻声,失去了原调,调值由前字决定,同时前字也发生不同于重中式的变调。重中式双音词后字有轻声化的趋势,但是根据连读变调规律的不同,可以区分轻声的不同层次。     

广告英语的特点及其翻译的建议

随着全球一体化程度的不断加深,跨国界的广告语应运而生且运用日益频繁。广告英语具有文字简洁别致、措辞独特新颖,句式精彩分呈,词汇用法灵活多样,修辞手法运用频繁等特点,在进行广告英语翻译时要在确保含义精准的前提下注重创新、尊重文化差异、追求意境美感并考虑受众的直观感受。