走进美国西裔传媒市场(二)

五、西裔广告营销 西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火.     

西班牙语出版观察系列之三 走进美国西裔传媒市场(一)

早在上世纪70年代,西裔在美就是唯一易识别的外族,到了上世纪80年代中期,合法移民中西裔占到1/3,资料显示到2020年,西裔将增长46%,非西裔增至24%,这意味着未来的15年,西裔     

西班牙语出版观察系列之四 走进美国西裔传媒市场(二)

五、西裔广告营销西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火。     

西班牙语出版观察系列之三：走进美国西裔传媒市场（一）

早在上世纪70年代,西裔在美就是唯一易识别的外族,到了上世纪80年代中期,合法移民中西裔占到1／3,资料显示到2020年,西裔将增长46％,非西裔增至24％,这意味着未来的15年,西裔比非西裔多一倍,据2000年统计,西班牙人口已经渗透到20多个国家。商界已意识到这会给出版业带来机遇,在制定策略上,需有效地把握市场。     

西班牙语出版观察系列之四：走进美国西裔传媒市场（二）

五、西裔广告营销 西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火。西班牙媒体的成长,如前所述,来势猖獗。现在杂志、报纸、收音机、电视台均频繁使用。但西语图书的印刷量及书价,经常受到昂贵广告费用的影响,产生不合理定价,政府在财政上又不可能为出版商花钱作广告,所以,图书的印刷数量通常小于5000册;和英语出版业类似,西班牙市场是最好的广告源,出版者要发展,必须与零售商合作,寻求更忠实顾客,促进市场消费。     

美国传媒市场资本运作简介

最近．世界传媒大王默多克宣传出资50亿美元收购道琼斯集团以及旗下的《华尔街日报》,美国《时代》杂志评论说,此举引起关注不仅因为他的出手阔绰,还因为显示了这位全球传媒巨人——从来只重娱乐不重精神的默克多要掌控美国老派和主流传媒的决心。     

传媒网站集锦(一)

http://www.msnbc.com/(美国最优秀的新闻网站之一)http://www.scmedia.com.hk/(《南华传媒资讯网》:香港南华集团网站,包括《快周刊》、《三周刊》、《车王》等杂志内容)http://www.reuters.com/(法国路透社网站)http://phoenixtv.com/(香港凤凰卫视有限公司网站)http://www.wenweipo.com/(香港《文汇报》网站)     

(传媒产业+资本市场)-风险=互动双赢(一)

一个是待字闺中又渴望美好未来的富家少女,一个是手握厚礼却仍在寻寻觅觅的精明少年,中国传媒业与资本市场这对“牛郎织女”最终走到了一起。他们之间的结合有一个从暗送秋波到明媒正娶的漫长过程;他们之间也存在着诸多的磨擦和矛盾;他们之间相互推动又相互制约;他们的故事是传媒业和中国市场经济发展过程中不可缺少的情节。     

走近美国传媒美国九大传媒产业的产品生命周期分析(之一)

美国是世界头号传媒大国,其传媒业不仅从各个角度向世界宣扬美国的价值观和意识形态,而且作为一种产业,其本身的发展也是以市场广阔、增长率和利润率高而引全球注目.本文从经济学的角度追溯、分析、介绍其历史、现状和发展趋势,对当今美国九大传媒产业加以全景扫描,并以产品生命周期学说对其进行分期和分析.特别重点涉及其技术创新、市场竞争、市场换代、市场垄断、产品的成本、收入、利润等纯产业要素.当然,并不是所有九大传媒产业都经历了产品的全部生命周期,但本文以此为结构对其进行分析和介绍,希望对国内同类媒体行业的发展有所裨益.     

2005美国传媒广告市场展望

2004年9月,美国三家研究机构费隆尼斯·苏勒·史迪文森媒体调查中心(VeronisSuhlerStevenson)、实力传媒(Zenith)和普华永道会计师行(PwC)对2005年美国各类媒体广告额走势做出预测,指出2005年媒体广告额会普遍高于前一年,各类媒体广告总量都会有不同程度的增长。报纸广告:总体增长缓慢分析家认为,2004年报纸广告销售呈现复苏势头,2005年将是第二个持续增长年。2005年广告总量会有微弱增长,其中零售广告数量会有所减少,因为大量的打折广告不再通过报纸来发行。同时,由于经济复苏带来了更多求职和招聘,分类广告销售量将会增加。此外,免费赠…     

走近美国传媒--美国九大传媒产业的产品生命周期分析(之二)

四、电影产业 创新期 19世纪80年代,托马斯·爱迪生发明了电影摄影机和投影机,他因而获得了最早的专利权并拥有专卖权. 到了1900年,有3家公司可以售卖电影设备.这3家公司也向客户提供电影并以此促进电影设备的销售.     

