广播的品牌经营及产业发展

在一个收入分配呈阶梯状、消费档次差距明显、生活方式价值取向多样、文化价值多元的社会,人们的消费需求也必然是多样的,这是品牌产生的社会条件;生产过剩、商品极大丰富、市场竞争激烈,这是品牌产生的直接原因;扩大市场份额、提高投入产出比、追求利益的最大化,这是品牌产生的主观原因.     

浅析中国奢侈品消费的符号化

奢侈品消费作为一种典型的品牌消费行为,其符号价值备受大众关注。本文着眼于中国奢侈品消费这种典型的品牌消费行为,剖析其产生的深层社会原因及其在消费符号化语境下的符号价值。     

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。     

电视栏目品牌化的再思考

电视栏目为什么要实行和实现品牌化,中国国家广电总局副局长胡占凡对此总结得较为精辟：在媒体竞争的社会环境中,品牌是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种向心力。     

禳读当代大学生的符号消费

“符号消费”作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值。所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的。这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由。符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意…     

论广播电视品牌的结构及其构建

在媒体纷争的社会环境中,品牌是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度,品牌以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群,并在长时期内赢得受众的信任,在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。本文围绕什么是广播电视品牌,广播电视品牌有什么特点,构建广播电视品牌的核心要素是什么等问题,提出了自己的看法。     

论品牌作为消费交流的符号

在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。     

品牌个性：消费社会中品牌制胜的关键

消费时代以符号消费为主要特征,以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想,且是差异化的源泉,而成为消费社会中商品的独特优势。其中,品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键：从自我概念来看,品牌个性具有自我表达作用;从社会认同来看,品牌个性具有入际交往作用。     

欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现。清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。今天,品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识,可是,对于电视节目的品牌该如何考评,目前还没有明确的量化指标,在传统的电视节目考评体系中,收视率调查是被媒体和广     

符号消费的社会逻辑与内在机制

创造符号、使用符号是人之为人的本有之义,且人们对符号价值的迷恋与狂热,有着"品牌联想"的深层次心理机制,所以在当下消费社会的现实语境中,把符号消费作为确认自我归属,表达自我意义与价值的参照系统,是普通大众在商品泛符号化之消费社会情境中的必然选择。     

高校学生党团品牌活动传播效果研究

随着社会的不断发展与进步,高校学生党团品牌活动逐渐发展,从作用人群而言,在部分高校学生中产生了一定的心理、态度和行为的变化,变化的程度是高校学生之间的差异性所决定的。从社会效果产生的宏观过程分析,高校学生党团品牌活动的开展必须结合社会时事进行。品牌活动让学生受益、学生的个人价值得到体现,这是一个漫长的过程。     

广告话语传播中的符号意义判断

本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程,运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为,广告话语的构成会受到广告话语目的、商品（品牌）特点、消费者需求意识等因素的影响和限制;广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分,广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断,并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。     

解读当代大学生的符号消费

"符号消费"作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值.所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的.这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由.符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛,即对这些符号所代表的"意义"或"内涵"的消费.     

市场“下沉” 社区先行

二三线市场基本上还处在比较强调产品的实际使用价值和物质利益,而不太注意产品的附加价值和精神享受的阶段,消费者重物质需要,轻文化、服务需要;重积累,轻消费。这与一线市场主要倡导的品牌消费不同。     

高校学生党团品牌活动传播效果研究

随着社会的不断发展与进步,高校学生党团品牌活动开始逐渐发展,从作用人群而言,在部分高校学生产生了一定的心理、态度和行为的变化。变化的程度是高校学生之间的差异性所决定的。从社会效果产生的宏观过程分析,高校学生党团品牌活动的开展是必须要结合社会时事的,接受来源于社会资源的同时,品牌活动让学生受益,学生的个人价值得到体现,这是一个漫长的过程。     

高校学生党团品牌活动传播效果研究

随着社会的不断发展与进步,高校学生党团品牌活动开始逐渐发展,从作用人群而言,在部分高校学生产生了一定的心理、态度和行为的变化。变化的程度是高校学生之间的差异性所决定的。从社会效果产生的宏观过程分析,高校学生党团品牌活动的开展是必须要结合社会时事的,接受来源于社会资源的同时,品牌活动让学生受益,学生的个人价值得到体现,这是一个漫长的过程。     

“二元消费”与“换挡加速”：广告、品牌与消费的符号学阐释

本文从符号学的角度,揭示"二元结构"消费对品牌的决定性作用,指出品牌是"一个具有使用价值与符号价值的商品"的特质,并提出了通过广告这一中介"换挡加速"构建品牌并促成消费的符号学原理.     

消费主导下的品牌图腾化构建

在消费主导的社会,人们更多的是借助消费来寻找和体现生存的意义和价值。按照鲍德里亚的观点,人们消费的不再是商品本身,而是其被赋予的意义。品牌作为商品符码被人们消费、追逐和崇拜着,品牌消费呈现出的这种图腾化的实质到底是什么？它和原始图腾崇拜到底有何联系？从建构的视角又该如何看待这个问题？对这些问题的解答就是本文的主要内容。     

消费社会背景下的广告创造价值

广告行业作为文化产业的重要组成部分,其过程是一种复杂的脑力劳动。广告所创造的价值,物化在了有形的商品和无形的品牌之中为大众所享用。从符号学的角度来看,自从人类社会诞生后,所有商品的消费都不再仅仅是其使用价值的消费,商品价值中还包含了意义的消费,也就是商品背后所隐藏的符号价值的消费。     

关于iPhone4跟风消费现象的思考

本文通过对目前最为热销的iPhone4手机所引导的社会消费潮流,探讨了苹果这一高端品牌成功的市场营销模式．主要分析了消费者盲目跟风消费的从众行为产生的原因及带来的积极与消极的影响。提出建议通过引导消费者理性消费,加强消费者健康消费、可持续消费的观念以及加强政府对市场的合理调控来改善盲目跟风消费带来的问题。