人比金牌贵

北京奥运会,国人寄予莫大期望的刘翔因伤退出奥运比赛。在成千上万的网络帖子上,有句话让我印象深刻：刘翔,我们宁愿要你,不要金牌。     

浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

通往伦敦的征程

用四年的时间,来赢得重新在奥运赛场上奔跑的十几秒——"你觉得刘翔这次大概能跑多少?"主持人问我。——"13秒30左右吧!"我坐在嘉宾席回答。这是2009年9月20日,上海国际田联黄金大奖赛(一年后升级为钻石联赛),刘翔伤愈后的首战,我受上海电视台"新闻夜线"节目邀请,作为嘉宾一起直播并点评这场比赛。"好的,比赛马上就要开始了,我们看大屏幕。"主持人和我同时转身。发令枪响。起跑,过栏,到了后半程,我几乎从座位上站了起来,因为我明显感受到了刘翔的拼劲。"13秒15!"主持人在刘翔撞线后发出了惊喜的呼喊,随即转头问我:"你想到     

刘翔背后的档案支撑

刘翔成了名人。刘翔的一跃成名，源于他惊世骇俗的12秒91的飞翔。那个奥运夜晚，不，对我们来说，是一个奥运凌晨，我在荧屏前见证了这一完美的瞬间。那情那景，至今想起就会热血沸腾．怎一个爽字了得!     

如此“有闻必录”

奥运年,媒体上与刘翔有关的新闻更加层出不穷。2月17日,大连某报刊登了一条《刘翔妈妈盼着做奶奶》的新闻,其中有这样一段:她喜欢讲述一个令她兴奋的假设:刘翔的妻子应该是怎样的——记者好辛苦,全都生活没     

新闻述评的特点与写作要求

2008年8月18日,鸟巢。站在田径跑道上的刘翔因伤退赛,留给世界一个孤独的背影。事件发生后,各大媒体在第一时间都推出了自己的新闻述评,及时报道事件并引导社会公众的情绪。如新华网推出的《人性庆典》、《刘翔因伤退赛依然是英雄》、《刘翔是人不是神》、《让我们给刘翔送上真情安慰》等一系列述评文章,让读者理解了奥运精神,理解了体育赛场上的拼搏与失败。     

从刘翔代言的电视广告看广告的审美化倾向

中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于     

新政

新闻出版总署将建立实施新闻记者职业资格制度,刘翔等奥运选手代言非赞助商广告将被停播.     

刘翔“折翼”

离开赛场后,刘翔坐在开往奥运村的汽车上,给父母打了第一个电话,叫了两声"爸爸",就已经落泪哽咽脆弱的跟腱让刘翔再一次退出了奥运会。伦敦时间8月7日上午,刘翔摔倒在了伦敦奥运会男子110米栏第一个栏架下,并坚持单腿跳向终点。与四年前相比,这是一种截然不同的方式,也是自己所能做到的、最极限的方式:跑到跑不动为止。赛后,他被确诊跟腱断裂,需要立即手术。"所有人的英雄,就这样失败了"8月7日早上,伦敦气温忽然降至15摄氏度,这是奥运开赛以后最冷的一个上午,厚厚云层里的寒意令人沮丧。刘翔在这样苍白的天色下穿过长长的     

刘翔多年不吃肉,谁说的?

四月间,忽然传出的消息,成为各家媒体最"火"的话题之一:刘翔已多年不吃肉了。先是广州一家著名周报以《谈"肉"色变的国家队》为题,对瘦肉精威胁伦敦奥运之虞做了长篇报道。其中写到一句":刘翔的家人也曾对媒体表示,考虑到瘦肉精等问题,刘翔已经多年不大吃猪肉"。或许是这个信息被湮没在洋洋数千字的通讯里,起初十来天似乎并未引起什么反响。而13天之后,南京一家晚报以一个整版的篇幅予以转摘,制作的标题是:《瘦     

危机公关中“人性化”元素的运用——以耐克危机公关事件为例

作为世界上最大的体育用品制造商,耐克公司的品牌运营之道一直为世人所瞩目。但在2004年以及2008年,耐克品牌在中国遇到了危机,一则是由NBA当红球星勒布朗·詹姆斯主演的电视广告“恐惧斗室”因含有亵渎民族风俗习惯的内容最终被停播,另外一则就是2008年北京奥运会刘翔因伤退赛,作为非奥运官方合作商的耐克公司原指望借助刘翔吸引人气,却出现意外。前者是耐克公司在舆论压力下选择道歉,     