半岛台将正式进军美国传媒市场

4月8日,因报道反恐而名扬天下的卡塔尔半岛电视台宣布正式进军美国传媒市场。根据“半岛”当天与美国斯科拉卫星电视网达成的协议,该台原汁原味的阿拉伯语新闻节目将在美国一些城市的有线电视台开播,且节目内容不会做任何删减和改动。根据已经签署的协议,美国各城市的有线电视台将在每周二、四东部时间晚上6:30准时转播“半岛”台的新闻节目。     

聚焦美国传媒的资本市场运营

过去的两年里,全球资本市场的投资热点大都集中在互联网领域。然而,在网络泡沫破灭之后的今天,敏锐的资本之眼又把目光投向了日渐升温的传媒产业。除有些媒体试图以资产剥离、整合直接上市以外,业外公司则试图通过收购介入传媒业的上市公司,实现主业转型。这样,在中国证     

美国出版市场格局面临改革(外一篇)

报纸读者人数节节下降据一项调查,美国报纸的读者人数三十年来一直节节下降,美国报纸编辑学会最近公布报纸读者研究报告,提出对症下药的方法,希望能改变现状。主持研究的西北大学读者研究所教授拉文表示,报业和学术界对研究报告的反应热烈,前所未见。 30年来,报纸编辑和发行人为争取读者的努力一直不见成效。读者人数的不断下降,经常被归咎于其他媒体的竞争以及人们生活越来越忙碌。从前的类似研究范围比较小,只限于某些地区或某些读者感兴趣的报导,最新的研究涵盖美国100     

美国某些传媒为什么丑化和敌视中国──美国新闻传媒扫描之七(下)

美国某些传媒为什么丑化和敌视中国──美国新闻传媒扫描之七（下）新华社高级记者徐熊──白人至上。美国新闻界的白人至上,或称新种族主义。它主要表现在用产生于殖民主义和帝国主义时代的西方人权价值观压制、贬低、丑化其他民族的文化和人生价值。在美国,傲慢和偏见...     

美国某些传媒为什么丑化和敌视中国──美国新闻传媒扫描之七(上)

美国某些传媒为什么丑化和敌视中国──美国新闻传媒扫描之七（上）徐熊无产阶级新闻工作者敢于公开讲，新闻报道不仅要客观公正，而且要有立场；美国的一些新闻工作者却不敢或不肯明确讲“要有立场”，其实他们的资产阶级立场是相当“坚定”的。为坚持其立场，许多报道不...     

美国出版业印象(一)

作为国外出版瞭望的栏目编辑,以前我编过很多介绍美国出版业的文章,但近距离现场观察还是第一次.美国出版业的概况怎样?美国的教材出版发行情况如何?出版社的上市情况又怎样?带着这些疑问,笔者踏上了美利坚的土地.     

美国新闻史话(一)

报业的摇篮波士顿在美国早期新闻史上,经常要提到新英格兰和波士顿。埃默里写的《美国新闻史》第二章一开头就说:新英格兰是美国报纸的诞生地。接着又说:波士顿将成为美国新闻事业的摇篮。诞生地和摇篮是同义语,容易理解。新英格兰和波士顿是什么关系?我们想通过交代历史背景作为引子,来漫谈美国新闻史。1492年哥伦布发现美洲大陆以后,欧洲人开始向北美洲移民。1620年英国在新大陆北部的普利茅斯建立殖民地,因殖民者来自英格兰,就把这个殖民地叫新英格兰。10年后,英国又有一批殖民者横渡大西洋来到马萨诸塞湾和查尔斯河一带拓建新的城镇。他们来自英格兰的波士顿。就以故乡波士顿的名字命名新城。新英格兰泛指英国早期在北美建立的殖民地,波士顿是殖民地中的一个小城。美国报业就是从这个小城中诞生出来的。     

美国电视演变史(一)

第一章祖先早在电视出现之前,甚至在广播时代到来之前,人们就预见到了广播和电视的某些功能。 1876年,亚历山大·格雷厄姆·贝尔(Alexander Graham Bell)发明的电话机问世,激起了形形色色的科学幻想。有人联想到了电话大会,有人预见到了电话音乐会。还有人提出,既然可以制造出用电线传递声音的器具,为什么不可以制造出通过电线去看的机械呢?这种东西很快就被人想象出来,并给予了各种各样的名称,其中包括“电话镜”(telephonoscope)。实验活动接踵而至,其紧跟的程度令人惊奇。 1884年,德国人保罗·尼普可夫(paul Nipk'ow)发明了一种转盘,成为传递图象的实验基础。当盘子旋转时,不管是静止的还是活动的图象,都能被射进盘中小孔的光点——扫描。