刘翔“消失”的398天

奥运退赛和13个月的疗伤,让刘翔从聚光灯下回到一个真实简单的运动员身份,经过一年的蛰伏,他想清楚了自己需要的是找回做自己的心态和勇气,可他身后的人们却未必这么想     

危机公关中"人性化"元素的运用——以耐克危机公关事件为例

作为世界上最大的体育用品制造商,耐克公司的品牌运营之道一直为世人所瞩目。但在2004年以及2008年,耐克品牌在中国遇到了危机,一则是由NBA当红球星勒布朗·詹姆斯主演的电视广告“恐惧斗室”因含有亵渎民族风俗习惯的内容最终被停播,另外一则就是2008年北京奥运会刘翔因伤退赛,作为非奥运官方合作商的耐克公司原指望借助刘翔吸引人气,却出现意外。前者是耐克公司在舆论压力下选择道歉,     

告知——新闻最基本的要意——由几则体育报道引发的思考

刘翔是奥运会冠军和世界纪录保持者．2004年,他在雅典奥运会上夺取了冠军后．似乎一个属于刘翔的时代就要到来。奥运会后虽然各种各样的活动占去了他不少的时间．但从专业的媒介上我们得知．他一刻也没有放松对自己的要求．还是以一个运动员的身份投入到备战2008年北京奥运会的训练比赛当中。2004年以来,在他参加的大大小小的比赛当中．成绩稳定。发挥正常。战绩骄人。     

刘翔要成十全大补丸?

在经历了数代田径人一次次折戟沉沙后,刘翔终于为国人摘下了奥运田径短跑项目的第一块金牌,神话般打破了“黑白两道”对这个项目经年累月的统治,他让整个中国欣喜若狂,让全世界为之震撼。一夜之间,追风少年刘翔成为中国最炙手可热的人物。“小飞人”了不得,挟着雅典跑道上的风驰电掣、狂风怒吼之势,年底一路走穴,好几百万就轻松搞掂。他为黄种人赢得了自信,为全亚洲赢得了荣誉,也理应为自己赢得巨大的财富收益。然而却有不少企业也借刘翔发了一笔横财。中国田协曾放言要谨慎对待刘翔的市场开发活动,最终的签约企业大约只有4家,这4家企业不仅…     

失望要如何说出口

刘翔不跑了,你失望吗？我的女友MAY一定很失望。很久之前,她就兴高采烈,在MSN上问我Athletics Final是啥意思？确认是“田径决赛”之后又问我：是不是刘翔那一场？我两眼一摸黑地说：应该是吧……国家体育场就是鸟巢吗？这个我很有把握,答：是的。她把方方面面都问清楚之后,     

荣辱榜

Alexa排名显示腾讯网奥运报道流量第一，深圳南山法院受理11人集体诉腾讯案，多普达广告被指侵犯肖像权 网络红人索赔百万，BBC为错播“刘翔镜头”道歉已不是第一次摆乌龙。     

刘翔退赛事件的媒体记忆

运用文献资料法,以三个篇章展开论述,Sportingnews:刘翔:难以忍受的疼痛迫使我退出,ESPN:难以忍受的脚痛迫使刘翔退出110米栏,旨在以刘翔退赛事件的媒体记忆分析视角,理解体育媒体理论与实践进程。     

从“本届奥运会期间最大的新闻”谈起

8月18日上午,刘翔因伤痛准忍不得不退场。我是在电视上偶然看到这一幕的,我当时的心情很平静,甚至太过于理智了。刘翔也很理智,尽管他的心情不平静。至于在场的那么多观众是否理智,我不知道,只是事后有报道说,后来中国观众陆续退场……     

广告与新闻的一次媒媾——刘翔退赛与耐克广告的公关策略

奥运会上,万众瞩目的中国运动员刘翔在最后关头,因伤不得不放弃了比赛。这在赛场上是很正常的事件,就在他前面,美国著名百米栏选手梅内尔也同样放弃了比赛。然而,他所引起的反应,除了人们期待中的那块金牌外,还有与他代言的广告。